اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات41
تعداد شماره‌ها1,112
تعداد مقالات9,521
تعداد مشاهده مقاله17,166,587
تعداد دریافت فایل اصل مقاله12,020,341
داوری, مهدی, مرسل, باقر, فهیمی نژاد, علی, طیبی ثانی, سید مصطفی. (1399). تاثیر بازاریابی عصبی بر رفتار خرید ناگهانی خریداران برندهای ورزشی با توجه به نقش میانجی اشتیاق به برند و ارائه مدل. فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 9(2), 87-96. doi: 10.30473/arsm.2020.7100
مهدی داوری; باقر مرسل; علی فهیمی نژاد; سید مصطفی طیبی ثانی. "تاثیر بازاریابی عصبی بر رفتار خرید ناگهانی خریداران برندهای ورزشی با توجه به نقش میانجی اشتیاق به برند و ارائه مدل". فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 9, 2, 1399, 87-96. doi: 10.30473/arsm.2020.7100
داوری, مهدی, مرسل, باقر, فهیمی نژاد, علی, طیبی ثانی, سید مصطفی. (1399). 'تاثیر بازاریابی عصبی بر رفتار خرید ناگهانی خریداران برندهای ورزشی با توجه به نقش میانجی اشتیاق به برند و ارائه مدل', فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 9(2), pp. 87-96. doi: 10.30473/arsm.2020.7100
داوری, مهدی, مرسل, باقر, فهیمی نژاد, علی, طیبی ثانی, سید مصطفی. تاثیر بازاریابی عصبی بر رفتار خرید ناگهانی خریداران برندهای ورزشی با توجه به نقش میانجی اشتیاق به برند و ارائه مدل. فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 1399; 9(2): 87-96. doi: 10.30473/arsm.2020.7100

تاثیر بازاریابی عصبی بر رفتار خرید ناگهانی خریداران برندهای ورزشی با توجه به نقش میانجی اشتیاق به برند و ارائه مدل

