اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات41
تعداد شماره‌ها1,129
تعداد مقالات9,657
تعداد مشاهده مقاله17,574,504
تعداد دریافت فایل اصل مقاله12,270,901
مقدس, مصطفی, کلاته سیفری, معصومه. (1396). تحلیل تأثیر رسانه ها بر نگرش مشتریان نسبت به نام تجاری و قصد خرید (مطالعه موردی: شرکت تولیدکننده پوشاک ورزشی مجید). فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 5(1), 63-72.
مصطفی مقدس; معصومه کلاته سیفری. "تحلیل تأثیر رسانه ها بر نگرش مشتریان نسبت به نام تجاری و قصد خرید (مطالعه موردی: شرکت تولیدکننده پوشاک ورزشی مجید)". فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 5, 1, 1396, 63-72.
مقدس, مصطفی, کلاته سیفری, معصومه. (1396). 'تحلیل تأثیر رسانه ها بر نگرش مشتریان نسبت به نام تجاری و قصد خرید (مطالعه موردی: شرکت تولیدکننده پوشاک ورزشی مجید)', فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 5(1), pp. 63-72.
مقدس, مصطفی, کلاته سیفری, معصومه. تحلیل تأثیر رسانه ها بر نگرش مشتریان نسبت به نام تجاری و قصد خرید (مطالعه موردی: شرکت تولیدکننده پوشاک ورزشی مجید). فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 1396; 5(1): 63-72.

تحلیل تأثیر رسانه ها بر نگرش مشتریان نسبت به نام تجاری و قصد خرید (مطالعه موردی: شرکت تولیدکننده پوشاک ورزشی مجید)

مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی
مقاله 5، دوره 5، شماره 1 - شماره پیاپی 17، آذر 1396، صفحه 63-72    اصل مقاله (416.7 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
نویسندگان
مصطفی مقدس* 1؛ معصومه کلاته سیفری2
1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه مازندران
2دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه مازندران
چکیده
هدف این تحقیق تأثیر رسانه­ ها بر نگرش مشتریان نسبت به نام تجاری و قصد خرید محصولات شرکت مجید است. روش انجام پژوهش حاضر از نوع توصیفی و پیمایشی و به لحاظ هدف کاربردی است و داده‌های آن به‌صورت میدانی جمع ­آوری شدند، گردآوری داده­ها با استفاده از پرسشنامه صورت گرفت که با بهره­ گیری از نمونه­ گیری در دسترس، 223 مشتری به‌عنوان نمونه انتخاب شد. به‌منظور تحلیل رابطه میان متغیرها، از مدل‌سازی معادلات ساختاری (SEM) استفاده‌شده است. برخی از یافته‌ها نشان می‌دهد که افزایش تبلیغات سنتی شرکت مجید و رسانه­ه ای اجتماعی منجر به نگرش مثبت مشتریان نسبت به برند شرکت می­شود، اما میزان تأثیرگذاری تبلیغات سنتی بیشتر از رسانه­ های اجتماعی است. به‌علاوه، نگرش نسبت به نام تجاری منجر به خرید محصولات شرکت می­شود. با توجه به اینکه یکی از روش‌های جذب مشتریان استفاده از تبلیغات در رسانه­ ها است، یافته‌های این تحقیق نشان می­دهد شرکت مجید برای تغییر نگرش مشتریان و خرید از این شرکت باید در رسانه‌های جمعی به تبلیغات بپردازد چون بیشتر موردتوجه آنان است.
کلیدواژه‌ها
رسانه ها؛ شرکت مجید؛ قصد خرید؛ معادلات ساختاری؛ نگرش مشتریان
عنوان مقاله [English]
Analysis of the Impact of Media on Consumer Attitudes toward the Brand and PurchaseIntention (Case Study: Sports Apparel Manufacturer Majid)
نویسندگان [English]
Mostafa Moghadas1؛ Masoumeh Kalateh Seyfari2
1Ph.D Student of Sport Management, Mazandaran University
2Associate Professor of Sport Management,Mazandaran University
چکیده [English]
The aim of this study was to the impact of media on consumer attitudes toward the brand and purchase intention is co-Majid. The research was a descriptive study and survey, the goal is to be applied and the data were collected in the field. Data collection for this study was conducted using a questionnaire using convenience sampling,  223 customers were chosen. To analyze the relationship between variables, from structural equation modeling (SEM) was used. Some of the findings show that increasing Majid traditional advertising and social media company, leading the positive attitude of customers towards the brand, but the effectiveness of traditional advertising than social media. In addition, the attitude toward the brand has to buy the company's products. Given that one of the ways to attract customers is through advertising in the media, the findings of this study indicate Majid company to change customers' attitudes and purchase of the company should pay the most attention in the mass media to advertise their is.
کلیدواژه‌ها [English]
Consumer Attitudes, Majid Company, Media, Purchase Intention, Structural Equation
مراجع
  1. Balakrishnan B. Dahnil M. Jiunn Yi W, (2014) "The Impact of Social Media Marketing Medium Toward Purchase Intention and Brand Loyalty Among Generation Y", Social and Behavioral Sciences, 148, pp: 177-185
  2. Bashir. H, Afrasiabi. M. S (2010). "Social media function in Iran". Rasaneh, 83, pp:5-32
  3. Dehdashti. Z, Tonkeh Nezhad. M. (2005). "Customer attitudes towards online shopping in department stores Citizen". Jmsd, 51. Pp:23-42
  4. Doaee. H, Farzaneh. ZH. (2010). "Customers are global brands of clothing comparative perspective (study compared local brands Iran, Korea and Japan)". Barresybazargani, 42. Pp:26-40
  5. Dorodi. H, (2012). "The role of media advertising messages based on the model (A.I.D.A) on consumer behavior". Media study. 21, pp: 111-118
  6. Erdogmus I. Cicek M, (2012) "The impact of social media marketing on brand loyalty", Social and Behavioral Sciences. 58,pp: 1353 – 1360
  7. Farhangi. A, Abaspour. A, Bourghani Farahani. L, Abachian Ghasemi. R, (2013). " Analysis of the impact of social media on consumer attitudes toward the brand and purchase intention of the company: Company Case Study IKCO". Global Media Journal, 9 (2). Pp:111-131
  8. Hudson S. Roth M. J. Madden T. Hudson R., (2015) "The effects of social media on emotions, brand relationship quality, and word of mouth: An empirical study of music festival attendees", Tourism Management, 47,pp: 68-76
  9. Keshvari. M, Abdolahi. M, (2012). " Strengthen customer loyalty library uses social media". NASTINFO. 93. Pp: 76-93
  10. Laroche M. Habibi MR. Richard M. (2013) "To be or not to be in social media: How brand loyalty is affected by social media?", International Journal of Information Management,, 33,pp: 76-82
  11. Lipizzi C. Iandoli L. Marquez J. (2015). "Extracting and evaluating conversational patterns in social media: A socio - semantic analysis of customers’ reactions to the launch of new products using Twitter streams", International Journal of Information Management, 35, pp: 490-503
  12. Mahmoudi Meymand. M, Vazir Zanjani. H, Khalili Yadegari. M (2012). "Personality dimensions and bias customers - MBTI - Myers - Briggs Test". NMRJ. 7. Pp: 145-158
  13. Marhaba. Gh, (2008). "The role of advertising in marketing". Melli bank Journal. 150, pp: 14-15
  14. Miceli G. Raimondo MA. Farace S (2013). "Customer Attitude and Dispositions Towards Customized Products: The Interaction Between Customization Model and Brand", Journal of Interactive Marketing., 27, pp: 209-225
  15. Moghali. A, Bavandpour. M. (2010). "Identify factors affecting customer relationship management and the contribution of each factor on effectiveness". Modiriate Farda journal. 23. Pp:63-76
  16. Mohamadi. A, Madanizadegan. H. (2013). " Investigation Services and its impact on brand value and customer loyalty (The Case of the airline Iran Air Tour)". Research Journal in Humanities. 5(2). Pp: 87-102
  17. Movahed. M, Abbasi Shevazi. M, Marhamati. N (2010). " Media, gender and consumerism". JWSS. 12(47). Pp: 7-40
  18. Nouri Moradabadi. Y. (2013). " Social media, the beating heart of Customer Relationship Management". Public relation. 90. Pp: 56-57
  19. Padyab. J. (2011)." Social networks beyond description, beyond the fact". Web magazine, 150, pp:81-83
  20. Rashidi. H, Rahmani. Z (2012). "Brand and impact of Customer Loyalty". Economic Journal, 9& 10, pp: 65-80
  21. Reychav I. Weisberg J, (2009) " Going beyond technology: Knowledge sharing as a tool for enhancing customer-oriented attitudes", International Journal of Information Management,,29,pp: 353–361
  22. Sadeghi. R, Keshkar. S, Ghasemi. H, Kargar. GH, (2012). " Determine the willingness of customers to buy goods from foreign sports from the perspective of producers, sellers and consumers". Apply Research in sport management. 2(2). Pp: 21-32
  23. Samadi. M, Hajipour. B, Dehghan. M (2009). " The effect of brand dimensions on repurchase intention customers the convenience chain stores in Tehran". Strategic management Thought. 6. Pp: 149-166
  24. Sanaee Mehr. A, (2010). " SMS influence in the process of interaction with customers: A review of the research on the reaction of customers of the banks on the use of short message services (sms)". Public relation. 72. pp:21-26
  25. Schmidt KN. Iyera K,,(2015) "Online Behavior of Social Media Participants’    and Perception of Trust, Comparing Social Media Brand Community Groups   and Associated Organized Marketing Strategies", Social and Behavioral Sciences, 177, pp:432–439.
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 1,334
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 690


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب