پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 45 |
| تعداد شماره‌ها | 1,219 |
| تعداد مقالات | 10,473 |
| تعداد مشاهده مقاله | 20,217,793 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 13,905,674 |
بازنشانهسازی بافتِ موقعیت در رسانۀ محیطی آگهینماها (بررسی موردی شهر تهران) | ||
| فصلنامه علمی - پژوهشی زبانشناسی اجتماعی | ||
| مقاله 7، دوره 2، شماره 4 - شماره پیاپی 8، آذر 1398، صفحه 101-118 اصل مقاله (753.32 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.30473/il.2019.40017.1133 | ||
| نویسندگان | ||
| فریده حق بین* 1؛ نرجس منفرد2 | ||
| 1دانشیار زبانشناسی، دانشگاه الزهرا | ||
| 2دانش‌آموخته دکترای تخصصی زبانشناسی همگانی، دانشگاه الزهرا | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر در حوزه زبانشناسی اجتماعی، در پی واکاوی گفتمان آگهینماهای مکانی شهر تهران است تا با در نظر گرفتن سازوکارهای معناپردازی بینانشانهای، به شناساندن جنبههایی بپردازد که در این رسانة کمینه به گسترش معنا منجر میشوند. این پژوهش، در پی پاسخ به این پرسش است که «چگونه سازههای درونمتنی آگهینماهای مکانی شهر تهران از طریق پیوند با سازههای برونمتنی به گسترش ابعاد معنایی کمک میکنند؟». به منظور تحلیل و بازنمایی جنبههای ناشناختة معنا، از الگوی ترکیبی با رویکردی چندروشی بهره گرفته شدهاست که قادر به واکاوی سازههای معناپرداز درونمتنی در سطحها و مرتبههای گوناگون و با توجه به پیوندهای برونمتنی بافت است. دادههای پژوهش با روش میدانی و اسنادی گردآوری شدند. پس از نمونهگیری جامعۀ آماری به شیوة تصادفی خوشهای، دادههای پژوهش با روش کمّی و کیفی توصیف و تحلیل شدند. یافتههای پژوهش نشان داد که بازنشانهسازی بافت مکان غیرپیرامونی در متن آگهینماها، با تأثیرپذیری از برخی ویژگیهای منطقههای شهری و یا مکانهای مذهبی، تاریخی و فرهنگی یا تجاری، به گسترش ابعاد معناپردازی میپردازند. همچنین، بازنشانهسازی بافت موقعیت پیرامونی در آگهینماهای مکانی شهر تهران بر پایة اشاره به سازههای بافت موقعیت پیرامونی، گسترش بافت متنی در ارتباط با بافت موقعیت پیرامونی، حضور سازههای بافت موقعیت پیرامونی در متن آگهینما، به گسترش ابعاد معناپرداز این رسانة کمینه منجر شدهاست. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| آگهینمای مکانی؛ بافت موقعیت؛ بازنشانهسازی؛ انسجام بینانشانهای؛ زبانشناسی اجتماعی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Resemioticisation of the Context of Situation in Ambient Billboards (A Case Study of Tehran) | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Farideh Haghbin1؛ Narjes Monfared2 | ||
| 1Associate Professor of Linguistics, Alzahra University | ||
| 2Ph.D. in General Linguistics, Alzahra University | ||
| چکیده [English] | ||
| The present sociolinguistic research aimes to study the discourse of ambient billboards in Tehran in order to identify, by means of inter-semiotic cohesive devices, the aspects which lead to the development of meaning in this minimal medium. Accordingly, the present study attempts to address the question "How inter-textual elements of Tehran ambient billboards could create meaning in relating to intra-textual elements? In order to analyze and represent the unknown aspects of meaning, a mixed model with a multivariate approach has been used to analyze the intrinsic meta-analysis constructs at different levels and with respect to the intertextual links in the context. The data were collected using field and documentary method. After the data were collected through cluster random smapling, they were qualitatively and quantitatively analyzed. The findings showed that the resemioticisation of non-peripheral text in the context of Tehran ambient billboards was influenced by features of urban areas or religious, historical, cultural or commercial sites, extending the dimensions of meaningfulness. Also, the resemioticisation of the texture of the position of the ambient billboards of Tehran was based on the reference to the structures of the texture of peripheral text, the development of texture in relation to the context of the perimeter position, and the presence of structures of the perimeter context in the text of the billboards, which has led to the expansion of the dimensions of the miniaturization of this minimal medium. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| ambient billboards, context of situation, resemioticisation, inter-semiotic cohesion, sociolinguistics | ||
| مراجع | ||
|
حقبین، فریده(1390). تحلیل دیداری عکسهای دورة دفاع مقدس بر مبنای نظریة نشانهشناختی اجتماعی هلیدی. درعلیرضا کریمی (ویراستار)،نامآورد (دفتر دوم: بیست مقاله و گفتار دربارة مطالعات نشانهشناختی جنگ/دفاع مقدس) (صص 177-135). تهران: سورة مهر.
