اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات46
تعداد شماره‌ها1,226
تعداد مقالات10,535
تعداد مشاهده مقاله20,930,159
تعداد دریافت فایل اصل مقاله14,209,294
پوررسول, شیرین, بشیر خداپرستی, رامین, باقری قره بلاغ, هوشمند, عسگرنژاد نوری, باقر. (1404). رفتار نوجویی سبز: واکاوی نقش سرمایه فکری، نوجویی زیست محیطی و فناوری سبز در بازاریابی سبز با تعدیلگری حکمرانی سبز. فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, (), -. doi: 10.30473/ee.2025.71172.2735
شیرین پوررسول; رامین بشیر خداپرستی; هوشمند باقری قره بلاغ; باقر عسگرنژاد نوری. "رفتار نوجویی سبز: واکاوی نقش سرمایه فکری، نوجویی زیست محیطی و فناوری سبز در بازاریابی سبز با تعدیلگری حکمرانی سبز". فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, , , 1404, -. doi: 10.30473/ee.2025.71172.2735
پوررسول, شیرین, بشیر خداپرستی, رامین, باقری قره بلاغ, هوشمند, عسگرنژاد نوری, باقر. (1404). 'رفتار نوجویی سبز: واکاوی نقش سرمایه فکری، نوجویی زیست محیطی و فناوری سبز در بازاریابی سبز با تعدیلگری حکمرانی سبز', فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, (), pp. -. doi: 10.30473/ee.2025.71172.2735
پوررسول, شیرین, بشیر خداپرستی, رامین, باقری قره بلاغ, هوشمند, عسگرنژاد نوری, باقر. رفتار نوجویی سبز: واکاوی نقش سرمایه فکری، نوجویی زیست محیطی و فناوری سبز در بازاریابی سبز با تعدیلگری حکمرانی سبز. فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 1404; (): -. doi: 10.30473/ee.2025.71172.2735

رفتار نوجویی سبز: واکاوی نقش سرمایه فکری، نوجویی زیست محیطی و فناوری سبز در بازاریابی سبز با تعدیلگری حکمرانی سبز

فصلنامه علمی آموزش محیط زیست و توسعه پایدار
مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 15 آبان 1404
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.30473/ee.2025.71172.2735
نویسندگان
شیرین پوررسول1؛ رامین بشیر خداپرستی* 2؛ هوشمند باقری قره بلاغ3؛ باقر عسگرنژاد نوری4
1کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه ارومیه، ارمیه، ایران
2گروه مدیریت بازرگانی دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه ارومیه. ایران
3استادیار و عضو هیئت علمی، دانشکدۀ اقتصاد و مدیریت، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران
4دانشیار و عضو هیات علمی گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه ارومیه، ارمیه، ایران
چکیده
هدف پژوهش حاضر بررسی نقش سرمایه فکری، نوجویی زیست‌محیطی و نوجویی فناوری سبز در بازاریابی سبز و رفتار نوجویی سبز با نقش تعدیلگری حکمرانی سبز در صنعت هتلداری است. این مطالعه از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی- پیمایشی است. جامعۀ آماری پژوهش کلیۀ کارکنان هتل‌های برتر ارومیه و تبریز است که بر اساس اطلاعات جمع‌آوری شده تعداد آن‌ها 680 نفر می‌باشد و با توجه به جدول مورگان تعداد 245 نفر به روش نمونه‌گیری تصادفی طبقه‌بندی شده انتخاب شده اما جهت اطمینان و احتمال عدم برگشت پرسشنامه، تعداد 300 پرسشنامه در هتل‌های شهر تبریز و ارومیه توزیع شد. تحلیل داده‌ها به کمک مدل‌سازی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم‌افزار SPSS22 ‌و SmartPLS3 انجام شده است. یافته‌های پژوهش نشان داد که سرمایۀ فکری، نوجویی زیست‌محیطی و نوجویی فناوری سبز بر رفتار نوجویی سبز و بازاریابی سبز تأثیر مثبت دارد. افزون بر این، بازاریابی سبز بر رفتار نوجویی سبز تأثیر مثبت دارد. سرانجام، حکمرانی سبز رابطۀ بین بازاریابی سبز با رفتار نوجویی سبز را تعدیل می‌کند. این مطالعه ادبیات مدیریت زیست‌محیطی را گسترش می‌دهد و اقداماتی را برای صنایع هتلداری پیشنهاد می‌کند تا قابلیت‌های سازمانی را به منظور رسیدگی به مسائل زیست‌محیطی از طریق ابتکارات سبز نوآورانه افزایش دهند. در پایان، نتایج میانجی‌گری فرضیات نیز تایید شد.
کلیدواژه‌ها
بازاریابی سبز؛ حکمرانی سبز؛ رفتار نوجویی سبز؛ نوجویی زیست محیطی؛ نوجویی فناوری سبز
عنوان مقاله [English]
Green Innovation Behavior: Examining the Role of Intellectual Capital, Environmental Innovation and Green Technology in Green Marketing with the Moderating Role of Green Governance
نویسندگان [English]
Shirin Poorrasoul1؛ Ramin Bashirkhodaparasti2؛ Hooshmand Bagheri Garbollagh3؛ Bagher Asgarnezhad Nuori4
1MSc. Student of Business Management, Faculty of Economics and Management, Urmia University, Urmia, Iran
2Department of Business management, Faculty of Economics and Management, Urmia University, Iran
3Assistant Professor, faculty of economics and management, Urmia University, Urmia, Iran
4Associate Professor; Faculty of Economics and Management, Urmia University, Urmia, Iran
چکیده [English]
The purpose of this research is to investigate the role of intellectual capital, environmental innovation and green technology innovation on green marketing and green innovation behavior with the moderating role of green governance in the hotel industry. This study is applied in terms of purpose, descriptive and survey method. The statistical population of the research is all the employees of the top hotels in Urmia and Tabriz, based on the collected information, their number is 680, and according to Morgan's table, 245 people were selected by stratified sampling, but for reliability and probability, the questionnaires were not returned, 300 questionnaires were distributed. Data analysis was performed using structural equation modeling using SPSS22 and Smart PLS3 software. The research findings showed that intellectual capital, environmental innovation and green technology innovation have a positive effect on green innovation behavior and green marketing. In addition, green marketing has a positive effect on green consumer behavior. Finally, green governance moderates the relationship between green marketing and green innovation behavior. This study extends the environmental management literature and suggests actions for the hotel industry to enhance organizational capabilities to address environmental issues through innovative green initiatives. In addition, the mediation results of the hypotheses were also confirmed.
کلیدواژه‌ها [English]
Green marketing, Green governance, Green innovation behavior, Environmental innovation, Green technology innovation
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 2


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب