پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 49 |
| تعداد شمارهها | 1,276 |
| تعداد مقالات | 11,018 |
| تعداد مشاهده مقاله | 22,698,651 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 15,331,232 |
نقش رسانههای اجتماعی بر اصالت؛ تصویر و شخصیت برند فدراسیون ملی ورزشهای دانشگاهی ایران | ||
| مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی | ||
| مقاله 3، دوره 12، شماره 2 - شماره پیاپی 46، بهمن 1403، صفحه 35-52 اصل مقاله (774.25 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.30473/jsm.2024.68436.1777 | ||
| نویسندگان | ||
| رضا شهبازی* 1؛ میرابراهیم حسینی2؛ روح اله دایی3؛ هادی بشیریان4 | ||
| 1دکتری، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیتبدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران. | ||
| 2کارشناس ارشد، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران. | ||
| 3مربی، گروه علوم ورزشی، دانشگاه قم، قم، ایران. | ||
| 4مربی، گروه علوم ورزشی، سازمان امور دانشجویان، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف از تحقیق حاضر، بررسی نقش رسانههای اجتماعی بر اصالت؛ تصویر و شخصیت برند فدراسیون ملی ورزشهای دانشگاهی ایران بود. تحقیق حاضر، به لحاظ ماهیت توصیفی از نوع همبستگی و جمعآوری اطلاعات به صورت میدانی انجام گرفت. جامعه آماری تحقیق حاضر، اساتید مدیریت ورزشی بودند و نمونه آماری برابر اعضای جامعه آماری و به صورت در دسترس انتخاب شد (160 نفر). ابزار جمعآوری دادهها شامل پرسشنامه استاندارد رسانههای اجتماعی سیفالهی و همکاران (2021)، پرسشنامه استاندارد اصالت برند کادیرو (2010)، پرسشنامه استاندارد شخصیت برند تسیوتسو و همکاران (2009) و پرسشنامه محقق ساخته تصویر برند بود. روایی صوری و محتوایی پرسشنامهها به وسیله 12 نفر از اساتید مدیریت ورزشی مورد تأیید قرار گرفت و پایایی پرسشنامهها از طریق آلفای کرونباخ به ترتیب 86/0، 88/0، 82/0 و 84/0 به دست آمد. تجزیه و تحلیل دادهها با استفاده از روشهای آماری درصد فراوانی، میانگین، انحراف معیار، تحلیل عاملی تأییدی و معادلات ساختاری با کمک نرمافزارهای SPSS نسخه 26 و PLS نسخه 3 انجام گرفت. نتایج تحقیق نشان داد، رسانههای اجتماعی اثر مثبت و معناداری بر اصالت، تصویر و شخصیت برند فدراسیون دارد؛ بنابراین فدراسیون ملی ورزشهای دانشگاهی ایران میتواند از رسانههای اجتماعی بهطور فعالتر و هدفمندتر استفاده کند تا با ایجاد فرصتهای بیشتر برای تعامل و پاسخ به نظرات مخاطبان، حس تعلق دانشجویان به برند فدراسیون افزایش یابد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| رسانههای اجتماعی؛ اصالت برند؛ تصویر برند؛ شخصیت برند؛ فدارسیون ملی؛ ورزش دانشگاهی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| The role of social media on authenticity, image, and brand personality of the Iranian National University Sports Federation | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Reza Shahbazi1؛ mirebrahim hoseini2؛ Ruhollah Daei3؛ Hadi Bashirian4 | ||
| 1Ph.D. Department of Sport Management, Faculty of Physical Education and Sport Sciences, University of Tabriz, Tabriz, Iran. | ||
| 2M.Sc. Department of Sport Management, Faculty of Sport Sciences, University of Tehran, Tehran, Iran. | ||
| 3Instructor, Department of Sport Sciences, University of Qom, Qom, Iran | ||
| 4Instructor, Department of Sport Sciences, Student Affairs Organization, Iran. | ||
| چکیده [English] | ||
| The aim of the present study was to investigate the role of social media on the authenticity, image, and brand personality of the National Federation of University Sports of Iran. The study is descriptive in nature and of a correlational type, with data collected through field research. The statistical population consisted of sports management professors, and the sample size was equal to the population size, selected based on availability (160 individuals). The data collection tools included the standard social media questionnaire by Seifollahi et al. (2021), the standard brand authenticity questionnaire by Kadiro (2010), the standard brand personality questionnaire by Tsuitsu et al. (2009), and a researcher-made brand image questionnaire. The face and content validity of the questionnaires were confirmed by 12 sports management professors, and the reliability of the questionnaires was determined through Cronbach's alpha, yielding coefficients of 0.86, 0.88, 0.82, and 0.84, respectively. Data analysis was conducted using statistical methods such as frequency percentage, mean, standard deviation, confirmatory factor analysis, and structural equation modeling with the help of SPSS software version 26 and PLS software version 3. The results showed that social media has a positive and significant impact on the authenticity, image, and brand personality of the federation. Therefore, the National Federation of University Sports of Iran can use social media more actively and purposefully to create more opportunities for interaction and respond to audience comments, thereby enhancing students' sense of belonging to the federation's brand. | ||
| کلیدواژهها [English] | ||
| Social media, Brand authenticity, Brand image, Brand personalit, National Federation, University sports | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 767 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 27 |
||