پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 41 |
| تعداد شماره‌ها | 1,162 |
| تعداد مقالات | 10,024 |
| تعداد مشاهده مقاله | 18,743,844 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 13,013,057 |
طراحی مدل خلق ارزش ویژه برند برای باشگاه های ورزشی خصوصی(رویکردی کیفی) | ||
| فصلنامه علمی پژوهشهای کاربردی در مدیریت ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 07 فروردین 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.30473/arsm.2025.69855.3837 | ||
| نویسندگان | ||
| فرهاد فرزان مقدم* 1؛ رسول نوروزی سید حسینی2؛ مینا مستحفظیان3 | ||
| 1دانشکده علوم ورزشی،واحد اصفهان(خوراسگان)، دانشگاه آزاد اسلامی،اصفهان،ایران. | ||
| 2دانشیار گروه تربیت بدنی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه تربیت مدرس | ||
| 3مدیریت ورزشی، مرکزتحقیقات طب ورزشی،واحد نجف آباد،دانشگاه آزاد اسلامی،نجف آباد،ایران | ||
| چکیده | ||
| مطالعه حاضر با هدف طراحی مدل خلق ارزش ویژه برند برای باشگاه های ورزشی خصوصی با استفاده از نظریه داده بنیاد انجام شده است. این پژوهش به لحاظ هدف توسعه ای و به لحاظ روش گردآوری در زمرۀ پژوهش های کیفی است و با استفاده از رویکرد نظریه داده بنیاد انجام شد. مشارکت کنندگان این پژوهش را کارشناسان و خبرگان حوزه بازاریابی و بازاریابی ورزشی (مطلعین کلیدی) تشکیل میدادند. جهت نمونهگیری از روش نمونه گیری هدفمند استفاده شد و نمونه گیری تا رسیدن به حد اشباع نظری ادامه پیدا کرد، بر این مبنا تعداد 15 مصاحبه انجام گرفت. برای جمعآوری اطلاعات، از مصاحبه نیمه ساختاریافته و برای تجزیه و تحلیل دادهها از سه فرایند همپوش کدگذاری باز، کدگذاری محوری و کدگذاری گزینشی استفاده شد. در مرحلۀ کدگذاری باز تعداد 84 مفهوم اولیه، در مرحله کدگذاری محوری با در نظر گرفتن قرابت معنایی مفاهیم شناسایی شده 24 مفهوم ثانویه و 11 مقوله فرعی شناسایی و ایجاد شد و در شرایط، راهبردها و پیامدهای مدل نظاممند اشتراوس و کوربین جاگذاری شدند. نتایج این تحقیق میتواند آگاهی مدیران باشگاههای ورزشی خصوصی را در سطوح کلان، میانی و خرد در مورد خلق ارزش ویژه برند افزایش دهد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| ارزش ویژه برند؛ باشگاههای ورزشی؛ خلق ارزش؛ ذهنیت مشتری | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Designing a model for creating brand equity for private sports clubs (A qualitative approach) | ||
| نویسندگان [English] | ||
| farhad farzanmoghaddam1؛ Rasool Norouzi Seyed hossini2؛ mina Mostahfezian3 | ||
| 1Faculty of Sports Sciences, Isfahan Branch (Khorasgan), Islamic Azad University, Isfahan, Iran. | ||
| 2Associate professor, Department of physical education and sport sciences, Tarbiat Modares University | ||
| 3Sports Management, Sports Medicine Research Center, Najaf Abad Branch, Islamic Azad University, Najaf Abad, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| The present study aimed to design a model for creating brand equity for private sports clubs using foundation data theory. This research is developmental in terms of purpose and in terms of collection method is in the category of qualitative research and was conducted using the grounded theory. Participants in this study were experts and experts in the field of sports marketing and marketing (key informants). For sampling, purposive sampling method was used and sampling continued until the theoretical saturation limit, based on 15 interviews were conducted. Semi-structured interviews were used to collect information and three overlapping processes of open coding, axial coding and Selective coding were used to analyze the data. In the open coding stage, 84 primary concepts, in the axial coding stage, considering the semantic similarity of the identified concepts, 24 secondary concepts and 11 sub-categories were identified and created and placed in the conditions, strategies and consequences of Strauss and Corbin systematic model. The results of this study can increase the awareness of managers of private sports clubs at the macro, medium and micro levels about creating brand equity. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| brand equity, sports clubs, value creation, customer mentality | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 42 |
||