پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 49 |
| تعداد شمارهها | 1,310 |
| تعداد مقالات | 11,334 |
| تعداد مشاهده مقاله | 24,007,430 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 16,173,295 |
بررسی نام تجاری و لوگوی خودروسازان داخلی با برخی خودروسازان معتبر آسیایی | ||
| فصلنامه علمی - پژوهشی زبانشناسی اجتماعی | ||
| دوره 9، شماره 3 - شماره پیاپی 35، شهریور 1405، صفحه 89-112 اصل مقاله (1.11 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.30473/il.2026.76502.1727 | ||
| نویسندگان | ||
| حامد مولایی کوهبنانی* 1؛ بهراد حقیقی2؛ محمد حسینی رهبر3 | ||
| 1گروه زبانشناسی. دانشکده زبان های خارجی. دانشگاه ولیعصر (عج) رفسنجان. | ||
| 2گروه مهندسی مکانیک ، دانشکده فنی و مهندسی، دانشگاه ولیعصر (عج) رفسنجان | ||
| 3گروه زبانشناسی ، دانشکده زبانهای خارجی، دانشگاه ولیعصر (عج) رفسنجان | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر با هدف مقایسۀ رویکرد خودروسازان داخلی با برخی خودروسازان معتبر آسیایی در زمینه نام تجاری و لوگوی محصولات انجام گرفته است. پیکرۀ پژوهش شامل نام تجاری و لوگوی 8 خودروساز داخلی و 6 خودروساز معتبر آسیایی است. نتایج نشان داد که در خودروسازان داخلی، نامها عمدتاً به معیارهای جغرافیایی و عناصر بومی گرایش دارند و در طراحی لوگو، نماد (الگوی پیرس، 1965) و تمادین (الگوی لنکستر، 2023) بیشترین بسامد را دارد. در مقابل، خودروسازان آسیایی بیشتر بر صفات بیانی و ویژگیهای کمی تمرکز دارند و لوگوهای آنها به تناسب نسبتا برابری از هر سه توع نمایه، شمایل یا نماد و همجنین نمادین، حرفمحور و ترکیبی را بازنمایی میکنند. تحلیل مقابلهای کلی نیز نشان داد که الگوهای نامگذاری و نشانهشناختی خودروسازان ایرانی و آسیایی تفاوتهای نسبتا معناداری دارند؛ ایرانیها بیشتر به عناصر ملموس و فرهنگ محلی توجه دارند، در حالی که برندهای آسیایی تمرکز بیشتری بر بازنمایی تصویری و ویژگیهای توصیفی دارند. این نتایج نشاندهندۀ شکاف فرهنگی و ساختاری در صنعت خودروسازی ایران است و پیامدهای کاربردی مهمی دارد؛ بازنگری در شیوههای نامگذاری و طراحی لوگو با توجه به معیارهای جهانی میتواند هویت برند، جذابیت محصولات و رقابتپذیری در بازارهای بینالمللی را ارتقا دهد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| نام تجاری؛ لوگو؛ نام شناسی؛ نشانه شناسی؛ خودروسازی؛ صتعت | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| The Study of Brand Name and Logo in Iranian and some Reputable Asian Automobile Manufactures | ||
| نویسندگان [English] | ||
| hamed Mowlaei Kuhbanani1؛ Behrad Haghighi2؛ Mohammad Hosseini Rahbar3 | ||
| 1Linguistics Department, Vali-e-Asr University of Rafsanjan. | ||
| 2Department of Mechanic Engineering, Faculty of Engineering,, Vali-e-Asr University of Rafsanjan | ||
| 3Department of Linguistics, Faculty of Foreign Languages, , Vali-e-Asr University of Rafsanjan | ||
| چکیده [English] | ||
| The present study aims to compare the approaches of domestic automakers with those of several leading Asian manufacturers regarding brand naming and logo design. The corpus of the study includes the brand names and logos of eight domestic automakers and six reputable Asian companies. The research method is descriptive-analytical and based on library data collection. The findings indicate that, among domestic automakers, names tend to reflect geographical criteria and local cultural elements, while in logo design, symbols (Peirce’s model, 1958) and emblems (Lancaster’s model, 2023) have the highest frequency. In contrast, Asian automakers focus more on expressive attributes and quantitative features, and their logos represent all three types—index, icon, and symbol as well as symbolic, letter-based, and composite forms. The comparative analysis revealed relatively significant differences between Iranian and Asian automakers in naming and semiotic patterns: Iranian brands emphasize tangible elements and local culture, whereas Asian brands pay greater attention to visual representation and descriptive qualities. These findings highlight cultural and structural gaps in Iran’s automotive industry and carry important practical implications; revising naming strategies and logo design in line with global standards could enhance brand identity, product appeal, and competitiveness in international markets. | ||