فصلنامه علمی پژوهش­های کاربردی در مدیریت ورزشی
مقاله 9، دوره 9، شماره 2 - شماره پیاپی 34، آذر 1399، صفحه 87-96    اصل مقاله (243.73 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.30473/arsm.2020.7100
نویسندگان
مهدی داوری1؛ باقر مرسل* 2؛ علی فهیمی نژاد3؛ سید مصطفی طیبی ثانی4
1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد شاهرود، شاهرود، ایران
2استادیار گروه تربیت بدنی، دانشگاه آزاداسلامی، واحد شاهرود، شاهرود، ایران
3استادیار گروه تربیت بدنی،دانشگاه آزاد اسلامی،واحد شاهرود،شاهرود، ایران
4استادیار گروه تربیت بدنی،دانشگاه آزاد اسلامی، واحد شاهرود، شاهرود، ایران
چکیده
پژوهش حاضر در سال 1397 و ابتدای سال 1398 با هدف بررسی تاثیر بازاریابی عصبی بر رفتار خرید ناگهانی خریداران برندهای ورزشی با توجه به نقش میانجی اشتیاق به برند و ارائه مدل انجام شده است . جامعه آماری این پژوهش کلیه خریداران فروشگاههای برندهای ورزشی در استان خراسان رضوی، که تعداد آنها بسیار زیاد و نامشخص می باشند. می باشند، با شیوه شیوه نمونه‌گیری خوشه ای دو مرحله ای، تعداد 20 فروشگاه بزرگ در شهر مشهدخیابان امام خمینی و مرکز اصلی توزیع در مشهد و 10 فروشگاه در 10 شهر استان بطور تصادفی انتخاب انتخاب و 384 پرسشنامه بین خریداران توزیع شد. در این تحقیق محقق از سه پرسشنامه بازاریابی عصبی ایزر و همکارانش (2011)، رفتارخرید ناگهانی مصرف کنندگان بسوش (2016) و اشتیاق به برند زایچکوسکی (1985) استفاده گردید.. بازاریابی عصبی بر رفتارخرید ناگهانی خریداران برندهای ورزشی از طریق اشتیاق به برند تاثیر غیر مستقیم دارد. ارتباط بین ایجاد هویت برتر محصولات ورزشى در ذهن مشتریان نشان دهنده آن است که، شخصیت نام تجارى قدرتمند و معتبر برند محصولات مى تواند مشتریان را به سمت مصرف سوق دهد زیرا مشترى این حس ذهنی را دارد که شخصیت نام تجارى بازتاب دهنده و تداعى کننده شخصیت خود اوست
کلیدواژه‌ها
بازاریابی عصبی؛ رفتار خرید ناگهانی خریداران؛ برندهای ورزشی؛ اشتیاق به برند؛ خرید ناگهانی
عنوان مقاله [English]
The effect of nerve marketing on the sudden buying behavior of sports shoppers due to the mediating role of passion for the brand and the presentation of the mode
نویسندگان [English]
mahdi davari1؛ Bagher Morsal2؛ Ali Fahiminezhad3؛ Mostafa Tayebisani4
1PhD.Student, Department of Physical Education,Shahrood Branch, Islamic Azad University, Shahrood, Iran.
2Assistant Professor of Physical Educationf Department, Shahrood Branch, Islamic Azad University, , Shahrood, Iran.
3Assistant Professor of Physical Educationf Department, Shahrood Branch, Islamic Azad University, , Shahrood, Iran.
4Assistant Professor of Physical Educationf Department, Shahrood Branch, Islamic Azad University, , Shahrood, Iran.
چکیده [English]
The present study was conducted in 1397 and beginning of 1398 with the aim of investigating the effect of neural marketing on the purchasing behavior of sporty shoppers, considering the mediating role of brand enthusiasm and presenting the model. The statistical population of this research is all shoppers of sporting goods stores in Khorasan Razavi province, whose number is very high and uncertain. In this way, two-stage cluster sampling method was used to select 20 large stores in the city of Mashhad, Imam Khomeini and the main distribution center in Mashhad, and 10 stores in 10 provinces of the city. 384 questionnaires were distributed among the buyers. In this research, the researcher used three Iser et al. Marketing strategies (2011), a sudden consumer buying behavior (2016) and a passion for the brand Zyachevsky (1985). Nerve marketing has an indirect impact on the behavior of the buyers of sports brands through brand enthusiasm. The connection between the creation of a superior identity of sporting products in the minds of customers indicates that the brand name of a strong and credible brand of products can lead customers to use because the customer has this mental sense that the personality of the brand reflective and associate personality He is his own
کلیدواژه‌ها [English]
Nervous marketing, Buyer's sudden buying behavior, Sports brands, Brand enthusiasm.Sudden purchase
مراجع
  • Tojari, F. Turkfar, A, (2012). “The effect of friends, social status and family on the motivation of attracting spectators to the matches of the Iranian Football Premier League”. Quarterly Journal of Contemporary Research in Sports Management (Scientific-Research), 1 (2), 79-88.
  • Karimi Mazidi, A. (2013). “A benchmark for traditional marketing, neural marketing is something between the impact of manipulation on customer behavior”. Journal of Ferdowsi University of Mashhad. No. 5.
  • Sohrabi, R., Samadi, A. Yousefifard, A. (2016).“Designing and testing customers' sudden buying behavior”. Business Management Research 6 (11), 147-180.
  • Bessouh, N. Mir, A. Iznasni, A. (2016). “Atest of the relationship between buying impulsiveness and impulse purchases: adapting rook and fishers scale to the Algerian cultural context”. International Journal for Innovation Education and Research, 3(5).
  • Eser Zeliha & et al (2011).Perceptions of marketing academics, neurologists ,and marketing professionals about neuromarketing. Khan, M. T., Humayun, A. A., & Sajjad, M. (2015). “FactorsAffecting Impulse Buying and Percentage of Impulse Buying in Total Purchasing”. Business and Management, 7(1).
  • Husnain, M., & Akhtar, M. W. (2016). “Impact of Branding on Impulse Buying Behavior: Evidence from FMCG's Sector Pakistan”. International Journal of Business Administration, 7(1), 59.
  • Husnain, M., & Akhtar, M. W. (2016). “Impact of Branding on Impulse Buying Behavior: Evidence from FMCG's Sector Pakistan”. International Journal of Business Administration, 7(1), 59.
  • Khan, M. T., Humayun, A. A., & Sajjad, M. (2015). “FactorsAffecting Impulse Buying and Percentage of Impulse Buying in Total Purchasing”. Business and Management, 7(1).
  • Luniya, p. and Verghese, M. (2015). “A Study on Impulse Buying and its Determinants: A Literature Review”. Pacific Business Review International, 8(1).
  • Mihić, M., & Kursan, I. (2010). “Assessing the situational factors and impulsive buying behavior: Market segmentation approach”. Management: Journal of Contemporary Management Issues, 15(2), 47-66.
  • Ruvio, A. A., & Belk, R. W. (Eds.). (2013).The Routledge companion to identity and consumption. Routledge.
  • Schofield, T. (2016). What Is Consumer Behavior in Marketing? - Factors, Model & Definition. from http://study.com/academy/lesson/what-is-consumer-behavior-in-marketing-factors-model-definition.html
  • Sumetha, M. M., & Vasanthi, S.(2016). “Factors Influencing Online Impulsive Buying Behaviour”. Associate Professor Tiruchirappalli. ( 620002)
  • Timothy D. Wilson (2004). “Strangers to our selves: Discovering the Adoptive unconscious”. Pres I SBNO 67,978.
  • Vazifehdoost, H., Kia, A. & Jafari, M. (2015). “Evaluation of the Influence of Environmental Factors, Personality Traits, Hedonic Consumption and Positive Feeling on Impulsive Purchase”. Journal of Applied Environmental and Biological Sciences, 5(7).
  • Youn, S., & Faber, R. J. (2012). “Impulse buying: its relation to personality traits and cues”.NA-Advances in Consumer Research Volume 27.
  • Anshori M.Wiwik Handayani, Muslich, Indrianawati Usman and Sri Wiwoho Mudjanarko ; (2018), “Why are you happy with impulse buying? Evidence from Indonesia” Management Science Letters Canada, 8 (2018) 283–292.
  • Beatty, S. E., Ferrell, M. E., (1998), “Impulsive Buying:Modeling Its Precursors”, Journal of Retailing, 74,169-191.
  • Chen, Y., & Zhang, L. (2015). “Influential factors for online impulse buying in China: a model and its empirical analysis”. International Management Review, 11(2), 57.
  • Nor, A., Ruzita, A. R., Che, A. C. W., & Syer, S. A. (2014). “Compulsive buying and credit card misuse among credit card holders: the role of self esteem, materialism, impulsive buying and budget constraint”.Intangible Capital, 10(1), 52-74.
  • Mihić, M., & Kursan, I. (2010). “Assessing the situational factors and impulsive buying behavior: Market segmentation approach”.Management: Journal of Contemporary Management Issues, 15(2), 47-66.
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 786
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 873


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب