پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 49 |
| تعداد شمارهها | 1,323 |
| تعداد مقالات | 11,452 |
| تعداد مشاهده مقاله | 24,494,060 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 16,383,127 |
بررسی تاثیربازاریابی محتوای دیجیتال در رسانه های اجتماعی بر جذب مشتری با نقش میانجی تولید محتوای آموزشی | ||
| فناوری و دانش پژوهی در تعلیم و تربیت | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 04 مهر 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.30473/t-edu.2026.78303.1463 | ||
| نویسندگان | ||
| امیر هوشنگ تاج فر* 1؛ فاطمه نورانی2 | ||
| 1گروه کامپیوتر و فنا.وری اطلاعات دانشگاه پیام نور | ||
| 2گروه کامپیوتر دانشگاه پیام نور تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف از این پژوهش بررسی تأثیر بازاریابی دیجیتال بر جذب مشتری با نقش میانجی تولید محتوا در رسانههای اجتماعی است. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی–پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش را کارکنان صندوق حمایت از صنایع پیشرفته وزارت صمت تشکیل دادهاند که حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران 306 نفر تعیین شد. دادهها از طریق پرسشنامه استاندارد جمعآوری و با استفاده از مدل معادلات ساختاری و نرمافزار SmartPLS مورد تجزیهوتحلیل قرار گرفت. برای بررسی نرمال بودن دادهها از آزمون کولموگروف–اسمیرنوف استفاده شد و نتایج نشان داد دادهها از توزیع نرمال برخوردارند. همچنین روایی همگرا، روایی واگرا، پایایی سازهها و شاخصهای برازش مدل مورد تأیید قرار گرفت. نتایج تحلیل مسیر نشان داد که تبلیغات کلامی الکترونیکی، تبلیغات دیجیتال و بازاریابی الکترونیکی تأثیر معناداری بر بازاریابی محتوای دیجیتال دارند. همچنین بازاریابی محتوای دیجیتال بر تولید محتوا و جذب مشتری اثر مثبت و معناداری دارد. علاوه بر این، نقش میانجی تولید محتوا در رابطه بین بازاریابی محتوای دیجیتال و جذب مشتری نیز تأیید شد. یافتههای پژوهش نشان میدهد که بازاریابی دیجیتال از طریق بهبود کیفیت تولید محتوا میتواند نقش مؤثری در افزایش جذب مشتری ایفا کند. در نهایت، نتایج این پژوهش بر اهمیت یکپارچگی ابزارهای بازاریابی دیجیتال در ارتقای عملکرد سازمانها تأکید دارد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| شبکههای اجتماعی؛ تولید محتوا؛ محتوای دیجیتال؛ بازاریابی دیجیتال | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Investigating the impact of digital content marketing on social media on customer attraction with the intermediary role of educational content production | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Amir Houshang Tajfar1؛ Fatemeh Noorani2 | ||
| 1Department of computer, University of PNU | ||
| 2Department of Computer, University of PNU | ||
| چکیده [English] | ||
| The purpose of this study is to investigate the impact of digital marketing on customer acquisition through the intermediary role of content production on social media. This research is applied in terms of purpose and descriptive-survey in terms of method. The statistical population of the study consisted of employees of the Fund for Support of Advanced Industries of the Ministry of Health, and the sample size was determined as 306 people using the Cochran formula. Data were collected through a standard questionnaire and analyzed using structural equation modeling and SmartPLS software. The Kolmogorov-Smirnov test was used to check the normality of the data, and the results showed that the data had a normal distribution.Convergent validity, divergent validity, construct reliability, and model fit indices were confirmed. The results of path analysis showed that electronic word-of-mouth advertising, digital advertising, and electronic marketing have a significant impact on digital content marketing. Digital content marketing also has a positive and significant effect on content production and customer acquisition. In addition, the mediating role of content production in the relationship between digital content marketing and customer acquisition was also confirmed. The research findings show that digital marketing can play an effective role in increasing customer engagement by improving the quality of content production. Finally, the results of this study emphasize the importance of integrating digital marketing tools in improving organizational performance. | ||
| کلیدواژهها [English] | ||
| Social networks, content production, digital content, digital marketing | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 4 |
||