خلیلی، جعفر(1389). آسیبشناسی کاربردی تابلوهای تبلیغاتی خیابان ولیعصر (عج) تهران. پایاننامۀ کارشناسی ارشد، رشتة ارتباط تصویری. دانشگاه تهران.
داورپناه، افشین(1392). طرح جامع ساماندهی تبلیغات محیطی شهر تهران. تهران: پژوهشکدة فرهنگ، هنر و معماری؛ سازمان زیباسازی شهر تهران.
زندی، بهمن، روشن، بلقیس و امیریخواه، مریم (1397). مقایسة نامگذاری قهوهخانهها با کافیشاپهای شهر تهران از دیدگاه نامشناسی اجتماعی. فصلنامه زبانشناسی اجتماعی. دورۀ 2، شماره 2، 30-41.
ساسانی، فرهاد(1389). معناکاوی: به سوی نشانهشناسی اجتماعی. تهران: نشر علم.
کامران، افسانه(1382). نشانهشناسی تبلیغات شهری در ایران با تأکید بر بیلبوردهای شهر تهران. پایاننامۀ کارشناسی ارشد، رشتۀ پژوهش هنر. دانشگاه علم و فرهنگ. تهران.
مردانیسرور، انسیه(1391). تحلیل بیلبوردهای تبلیغاتی شهری از منظر نشانهشناسی اجتماعی (بررسی بیلبوردهای تبلیغاتی ایستگاههای مترو). پایاننامۀ کارشناسی ارشد. دانشگاه علم و فرهنگ. تهران.
مرکزی، مهشید (1372). استفاده از تابلوهای بزرگ تبلیغاتی در ورودی شهرها. پایاننامۀ کارشناسی، رشتۀ ارتباط تصویری. دانشگاه تهران.
منفرد، نرجس و حقبین،فریده (1393). سازوکارمعناپردازی رنگ در بیلبوردهای تجاری شهر تهران: مطالعة موردی بیلبوردهای تجاری شرکت بیمة معلم، پودر تاژ و اسنک چیتوز. مطالعات زبان و گویشهای غرب ایران، 5 (24)، 84-61.
نجومیان، امیرعلی(1390). پیشگفتاری بر نشانهشناسی و فضای شهری. ماهنامة سوره، 150-151،198-197.
Barthes, R. (1957 [1972]). Mythologies. Translated by Annette Lavers. Farrar: Straus and Giroux. Cheong, Y. Y. (1999). The construal of ideational meaning in print advertisements. In K. L. O’Halloran (Ed.). Multimodal discourse analysis: Systemic functional perspective (pp. 163-195). London: Continuum. Feng, D. & O’Halloran, K. L. (2013). The visual representation of metaphor: asocial semiotic approach. Review of Cognitive Linguistics, 11(2), 320-335. Forceville, C. (1994). Pictorial metaphor in advertisements. Metaphor and Symbolic Activity, 9(1), 1–29. Goddard, A. (1998). The language of advertising. New York: Routledge. Halliday, M. A. K. (1978). Language as social semiotics: the social interpretation of language and meaning. London: Edward Arnold. Halliday, M. A. K. (1994). An introduction to functional grammar (2nded). New York: Longman. Halliday, M. A. K. (2014). Halliday’s introduction to functional grammar (4nd ed). London: Edward Arnold. Holtzschue, L. (2006). Understanding color: an introduction for designers (3nd ed). Canada: Johny Wiley & Sons, Inc. Hosseinabadi Sadeh, D., Nooraie, M., & Hajikarimi, B. (2013). Billboard advertising by using imperialist comparative alghorithm (case study: Tehran city). African Journal of Business Management, 7 (36), 3705-3713. Iedema, R. (2003). Multimodality, resemioticization: extending the analysis of discourse as a multi-semiotic practice. Visual Communication, 2 (1), 29-57. Jamali, B., Sadeghi Niaraki., & Arasteh, R. (2015). Application of geospatial analysis and argumented reality visualizationin indoor advertising. International Journal of Geoghraphy & Geology, 4 (1), 11-23. Jurca, M. A. & Madlberger, M. (2014). Ambient advertising characteristics and schema incongruity as drivers of advertising effectiveness. Journal of Marketing Communication, 21 (1), 48-64. Kress, G. (2010). A social semiotic approach to contemporary communication. London: Routledge. Kress, G., & van Leeuwen,T. (1990). Reading images. Australia: Deakin University Press. Kress, G., & van