پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 45 |
| تعداد شماره‌ها | 1,219 |
| تعداد مقالات | 10,473 |
| تعداد مشاهده مقاله | 20,218,608 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 13,907,587 |
مقایسه تمایل به خرید برندهای ورزشی داخلی و خارجی مشتریان نسل Z با تأکید بر اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی | ||
| مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی | ||
| مقاله 14، دوره 12، شماره 1 - شماره پیاپی 45، آبان 1403، صفحه 209-220 اصل مقاله (787.89 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.30473/jsm.2023.65581.1675 | ||
| نویسندگان | ||
| سید احسان امیر حسینی* 1؛ ایوب عامری2؛ احسان مرادیان3 | ||
| 1دانشیار گروه علوم ورزشی، واحد یاسوج، دانشگاه آزاد اسلامی، یاسوج، ایران | ||
| 2دانش‌آموخته دکتری مدیریت ورزشی، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران | ||
| 3دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی، واحد یاسوج، دانشگاه آزاد اسلامی، یاسوج، ایران | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر با هدف مقایسه تمایل به خرید برندهای ورزشی داخلی و خارجی مشتریان نسل Z با تأکید بر اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی اجرا شد. پژوهش حاضر از نوع پژوهش‌های پیمایشی بود. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل تمام مشتریان نسل Z فروشگاه‌های ورزشی شهر یاسوج است که اطلاعات کاملی در خصوص تعداد آنان در دسترس نبود. با توجه به فرمول حجم نمونه کوکران در شرایط نامشخص بودن حجم جامعه تعداد 384 نفر به‌عنوان نمونه تحقیق مشخص شدند. ابزار گردآوری اطلاعات شامل پرسشنامه اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی سون و همکاران (2021) و همچنین پرسشنامه بون و همکاران (2020) بود. به‌منظور تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از روش تی مستقل و آزمون تحلیل واریانس استفاده گردید. مطابق با نتایج، مشخص شد که بین تمایل به خرید برندهای ورزشی داخلی مشتریان نسل Z بر اساس نوع اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی تفاوت معناداری وجود دارد (658/13=F؛ 001/0= سطح معناداری). به‌صورتی که میزان تمایل به خرید برندهای ورزشی داخلی مشتریان نسل Z در گروه دوستان و همسالان (85/2) بیشتر از سایر گروه‌ها است. مطابق با نتایج مشخص شد که بین تمایل به خرید برندهای ورزشی خارجی مشتریان نسل Z بر اساس نوع اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی تفاوت معناداری وجود دارد (587/11=F؛ 001/0= سطح معناداری). به‌صورتی که میزان تمایل به خرید برندهای ورزشی خارجی مشتریان نسل Z در گروه تبلیغ‌کنندگان (08/4) بیشتر از سایر گروه‌ها است. به عبارتی گروه تبلیغ‌کنندگان بیشترین نفوذ بر تمایل به خرید برندهای ورزشی خارجی مشتریان نسل Z را داشتند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| مشتری مداری؛ برند ورزشی؛ مشتری نسل Z؛ اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Comparison of Brand Purchase Intentions for Domestic and International Sports Brands Among Generation Z Consumers, with an Emphasis on Social Media Influencers | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Seyed Ehsan AmirHoseni1؛ Ayob Ameri2؛ Ehsan Moradian3 | ||
| 1Associate prof, Department of sport science, Yasuj Branch, Islamic Azad University, Yasuj, Iran | ||
| 2Ph.D. student in sports management, Shiraz Branch, Islamic Azad University, Shiraz, Iran | ||
| 3Ph.D. student in Sports Management, Yasuj Branch, Islamic Azad University, Yasuj, Iran. | ||
| چکیده [English] | ||
| The present study was conducted to compare the purchase intentions of Generation Z consumers regarding domestic and foreign sports brands, with an emphasis on social media influencers. This research employed a survey methodology. The statistical population included all Generation Z customers of sports stores in Yasouj city; however, their exact number was not available. Using Cochran's sample size formula, a sample of 384 participants was determined, assuming an unknown population size. Data collection tools included the social media influencer questionnaire developed by Son et al. (2021) and the questionnaire by Boon et al. (2020). For data analysis, independent t-tests and analysis of variance (ANOVA) were used. The results indicated a significant difference in the desire to purchase domestic sports brands among Generation Z consumers based on the type of social media influencer (F=13.658; significance level=0.001). Specifically, the willingness to buy domestic sports brands in the peer and friend group (mean=2.85) was higher than in other groups. Similarly, a significant difference was observed in the willingness to purchase foreign sports brands based on the type of social media influencer (F=11.587; significance level=0.001). In this case, the group of advertising influencers (mean=4.08) had the greatest impact on the willingness of Generation Z consumers to buy foreign sports brands, indicating that this group exerted the most influence on their purchase intentions. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Customer Orientation, Sports Brand, Generation Z Customer, Social Media Influencers | ||
| مراجع | ||
|
Andreani, F., Gunawan, L., & Haryono, S. (2021). Social media influencer, brand awareness, and purchase decision among generation z in Surabaya. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 23(1), 18-26.
Azadafda, Sh., Drodian, A., Zamani Dadaneh, Sh. (2021). The effect of marketing based on social networks on customers' intention to purchase sports brand products with the mediating role of brand mental image and brand fascination. Communication management in sports media, 8(4), 31-46. (Persian)
Boon, L. K., Fern, Y. S., & Chee, L. H. (2020). Generation Y's Purchase Intention towards Natural Skincare Products: A PLS-SEM Analysis. Global Business and Management Research, 12(1), 61-77.
