پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 45 |
| تعداد شماره‌ها | 1,219 |
| تعداد مقالات | 10,473 |
| تعداد مشاهده مقاله | 20,217,838 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 13,905,750 |
کاربرد تصویر در تبلیغات ورزشی از دیدگاه نشانه معناشناسی: مطالعه موردی فدراسیون کشتی جمهوری اسلامی ایران | ||
| فصلنامه علمی پژوهش‌های کاربردی در مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 8، دوره 7، شماره 1 - شماره پیاپی 25، 1397، صفحه 89-103 اصل مقاله (681.3 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| علی کریمی فیروزجایی* 1؛ هانیه یارمند2 | ||
| 1استادیار گروه زبان‌شناسی همگانی دانشگاه پیام نور | ||
| 2دکترای زبان‌شناسی همگانی دانشگاه آزاد اسلامی | ||
| چکیده | ||
| در این تحقیق به تحلیل نشانهشناختی تبلیغات فدراسیون کشتی و کاربرد تصاویر در تبلیغات پرداخته شده است. هدف این پژوهش، تحلیل فرآیندهای معناسازی و روشن ساختن این نکته است که چگونه تصاویر تبلیغی ورزش در فرآیند تولید معنا ایفای نقش نمودهاند و مشخص نمودن اینکه آیا این تصاویر در سطح یک نمایه باقی ماندهاند یا به سطح گفتمانی نیز میرسند. روش تحقیق به صورت کیفی و از نوع تحلیل محتوا است و از مجموع 522 تیتر و متن خبری، اطلاعیه و تصاویر مربوط به عنوان جامعه آماری پژوهش، 8 مورد به شیوه نمونهگیری هدفمند انتخاب شدند. یافتههای این تحقیق حاکی از آن است که تبلیغات ورزشی از کمبود ایدههای تازه، بدیع و ابتکاری رنج میبرند؛ هر چند جرقههایی از ایدههای خوب مشاهده میشود. نشانههای به کار رفته در تبلیغات فدراسیون کشتی غالباً به صورت مستقیم میباشد؛ بهطوریکه مخاطب با در نظر گرفتن معانی صریح نشانهها، به مفهوم آنها دست مییابد و معانی ضمنی و چندپهلو از نشانهها قابل دریافت نیست. ورود به فضای گفتمانی، حضور زنده و پویای نشانهمعناها و ابهامآفرینی و بازی با نشانهها که از خصوصیات بارز یک تبلیغ موفق میباشد، در تبلیغات این فدراسیون کمتر مشاهده میشود. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| نشانه‌شناسی؛ دلالت؛ تبلیغات ورزشی؛ فدراسیون کشتی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| The Use of Image in Sport Advertisement from View Point of Semiotics: Case Study on Wrestling Federation of Islamic Republic of Iran | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Ali Karimi Firozjaei1؛ Hanieh Yarmand2 | ||
| 1Assistant Profssor of Linguistics faculty, Payame Noor University | ||
| 2Ph.D. of Linguistics faculty of Islamic Azad University | ||
| چکیده [English] | ||
| Present study is a semiotics analysis of the advertisements in wrestling federation and an examination of the use of image in such advertisements. The aim of this research is to analyze the processes of creating meaning under semiotics theories and to enunciate how images play role in making meaning and decide whether these images have stopped in iconic level or have entered in discourse level. The study is qualitative and content analytic based, and8 cases were selected via targeted sampling among 522 topics and news texts and related images and notifications. The findings show that sport advertisements suffer from a lack of the new, exquisite and innovative ideas, though some good ideas may spark too. The signs applied in wrestling federation are mostly direct, while the audience reach to its concept considering the explicit meaning of signs and implicit meanings of signs that are not understandable.Entrance in discourse area, live and dynamic presence of semios and creating ambiguity and manipulating the signs that are main features of a successful advertisement can be seen rarely in advertisements of this federation. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Semiotics, Signification, Sport Advertisement, Wrestling Federation | ||
| مراجع | ||
|
- Abazari, Y. (2001). "Roland Barthes, Myth and cultural studies". Arghanoon. Vol. 18. 137- 157. [In Persian]. - Ahmadkhani, M. R.(2013). Semiotics: Language and Art. Tehran: Goman. [In Persian]. - Balci, v. & Özgen, C. (2017). "What Sports Advertising Tell to Us? Semiotic Analysis". Journal of Education and Training Studies. Vol: 5, No: 6. Pp: 24- 32. - Barthes, R. (1964). Elements of semiology. New York: Hill and Wang. - Barthes, R. (1990). The Fashion System. Translation: Matthew Ward& Richard Howard. University of California Press. - Barthes, R. (2001). Structuralism, Post- structuralism and Literary Studies. Translation:Farzan Sojoudi. Tehran, Research Center for Islamic Culture and Art. - Barthes, R. (2015). Rhetoric of the lmage. Translation: Raz Golestani Fard. Tehran: Nashr Markaz. [In Persian]. - Bashirieh, H. (2000). Michel Foucault: Beyond Structuralism and Hermeneutics. Tehran: Ney Publication. [In Persian]. - Behnam, M; Tousi, T. (2014). "An Analysis of Relationship between Arousal, Pleasure, Attitude toward Advertisements, Consumers’ Future Intention in Sport Service (University of Tehrans’ students case study)". Applied Research of Sport Management. Vol.2, No.3.Pp: 47-60. [In Persian]. - Fiske, J. (2001). "Television Culture. Translation: Mojgan Brooman". Arqhanoon. Vol: 19. [In Persian]. - Greimas, A. J.& COURTÉS, J. (1993). Sémiotique. Dictionnaire raisonné de la théorie du langage. Paris: Hachette. - Kamran, A. (2007). "Semiotics of Urban Advertisement in Iran (Insisting in Tehran billboards)". Quarterly Journal of Iranian Association for Cultural and Communication Studies. Vol: 3. No. 8, Pp79-113. [In Persian]. - Kamran, A. (2013). "Signs of Barthes: Applying Barthes semiotic approach in picture Analysis". Andishe Soore. Vol: 68-69. Pp:234-238. [In Persian]. - Lee, J. W. (2015). "Semiotics and Sport Communication Research: Theoretical and Methodological Considerations". Communication & Sport. Vol: 5, Pp: 374-395. - Moein, M. B. (2006). "Semiotics and Advertisement". Bulletin of Art Academy. Vol: 1. Pp: 92-103. [In Persian]. - Noth. W. (1990). "Advertising, poetry, and art: Semiotic reflections on aesthetics and the language of commerce". Kodikas/Code. Vol: 10, Pp: 53- 81. - Pierce, J. R. (1962). Symboles, Signals And Noise. London: Hutchinson. - Sarabi, S; Alborzi, H. ( 2013). "Semiotics of Sport Stars in Commercials". Journal of Information Science. No. 6. Pp: 27-46. [In Persian]. - Saussure, F. d. (2008). Course in General Linguistics. "Translation: Safavi. Korouush. Tehran: Hermes Publication". [In Persian]. - Shahabi, S. (2007). "Art and Advertisement". Ketabmah Monthly. Vol: 110. [In Persian]. - Shairi, H.R. (2010).Semiotique Analysis of Discourse. Tehran: Samt. [In Persian]. - Shokarani, Sh. (2010). Saying and utterance in advertising discourses. Master’s Thesis of Isfahan Pardis University. [In Persian].. - Williamson, J. (2002). Decoding Advertisements: Ideology and Meaning in Advertising. London: Marion Boyars. - youssefi sadeghloo, M; saleh bolourdi, A. ( 2015). "Body-language expression and cultural-language valuation in sports discourses of women’s society". Journal of Lingual Inquests. Online Publication at 2018.Jan.12. [In Persian]. - Zanbouri Seighalani, E. (2012). "Sport Images Semiotics “Commercials and Sport Character pictures". Master’s Thesis. Islamic Azad University, Tehran Central Branch, College of Arts and Architecture. [In Persian]. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,419 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,226 |
||