پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 41 |
| تعداد شماره‌ها | 1,112 |
| تعداد مقالات | 9,521 |
| تعداد مشاهده مقاله | 17,166,712 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 12,020,400 |
ارتباط شخصیت برند با ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف‌کننده در تیم‌های پرطرفدار منتخب لیگ برتر فوتبال کشور | ||
| فصلنامه علمی پژوهشهای کاربردی در مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 8، دوره 6، شماره 4 - شماره پیاپی 24، فروردین 1397، صفحه 83-91 اصل مقاله (256.9 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| نیلوفر خندان1؛ ناهید اتقیا2؛ مریم مختاری دینانی* 3 | ||
| 1دانش‌آموخته کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه الزهرا (س). | ||
| 2دانشیار گروه مدیریت ورزشی دانشگاه الزهرا (س) | ||
| 3استادیار گروه مدیریت ورزشی دانشگاه الزهرا (س). | ||
| چکیده | ||
| هدف پژوهش حاضر، تعیین ارتباط بین شخصیت برند و ارزش ویژۀ برند مبتنی بر مصرف‌کننده در تیم‌های پرطرفدار منتخب لیگ برتر فوتبال کشور بود. بدین منظور 405 نفر از تماشاگران تیم‌های پرطرفدار منتخب لیگ برتر فوتبال به‌صورت نمونه‌گیری تصادفی انتخاب شدند )مصرف‌کننده مستقیم: 190 نفر، غیرمستقیم: 215 نفر). به‌منظور جمع‌آوری داده‌ها از پرسشنامه شخصیت برند شفایی و همکاران (1392) و نیز پرسشنامه ارزش ویژه برند مبتنی بر مدل آکر استفاده شد که پس از تأیید روایی و پایایی، مورد استفاده قرار گرفت. به‌منظور تحلیل دادههای پژوهش، علاوه بر آمار توصیفی، از ضریب همبستگی کندال، آزمون فریدمن و رگرسیون چندگانه استفاده شد. یافته‌های پژوهش نشان داد که بین تمام ابعاد شخصیت برند و ارزش ویژه برند، رابطه مثبت و معناداری وجود دارد (p | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| برند؛ فوتبال؛ مصرف‌کننده | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| The Relationship between Brand Personality and Consumer-based Brand Equity of Selected Football Clubs in Iranian Premier liague | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Niloofar Khandan1؛ Nahid Atghia2؛ maryam mokhtari dinani3 | ||
| 1M.Sc graduate of Sport Management, Alzahra University | ||
| 2Associate Professor of Sport Management, Alzahra University | ||
| 3Assistant Professor of Sport Management, Alzahra University | ||
| چکیده [English] | ||
| The aim of this study was to identify the relationship between brand personality and consumer -based brand equity of football clubs in Iranian premier league. The samples of the present research include 405 members who are selected randomly from 4 clubs consumers (direct members: 190 and indirect consumers: 215). Shafaee et al (2013) brand personality questionnaire and brand equity questionnaire (based on Aker’s model, 1991) was used to collect the data. To analyze the findings, statistical tests such as descriptive statistics, Kendall’s tau-b, Friedman and Multiple Liner Regression were applied. The results showed that there is a significant positive relationship between all aspects of brand personality and brand equity(p | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Brand, football, Consumer | ||
| مراجع | ||
|
- آقازاده، هاشم؛ قلیپور، رحمتا... و بخشیزاده، الهه (1392)، «بررسی تأثیر شخصیت برند بر قصد خرید مجدد از طریق ارزش ادراک‌شده و وفاداری برند (مورد مطالعه: بیمه‌گذاران عمر شرکت بیمه سامان)»، مجله تحقیقات بازاریابی نوین، دوره سوم، شماره 4، ص 1-22. - ابراهیمی، ابوالقاسم؛ خلیفه، مجتبی و سمیعزاده، مهدی (1391)، «بررسی تأثیر فرآیندهای روان‌شناختی هویت برند و شخصیت برند بر وفاداری برند»، مجله چشم‌انداز مدیریت بازرگانی، دوره یازدهم، شماره 12، ص 189-208. - خدادادحسینی، حمید؛ رضوانی، مهران (1391). مدیریت جامع برند، انتشارات دفتر پژوهشهای فرهنگی. تهران، چاپ اول، ص 187. - شفایی، لیلا (1392)، مدلسازی و تبیین ابعاد شخصیت برند در تیم‌های منتخب لیگ برتر فوتبال کشور، پایاننامۀ کارشناسی ارشد، دانشگاه الزهرا (س)، ص 112. - صمدی، منصور؛ حاجیپور، بهمن و دهقان، میثم (1388)، «بررسی تأثیر ابعاد برند بر قصد خرید مجدد مشتریان از فروشگاه‌های زنجیره‌ای رفاه در شهر تهران»، اندیشه مدیریت، سال سوم، شماره 2، ص 149- 165. - کلر، کوین لین (1389)، مدیریت استراتژیک برند، ترجمه بطحایی، انتشارات سیته، ص 249. - فراهانی، ابوالفضل؛ قاسمی، حمید؛ هنری، حبیب؛ خدادادی، محمدرسول (1393)، «مدلسازی ارزش ویژۀ برند مبتنی بر هوادار (FBBE) باشگاه‌های فوتبال ایران»، پژوهشهای کاربردی در مدیریت ورزشی، 3 (11): 41-54. - مجله چشم‌انداز فوتبال، (1390)، نشریه رسمی سازمان لیگ فوتبال، تهران، شماره هفدهم، ص 187. - واعظموسوی، سیدمحمدکاظم و مسیبی، فتح‌ا... (1386)، روانشناسی ورزش، سازمان مطالعه و تدوین کتب علوم انسانی دانشگاه‌ها (سمت)، تهران، چاپ اول، ص 297. - Aaker, D.A. (1991). “Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name”, journal of business research, 29 (3): 247-248. - Aaker, J. L. (1997). “Dimensions of brand personality”, Journal of marketing research, 34: 347-356. - Ambler, T. (2003). Marketing and the bottom line: Creating the measures of success. Financial times/prentice hall. pp. 37-396. - Braunstein, L., Ross, S. (2010). “Brand personality in sport: dimension analysis and general scale development”. Sport marketing quarterly, 19 (1): 8-16. - Capron, L & Hulland, J. (1999). “Redeployment of brands, sales forces, and general marketing management expertise following horizontal acquisitions: a resource-based view”, Journal of marketing 63:2, 41-54. - Christodoulides, G., De Chernatony, L., Furrer, O. & Abimbola, T. (2010). “Conceptualising and measuring the equity of online brands”. Journal of marketing management, 22(7/8), 799–825. - Falkenberg, A. W. (1996). “Marketing and the wealth of firms”. Journal of macromarketing, 16(4), 4-24. - Freling, T. H. & Forbes, L.p. (2005). “An empirical analysis of the brand personality effect”. Journal of Product and brand management, 14(7), 404-413. - Gladden, J. M., Irwin, R.L., & Sutton, W.A. (2001). “Managing North American major professional sport teams in the new millennium: A focus on building brand equity”. Journal of sport management, 15(4), 297-317. - Gladen J. M., Milne G.R. & Sutton W.A. (1998). “A conceptual framework for assessing brand equity in division I college athletics”. Journal of sport management, 12:1-19. - Kim Ch, Han D, Park S.P, (2001). “The effect of brand personality and bran identification on brand loyalty: Applying the theory of social identification”, Japanese psychological research invited, 43(4):195-206. - Myers, A. (2003). “Managing brand equity: a look at the impact of attributes”, Journal of product & brand management, 12 (1): 39-51. - Rajagopal, (2008). “Measuring brand performance through metrics application”. Measuring business excellence, 12(1), 29-38. - Valette, P., Guizani, H. & Merunka.D. (2011). “The impact of brand equity”. Journal of business research, 64 (1):24-28. - Virani, A. (2013). “Consumer personality trait, brand persona and brand loyalty: a pragmatic study of Colgate toothpaste buyer”. International journal of humanities and management sciences (IJHMS), 155-158. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,479 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,161 |
||