پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 45 |
| تعداد شماره‌ها | 1,219 |
| تعداد مقالات | 10,473 |
| تعداد مشاهده مقاله | 20,217,751 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 13,905,608 |
نقش بازاریابی دیجیتال بر توسعه گردشگری ورزشی رویداد | ||
| مطالعات مدیریت رفتار سازمانی در ورزش | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 28 مرداد 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.30473/fmss.2025.72621.2638 | ||
| نویسندگان | ||
| صدیقه اسلامی* 1؛ مطهره سخی زاده2؛ ابوالفضل فراهانی3 | ||
| 1هیات علمی/ دانشگاه پیام نور | ||
| 21کارشناسی ارشد، مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، واحد شهر ری، تهران، ایران | ||
| 3عضو هیات علمی/ دانشگاه پیام نور | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر چگونگی جمع‌آوری داده‌ها توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه آماری این تحقیق را کارشناسان تربیت بدنی، کارشناسان و مدیران بخش گردشگری سازمان میراث فرهنگی و گردشگری، مدیران آژانس‌های مسافرتی و روسای هئیت‌های ورزشی تشکیل دادند که با استفاده از روش نمونه‌گیری تصادفی طبقه‌ای و فرمول کوکران، حجم نمونه 193 نفر برآورد شد. پرسشنامه‌های مورد استفاده عبارتند از : پرسشنامه استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال شکوری و محمدی(1397)، پرسشنامه عوامل موثر بر توسعه گردشگری ورزشی همتی(1395). جهت تجزیه و تحلیل داده‌های این تحقیق از آمار توصیفی، رگرسیون خطی و مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار های SPSS و لیزرل انجام شد. یافته‌های تحقیق نشان دادند که در میان متغیرهای این پژوهش، آموزش و پژوهش گردشگری بیشترین پراکندگی و کمترین میانگین را به خود اختصاص داده‌اند. یافته‌های تحقیق موید این است که بازاریابی دیجیتال بر توسعه آموزش و پژوهش گردشگری ورزشی رویداد شهر اهواز تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین تمامی متغیرها با توجه به مقادیر چولگی و کشیدگی از توزیع نرمالی برخوردار می‌باشند. نتایج حاصل از عوامل استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال نشان دادند که بار عاملی تمامی گویه-ها بیشتر از 4/0 و مقادیر آماره t نیز بیش تر از 58/2 بدست آمد؛ بنابراین میان گویه‌ها ارتباط قابل قبولی دیده می‌شود. نتایج نشان دادند که حمایت‌های سیاسی و قانونی و ایجاد زیرساخت‌های مناسب سیاسی، حمایتی و اصلاح برخی از قوانین می‌تواند در این راه سبب توسعه گردشگری ورزشی این استان و به آن سرعت بیشتری ببخشد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| "؛ بازاریابی دیجیتال"؛ ،:توسعه"؛ ،"؛ گردشگری ورزشی"؛ ، "؛ گردشگری ورزشی رویداد" | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| The role of digital marketing on the development of event sports tourism | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Sedigheh Eslami1؛ Motahareh Sakhizadeh2؛ Abolfazl Farahani3 | ||
| 2M.Sc., Payame Noor University, Sports management, Rey City Branch, Tehran, Iran | ||
| 3Professor of Sports Management, Payam Noor University, Tehran, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| A B S T R A C T The present study is applied in terms of purpose and descriptive-correlational in terms of how to collect data. The statistical population of this study consisted of physical education experts, experts and managers of the tourism department of the Cultural Heritage and Tourism Organization, managers of travel agencies and heads of sports delegations who using stratified random sampling method and Cochran's formula, volume the sample was estimated at 193 people. The questionnaires used are: Shakoori and Mohammadi Digital Marketing Strategies Questionnaire (2015), Factors Affecting the Development of Hemmati Sports Tourism (2016). To analyze the data of this study, descriptive statistics, linear regression, and structural equation modeling were used with SPSS and LISREL software. Findings showed that among the variables of this study, education and tourism research have the highest dispersion and the lowest average. Findings of the study confirm that digital marketing has a positive and significant effect on the development of sports tourism education and research in Ahvaz. Also, all variables have a normal distribution with respect to the values of skewness and elongation. The results of the factors of digital marketing strategies showed that the factor load of all items was more than 0.4 and the values of t-statistic were more than 2.58; therefore, there is an acceptable relationship between the items. The results showed that political and legal support and the creation of appropriate political infrastructure, support and amendment of some laws can in this way lead to the development of sports tourism in the province and accelerate it. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| ", Digital marketing", development", Sports tourism", , ", event sports tourism" | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 186 |
||