پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 41 |
| تعداد شمارهها | 1,139 |
| تعداد مقالات | 9,775 |
| تعداد مشاهده مقاله | 17,929,628 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 12,534,723 |
پیش بینی وفاداری کارکنان از طریق تصویر ذهنی برند (مطالعه موردی:آکادمی ملی المپیک و پارالمپیک) | ||
| مطالعات مدیریت رفتار سازمانی در ورزش | ||
| مقاله 8، دوره 4، شماره 1 - شماره پیاپی 13، فروردین 1396، صفحه 79-86 اصل مقاله (695.97 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| سارا بوژمهرانی1؛ معصومه کلاته سیفری2؛ حسین اکبری یزدی* 3 | ||
| 1دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی- دانشگاه بابلسر | ||
| 2هیات علمی دانشگاه مازندران- گروه مدیریت ورزشی | ||
| 3هیات علمی دانشگاه خوارزمی-- گروه مدیریت ورزشی | ||
| چکیده | ||
| هدف از این تحقیق پیش بینی وفاداری کارکنان در اکادمی ملی المپیک و پارالمپیک ایران با استفاده از تصویر ذهنی برند بود. روش تحقیق از نوع کاربردی و توصیفی بود که به روش تحلیل همبستگی انجام شد. جامعه آماری تحقیق را کلیه کارکنان و مدیران آکادمی (60 نفر) تشکیل می دادند و نمونه گیری به صورت تمام شمار انجام شد و در نهایت تعداد 49 پرسشنامه صحیح مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. جهت گردآوری داده های تحقیق از پرسشنامه تصویر ذهنی برند (برونر و استاکلین،2008) و پرسشنامه وفاداری کارکنان (حسینی و همکاران،1389) استفاده شد.نظر به نرمال نبودن توزیع یکی از متغیرها، از آزمون همبستگی اسپیرمن جهت تعیین رابطه بین دو متغیر استفاده شد. نتایج این آزمون نشان داد که همبستگی مثبت و معناداری بین تصویرذهنی برند و وفاداری کارکنان وجود دارد. نتایج آزمون رگرسیون خطی نشان داد که متغیر تصویر ذهنی برند توانسته است حدود 48 درصد از وفاداری کارکنان را تبیین کند. در مجموع با توجه به یافته های تحقیق می توان به مدیران آکادمی پیشنهاد داد که ابتدا ویژگی های برند خود را به خوبی بشناسند و سپس آن را به نحوی مثبت به کارکنان ارائه داده و بشناسانند و سعی نمایند عملکرد های سازمانی را طوری برنامه ریزی کرده و اجرا نمایند که پشتیبان و موید تصویر کارکنان از برند سازمان باشد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| برند؛ تصویر ذهنی برند؛ وفاداری کارکنان؛ آکادمی ملی المپیک و پارالمپیک | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| To predict the employees loyalty through Brand Image (Case study: N.O.P.A) | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Sara Bouzhmehrani1؛ Masoumeh Kalatehseifari2؛ Hossein Akbari yazdi3 | ||
| چکیده [English] | ||
| The purpose of this study was to predict the loyalty of employees of N.O.P.A through brand image .The research was applied and method was descriptive that was carried through correlation analysis. The statistical population was all employees and managers of NOPA (60 p) and samples was equal with population. Finally 49 questionnaires have been completed and analyzed. For data gathering we used the brand image questionnaire (bruner & stacklin,2008) and the employee’s loyalty questionnaire (Hosseini et al, 2011). Because of abnormal data distribution of one variable, the Spearman Correlation test has been used. The results showed that there is positive and significant correlation between Brand Image and employee’s loyalty. The results of linear regression showed that Brand Image could predict 48% of employee’s loyalty variance. In regard of these findings we can suggest to the NOPA managers that first that all recognize their brand aspects well and then present them to employees and try to plan the organization’s performance in line with their brand characters. | ||
| کلیدواژهها [English] | ||
| Brand, Brand image, employee's loyalty, National Olympic and Paralympic academy | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,829 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,313 |
||