| کلیدواژهها [English] | ||
| Brand name, Logo, Onomastics, Semiotics, Automotive, Industry | ||
| مراجع | ||
|
Arora, Sunny. Kalro, Arti & Sharma, Dinesh. (2015). A comprehensive framework of brand name classification. Journal of Brand Management, 22(2), 79–116. https://doi.org/ 10.1057/bm.2015.8. Bakhshizadeh, Alireza. Kordnaeij, Asadolah. Khodadad Hossaini, Seyed Hamid & Ahmadi, Parviz. (2017). The Impact of Visual Aspects of Outdoor Advertising on Consumer Brand Awareness, Brand Preference and Brand Loyalty (Case Study: Palladium Mall). New Marketing Research Journal, 6(4), 1-24. Doi: 10.22108/nmrj.2017.21265 [in Persian].
Barati, Mortaza. (2022).stragetic Reports on Obstacles and Challenges of Branding Knowledge-bades products in Iran and Solutions. Markaze pajuheshhaye majles, 30 (5). PP 1-31. https://report.mrc.ir/article_807.html [in Persian]. Bathaei, Atiyeh. Daregi, Parviz. (2006). Brand Name Bussiness. Tehran: Rasa Press. [in Persian]. Childers, Terry. Jass, Jeffery. (2002). All dressed up with something to say: Effects of typeface semantic associations on brand perceptions and consumer memory. Journal of Consumer Psychology, 12(2), 93–106. doi.org/10.1207/S15327663JCP1202_ 03. DeLencastre, Paulo, Machado, Juana Cesar & Costa, Patricio. (2023). The Effect of Brand Names and Logos Figurativeness on Memory: An experimental approach. Journal of Business Research.16 (41). 13- 34. Fokuhi, Naser. (2004). Urban Anthropology. Tehran: Ney Press. [In Persian]. Jiang, Yuwei. Gorn, Gerald. Galli, Maria & Chattopadhyay, Amitava. (2016). Does your company have the right logo? How and why circular- and angular-logo shapes influence brand attribute judgments. Journal of Consumer Research, 42(5), 709–726. https://doi.org/ 10.1093/jcr/ucv049. Karimpur. Yaseman. (2014). Examning the Semiotic Concepts of Sounds and leeters in selecting a Brand name. Humanistic Science International Conference. Dubai, UEA. [In Persian]. Peirce. Charls. (1965). Basic Concepts of Peircean Sign Theory. In Gottdiener, M., Boklund-Lagopoulou, K. & Lagopoulos, A.P. (2003). Semiotics. London: Sage Publications.
Teng, Lefa. Xie, Chenxin., Liu, Tianjiao. Wang, Fan & Foti, Lianne. (2021). The effects of uppercase vs. lowercase on consumers’ perceptions and brand attitudes. Journal of Business Research, 136, 164–175. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.07.013. Valibeygi, Hassan. Panah, Fatemeh. (2010). Iran's Position in the World Economy Compared to Selected Countries. Commercial Surveys, 43(12), 45-61. Doi: 10.22034/bs.2025.2055640.3082. [In Persian]. Zandi, Bahman, Ahmadi, Behzad. (2016). Cognitive Socio-Onomastics; a New Domain in Interdisciplinary Studies. Interdisciplinary Studies in the Humanities, 9(1), 99-122. Doi: 10.22631/isih.2017.2571.2972. [In Persian]. Zandi, Bahman, Motesharrei, Seyed Mahmoud & Yousefi Rad, Fatemeh. (2021). The Roadmap of Onomastics Studies: From Traditional Approach to Socio-Cognitive Approach. Journal of Sociolinguistics, 4(2), 11-28. Doi: 10.30473/il.2021.57361.1432. [In Persian].
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2 |
||