Booth, N., & Matic, J. A. (2011). Mapping and leveraging influencers in social media to shape corporate brand perceptions. Corporate Communications: An International Journal, 16(3), 184-191.
Budiman, S. (2021). The Effect of Cafe Atmosphere on Purchase Decision: Empirical Evidence from Generation Z in Indonesia. The Journal of Asian Finance, Economics and Business, 8(4), 483-490.
Erdiyana, L. Y., Muslichah, I., Mulia, R., & Setyaning, A. N. A. (2022). Social Media Influencers’ Role on Brand Engagement, Value, and Consumers' Intention to Buy Muslim Fashion. JBTI: Jurnal Bisnis: Teori dan Implementasi, 13(1), 62-77.
Faddila, S. P., Khalida, L. R., & Fauji, R. (2022). E-Service Quality and e-Trust Models in Increasing Generation Z e-Customer Satisfaction in e-Wallet Transactions with ShopeePay Application. Jurnal Mantik, 6(1), 210-214.
Fakhimi Azar, S., Akbari Vaneabad, M., Rasouli, R. (2011). Investigating the Effect of Marketing Mix (4P) on the Sales Increase of Waterheaters Produced by Ghaynar Khazar Compay in Tabriz, 5(1 (16)), 79-106. (Persian)
Goh, E., & Jie, F. (2019). To waste or not to waste: Exploring motivational factors of Generation Z hospitality employees towards food wastage in the hospitality industry. International Journal of Hospitality Management, 80, 126-135.
Heydari, R., Dehghan Qahfarkhi, A., Alidoost Qahfarkhi, I. (2018). Marketing Mix Comparison of Domestic and Foreign Sportswear Brands, 4(2), 298-283. (Persian)
Hudders, L., De Jans, S., & De Veirman, M. (2021). The commercialization of social media stars: a literature review and conceptual framework on the strategic use of social media influencers. Social Media Influencers in Strategic Communication, 24-67.
Jiang, Y., & Hong, F. (2021). Examining the relationship between customer-perceived value of night-time tourism and destination attachment among Generation Z tourists in China. Tourism Recreation Research, 1-14.
Levin, J. R. (1975). Determining sample size for planned and post hoc analysis of variance comparisons. Journal of Educational Measurement, 99-108.
Matos, S., Durão, M., & Magano, J. (2022). Omnichannel Shopping Experience: An Exploratory Study on a Generation Z Sample. 12 (1), 1-12.
MehdiZadeh, S; TaghiAbadi, M. (2020). A critical analysis of the discourse of the 90 television program about football violence, Communication research, 100, 139-171. (Persian)
Mishra, P., Pandey, C. M., Singh, U., Gupta, A., Sahu, C., & Keshri, A. (2019). Descriptive statistics and normality tests for statistical data. Annals of cardiac anaesthesia, 22(1), 67.
Nooh, M. N. (2022). Designing a sportswear strategic marketing plan: a data analytics approach. ASEAN Entrepreneurship Journal (AEJ), 8(1), 53-70.
Oumayma, B. (2019). Social media made me buy it: the impact of social media on consumer purchase behavior. In Proceedings of the 4th International Conference on Smart City Applications, 38, 1-7.
Puiu, S. (2016). Generation Z–a new type of consumers. Revista tinerilor economişti, (27), 67-78.
Saatchian, V., Azizi, B., & Talebpour, M. (2021). ADIDAS Sportswear Brand Popularity Model in Iranian Consumers. Sports Business Journal, 1(1), 163-177. (Persian)
Saricam, C. (2022). Analysing Service Quality and Its Relation to Customer Satisfaction and Loyalty in Sportswear Retail Market. Autex Research Journal, 22(2), 184-193.
Silveira, P. D., Galvão, S. C. B., & Marques, M. A. (2019). Comparing the in-store use of smartphones between shoppers of generations XYZ. The European Proceedings of Social & Behavioural Sciences.
Soygüden, A. (2020). Expectations of Muslim consumers from the halal sportswear industry. International Journal of Islamic Marketing and Branding, 5(3), 214-227.
Sultan Hosseini, M., Khavari Khorasani, L., Ghasemi Sayani, M. (2021). The effect of unfavorable news on brand aversion of sports products. Communication Management in Sports Media, 9(2), 31-47. (Persian)
Sun, Y., Wang, R., Cao, D., & Lee, R. (2021). Who are social media influencers for luxury fashion consumption of the Chinese Gen Z? Categorisation and empirical examination. Journal of Fashion Marketing and Management, 26 (4), 603-621.
Thomas, M. R., & Monica, M. (2018). Online website cues influencing the purchase intention of generation z mediated by trust. Indian Journal of Commerce and Management Studies, 9(1), 13-23.
Tran, K., Nguyen, T., Tran, Y., Nguyen, A., Luu, K., & Nguyen, Y. (2022). Eco-friendly fashion among generation Z: Mixed-methods study on price value image, customer fulfillment, and pro-environmental behavior. PloS one, 17(8), 1-22.
Xiong, A., & Liu, X. (2008). Analysis of the Game Models between Governments and Enterprises in Cultivating Regional Brands of Industrial Clusters. In 2008 International Conference on Risk Management & Engineering Management, 599-603. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 722 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 45 |
||