پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 41 |
| تعداد شماره‌ها | 1,162 |
| تعداد مقالات | 10,024 |
| تعداد مشاهده مقاله | 18,743,832 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 13,013,037 |
کاربرد شخصیت برند، مصرف‌کننده و صحه گذار در اثربخشی صحه‌گذاری ورزشکاران مشهور با رویکرد نظریه تجانس | ||
| فصلنامه علمی پژوهشهای کاربردی در مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 8، دوره 13، شماره 4 - شماره پیاپی 52، 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.30473/arsm.2025.70035.3843 | ||
| نویسندگان | ||
| علیرضا امیرعلائی1؛ حسین اکبری یزدی* 2؛ علیرضا الهی3 | ||
| 1دکتری مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی، دانشگاه خوارزمی، کرج، ایران | ||
| 2مدیریت ورزشی و رفتار حرکتی استادیار دانشگاه خوارزمی | ||
| 3مدیریت ورزشی و رفتار حرکتی دانشیار دانشگاه خوارزمی | ||
| چکیده | ||
| هدف این پژوهش بررسی تأثیر شخصیت برند، مصرف‌کننده و صحه گذار بر اثربخشی صحه‌گذاری ورزشکاران مشهور با رویکرد نظریه تجانس بود. پژوهش حاضر ازنظر هدف کاربردی، ازنظر ماهیت توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری شامل مصرف‌کنندگان محصولاتی ورزشی که به‌صورت نمونه گیری در دسترس 427 نفر انتخاب شدند. ابزار جمع‌آوری داده‌ها پرسشنامه های استاندارد بود که روایی و پایایی این پرسشنامه مورد تائید قرار گرفته است جهت تجزیه و تحلیل داده‌ها از نرم‌افزار PLS4 و SPSS24 استفاده شده است. یافته های پژوهش نشان داد که متغیر شخصیت برند به‌طور مستقیم دارای اثر مثبت و معناداری بر اثربخشی صحه گذار دارد و بعد شخصیت مصرف‌کننده و بعد شخصیت صحه گذار به‌صورت مستقیم بر اثربخشی صحه گذار تاثیرگذار نیست. سپس نتایج همخوانی نشان داد که تجانس شخصیت برند و مصرف‌کننده بر اثربخشی صحه گذار (003/0 β=،966/2 t=)؛ تجانس شخصیت صحه گذار و مصرف‌کننده (از دیدگاه شخصیت مصرف‌کننده) بر اثربخشی صحه گذار (061/0 β=،876/1t=)؛ تجانس شخصیت صحه گذار و مصرف‌کننده (از دیدگاه شخصیت برند) بر اثربخشی صحه گذار (084/0 β=،729/1 t=) و در نهایت تجانس شخصیت برند و مصرف‌کننده (از دیدگاه شخصیت صحه گذار) بر اثربخشی صحه گذار (059/0 β=،890/1 t=) اثر معنادار دارد و سایر متغیرهای تعدیل گر بر اثربخشی صحه گذار معنی‌دار نبودند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| اثربخشی؛ شخصیت برند؛ مصرف‌کننده ورزشی؛ ورزشکاران صحه گذار | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| The effect of brand personality, consumer and endorser on the effectiveness of endorsement of famous athletes with the approach of congruence theory | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Alireza Amir alaei1؛ hossein Akbari Yazdi2؛ Alireza Elahi3 | ||
| 1PHD in Sport Management, Kharazmi University, Tehran, Iran | ||
| 2Assistant Professor, Kharazmi University, Tehran, Iran | ||
| 3Associate Professor, University of Kharazmi, Tehran, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| The purpose of research was to investigate the effect of brand personality, consumer and endorser on the effectiveness of endorsement of famous athletes with the approach of congruence theory. The current research is descriptive-survey in terms of practical purpose. The statistical population includes the consumers of sports products who were selected as available sampling of 427 people. The data collection tools are standard brand personality questionnaires,. The validity and reliability of this questionnaire has been confirmed, PLS4 and SPSS24 software were used to analyze the data. The findings of the research showed that the variable of brand personality directly has a positive and significant effect on the effectiveness of the endorser, and then the personality of the consumer and the personality of the endorser do not directly affect the effectiveness of the endorser. Then the matching results showed that the congruence of the brand personality and the consumer on the effectiveness of the endorser; The compatibility of the endorser and consumer's personality (from the point of view of the consumer's personality) on the effectiveness of the endorser; The congruence of the personality of the endorser and the consumer (from the point of view of the brand personality) on the effectiveness of the endorser and finally the congruence of the personality of the brand and the consumer (from the point of view of the personality of the endorser) on the effectiveness of the endorser has a significant effect and other modulating variables were not significant on the effectiveness of the validator. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Effectiveness, brand personality, sports consumer, authentic athletes | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 73 |
||