پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 49 |
| تعداد شماره‌ها | 1,339 |
| تعداد مقالات | 11,538 |
| تعداد مشاهده مقاله | 25,225,030 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 16,776,887 |
شناسایی و تحلیل فرصت‌ها و چالش‌های برگزاری رویداد ورزشی بین‌المللی در برندآفرینی شهری: مورد مطالعه تور دوچرخه‌سواری ایران–آذربایجان | ||
| فصلنامه علمی پژوهش های بوم شناسی شهری | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 13 آبان 1405 اصل مقاله (2.17 M) | ||
| نوع مقاله: علمی-پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.30473/grup.2026.77706.2979 | ||
| نویسندگان | ||
| وجیهه جوانی* 1؛ ناصر دخت باقر2؛ فرشته آقاجانی3 | ||
| 1گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران | ||
| 2دانش آموخته دکترا، مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی ، دانشگاه تبریز ، تبریز، ایران | ||
| 3مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی ، دانشگاه تبریز ، تبریز، ایران. | ||
| چکیده | ||
| برندسازی شهری امروزه به‌مثابه راهبردی کارآمد در توسعه شهری، نقش محوری در شکل‌دادن به تصویر ذهنی شهرها و تقویت رقابت‌پذیری آن‌ها ایفا می‌کند. در این میان، رویدادهای ورزشی بین‌المللی به‌ویژه در مقیاس کوچک به‌عنوان محرک‌هایی مؤثر برای مقاصد میزبان شناخته می‌شوند. تور دوچرخه‌سواری بین‌المللی ایران–آذربایجان، به‌عنوان کهن‌ترین تور آسیا و خاورمیانه، ظرفیت قابل‌توجهی برای برندسازی استان آذربایجان شرقی در اختیار دارد؛ ظرفیتی که تاکنون به‌درستی شناسایی و بهره‌برداری نشده است. این پژوهش با رویکرد کاربردی و روش کمی، در پی شناسایی و تحلیل فرصت‌ها و چالش‌های این رویداد از منظر برندسازی شهری است. شاخص‌های اولیه از طریق مرور نظام‌مند ادبیات پژوهش استخراج و سپس با روش دلفی فازی توسط بیست نفر از متخصصان مدیریت بازاریابی ورزشی غربالگری و اعتباریابی شدند. یافته‌ها نشان داد که مهم‌ترین چالش‌های پیش روی این رویداد عبارتند از: ناآگاهی از مخاطبان هدف، نامناسب بودن زیرساخت‌های مسیر، محدودیت‌های بودجه بازاریابی، ملاحظات امنیتی و ضعف در پوشش رسانه‌ای. در سوی دیگر، فرصت‌های راهبردی این تور شامل خلق تجربیات زنده برای تماشاگران، تعمیق تعاملات اجتماعی–فرهنگی، گسترش همکاری‌های بین‌المللی، رونق کسب‌وکارهای محلی و ترویج صلح منطقه‌ای می‌شود. نتایج پژوهش چارچوبی تحلیلی فراهم می‌آورد که می‌تواند مبنای تصمیم‌گیری سیاست‌گذاران شهری و متولیان ورزش قرار گیرد تا این تور را به‌مثابه دارایی استراتژیکی پایدار در خدمت ارتقای برند شهری و رقابت‌پذیری منطقه به‌کار گیرند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی ورزشی؛ برندسازی شهری؛ دلفی فازی؛ تور دوچرخه‌سواری؛ ایران–آذربایجان | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Identifying and Analyzing the Opportunities and Challenges of Hosting International Sporting Events in Urban Place Branding: A Case Study of the Iran–Azerbaijan Cycling Tour | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Vajiheh Javani1؛ Naser Dokhtbagher2؛ Fereshteh Aghajani3 | ||
| 1Department of Sports Management, Faculty of Sports Sciences, University of Tabriz, Tabriz, Iran. | ||
| 2Ph.D, Sport Management, Department of Sport Management, Faculty of Physical Education, University of Tabriz, Tabriz, Iran | ||
| 3Sport Management, Department of Sport Management, Faculty of Physical Education, University of Tabriz, Tabriz, Iran. | ||
| چکیده [English] | ||
| Urban branding has emerged as an effective strategy in urban development, playing a pivotal role in shaping the perceived image of cities and enhancing their competitive positioning. International sporting events particularly those of smaller scale are increasingly recognized as powerful catalysts for host destinations. The Iran–Azerbaijan International Cycling Tour, as the oldest cycling tour in Asia and the Middle East, holds considerable potential for the place branding of East Azerbaijan Province; potential that has hitherto remained insufficiently identified and underutilized. Drawing on an applied approach and quantitative methodology, this study seeks to identify and analyze the opportunities and challenges associated with this event from an urban branding perspective. Primary indicators were extracted through a systematic literature review and subsequently screened and validated using the Fuzzy Delphi Method by a panel of twenty sports marketing management specialists. The findings reveal that the most significant challenges confronting this event include: insufficient awareness of target audiences, inadequate route infrastructure, marketing budget constraints, security considerations, and deficiencies in media coverage. Conversely, the strategic opportunities presented by the tour encompass the creation of live spectator experiences, deepening of socio-cultural interactions, expansion of international collaborations, stimulation of local businesses, and promotion of regional peace. These findings offer an analytical framework to inform decision-making by urban policymakers and sports administrators, enabling them to leverage this tour as a sustainable strategic asset for enhancing urban brand equity and regional competitiveness. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Urban Branding, Cycling Tour, Fuzzy Delphi, Iran–Azerbaijan, Sports Marketing | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 5 |
||