Leeuwen,T. (1996). Reading images: The Grammar of Visual Design. London: Rutledge. Kress, G., & van Leeuwen,T. (2002). Colour as a semiotic mode: notes for a grammar of colour. Visual Communication 1 (3), 343–368. Kress, G., & van Leeuwen, T. (2006). Reading images: The grammar of visual design (2nd ed). London: Routledge. Lakoff, G., & Johnson, M. (1980). Metaphors we live by. Chicago: University of Chicago. Lemke, J. (2009). Multimodal genre and transmedia traversals: social semiotics and the political economy of the sign. Semiotica, 173, 283-297. Lim, F. V, (2004). Developing an integrative multi-semiotic model. In K. L. O’ Halloran (Ed.), Multimodal siscourse analysis: Systemic functional perspective (pp. 220-46). London: Continuum. Liu, Y., & O’Halloran, K. L. (2009). Intersemiotic texture: analyzing cohesive devices between language and images. Social Semiotics, 19 (4), 367-388. Lotman, M. L. (2001). A semiotic theory of culture (2nd ed). New York: I.B Tauria & Co Ltd. Martinec, R, & Salway, A. (2005). A system for image-text relations in New (and Old) media. Visual Communication, 4 (3), 337-371. McQuarie, E & Mick, D. (1999). Visual rhethoric in advertising text-interpretive, experimental and reader-response analysis. Journal of Consumer Research, 26, 37-54. O’Halloran, K. L. (1999). Toward a systemic functional analysis of multi-semiotic mathematic texts. Semiotica, 124 (1-2), 1-29. O’Halloran, K. L. (2005). Mathematical discourse: language, symbolism and visual images. London: Continuum. O’Halloran, K. L. (2008). Mathematical and scientific forms of knowledge: a systemic functional multimodal grammatical approach. In F. Christie & J. Robert Martin (Eds.), Language, knowledge and pedagogy: Functional linguistic and sociological perspectives (pp. 205–236). London: Continuum. O’Halloran, K. L. (2011). Multimodal discourse analysis. In K. Hyland & B. Paltridge (Eds.), Continuum companion to discourse analysis (pp. 120-137). US: Continuum International Publishing Group. O’Halloran, K. L., Sabine T., & Marissa K. L. E. (2015). Multimodal analysis for critical thinking. Learning, Media and Technology, 42 (2), 147-170. Peverini, P. (2014). Environmental issues in unconventional social advertising: asemiotic perspective. Semiotica, 199, 219-246. Royce, T. D. (1998). Synergy on the page: exploring intersemiotic complementarity in paged-based multimodal text. JASFL Occasional Paper, 1(1), 25- 51. Shelton, A. J., L, Wojciechowski, P., & Warner, J. (2016). Ambient marketing practices in the United States: aprofesional view. Communication Today, 7(1), 66-81. Sonesson, G. (2013). Spaces of urbanity revisited: from the Boulevard to the mobile phone network. Degrés, 41(153), 1-16. Van Leeuwen, T. (2006). Towards a semiotics of typography. Information Design Journal, 14 (2), 139-155. Van Leeuwen, T. (2011). The language of color: an introduction. Routledge: London and NewYork. Williams, A. (2017). Ambient advertising: an investigation into the effect that visual impact, environmental impact and pedestrains interpretation has on creating the ambient advertising message. (MA thesis), University of Wales Trinity Saint David, Lampeter, United Kingdom. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 676 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 572 |
||