اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات41
تعداد شماره‌ها1,105
تعداد مقالات9,457
تعداد مشاهده مقاله17,068,946
تعداد دریافت فایل اصل مقاله11,962,125
بحرینی, مرجان, عبدالملکی, حسین, نوربخش, پریوش. (1401). مدلسازی نقش صحه گذاری در وفاداری به برند ورزشکاران تیراندازی با میانجی گری تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی (مورد مطالعه اسلحه والتر). فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 9(3), 58-69. doi: 10.30473/jsm.2020.52975.1418
مرجان بحرینی; حسین عبدالملکی; پریوش نوربخش. "مدلسازی نقش صحه گذاری در وفاداری به برند ورزشکاران تیراندازی با میانجی گری تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی (مورد مطالعه اسلحه والتر)". فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 9, 3, 1401, 58-69. doi: 10.30473/jsm.2020.52975.1418
بحرینی, مرجان, عبدالملکی, حسین, نوربخش, پریوش. (1401). 'مدلسازی نقش صحه گذاری در وفاداری به برند ورزشکاران تیراندازی با میانجی گری تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی (مورد مطالعه اسلحه والتر)', فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 9(3), pp. 58-69. doi: 10.30473/jsm.2020.52975.1418
بحرینی, مرجان, عبدالملکی, حسین, نوربخش, پریوش. مدلسازی نقش صحه گذاری در وفاداری به برند ورزشکاران تیراندازی با میانجی گری تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی (مورد مطالعه اسلحه والتر). فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 1401; 9(3): 58-69. doi: 10.30473/jsm.2020.52975.1418

مدلسازی نقش صحه گذاری در وفاداری به برند ورزشکاران تیراندازی با میانجی گری تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی (مورد مطالعه اسلحه والتر)

مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی
مقاله 5، دوره 9، شماره 3 - شماره پیاپی 35، اردیبهشت 1401، صفحه 58-69    اصل مقاله (1.04 M)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.30473/jsm.2020.52975.1418
نویسندگان
مرجان بحرینی1؛ حسین عبدالملکی* 2؛ پریوش نوربخش3
1دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران
2استادیار مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران
3استاد مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران
چکیده
هدف پژوهش حاضر مدلسازی نقش صحه گذاری در وفاداری به برند ورزشکاران تیراندازی با میانجی‌گری تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی بود. تحقیق حاضر به لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش تحلیل داده ها توصیفی- همبستگی بود. جامعه آماری تحقیق را کلیه ورزشکاران رشته تیراندازی که در رقابت های باشگاهی سال 1398 در لیگ های برتر آقایان و بانوان حضور داشتند، بود. حجم نمونه تحقیق با توجه به اهداف و با استفاده نرم افزار آماری PASS در سطح خطای 05/0، 150 نفر بود. ابزار جمع آوری اطلاعات در این پژوهش پرسشنامه تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی بامبوئر (2011)، پرسشنامه صحه گذاری محمودی و همکاران (1397)، پرسشنامه وفاداری به برند موسوی و همکاران (1392) بود. نتایج تحقیق نشان داد که صحه گذاری هم به صورت مستقیم هم از طریق نقش میانجی تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی بر وفاداری به برند ورزشکاران نقش دارد. همچنین تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی نیز بر وفاداری به برند ورزشکاران نقش دارد. بنابراین می توان ابراز داشت، امروزه تبلیغات اثربخش، ابزاری مهم برای کسب مزیت رقابتی برای سازمانهای ورزشی محسوب می‌شوند که از طریق صحه‌گذاری ورزشکاران مشهور بر محصولات یا خدمات می‌توانند تصمیم افراد برای خرید کالا را تحت تأثیر قرار دهند.
کلیدواژه‌ها
تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی؛ تیراندازی؛ صحه گذاری؛ وفاداری
عنوان مقاله [English]
Modeling the Role of Endorsement on Brand Loyalty of Shooting Athlete with Mediating E- Worth of Mouth (Case Study: Walther Gun)
نویسندگان [English]
Marjan Bahreini1؛ Hossein Abdolmaleki2؛ parivash noorbakhsh3
1M.Sc. Student in sport management, Karaj Branch, Islamic Azad University, Karaj, Iran
2Assistant Prof. in sport management, Karaj Branch, Islamic Azad University, Karaj, Iran
3Prof. in sport management, Karaj Branch, Islamic Azad University, Karaj, Iran
چکیده [English]
The purpose of this study was to investigate the role of Endorsement on Brand Loyalty of Shooting Athlete with mediating of E- Word of mouth. The present study was applied in terms of purpose and in terms of descriptive-correlational data analysis method. The statistical population of the study was all men and women shooting athlete of all devisions of Iran league in 2019 year. According to the research objectives and based on PASS statistical software, the sample size was 150 people. The data gathering tool in this study were E- Word of mouth questionnaire of Bambuer (2011), Endorsement of Mahmoudi et al (2018) and Brand Loyalty Questionnaire of Mousavi et al. (2013). The results showed that the Endoresement has a direct impact on the Brand loyalty through the moderating role of the E- word of mouth advertising. In addition, E- word-of-mouth advertising has an impact on the Brand loyalty. Therefore, it can be said that effective advertising is an important tool for competitive advantage for sports organizations that can influence the decision of individuals to buy goods by certifying famous athletes on products or services.
کلیدواژه‌ها [English]
Electronic Word of Mouth, Endorsement, Loyalty, Shooting
مراجع
  1. Aaker D.A. (1991). Managing Brand Equity. Captalizing on the Value of Brand Name, The Free Press, New York, NY.1-105.
  2. Abdolmaleki, H. (2020). Modelling the role of Ergonomy and Sportscape on Service Experience of Clients of E-Sport Business with mediating of E- Word of mouth. Communication Management in Sport Media, 8(1), 50-60. doi: 10.30473/jsm.2020.52424.1405.
  3. Abdolmaleki, H. (2020). Prevalent Statistical and Methodological Errors of Sports Management Articles in Persian Publications. Sport Management Studies, (), -. doi: 10.22089/smrj.2020.8815.3001.
  4. Abdolmaleki, H. Mirzazadeh, Z. Allahyari, M. & Ramezani, M. (2015) Identify and analysis of performance evaluation indicators of Iranian goalball coaches. Annals of Applied Sport Science. 3(3): 43–56.
  5. Abdolmaleki, H. Mirzazadeh, Z. & Alidoust Ghahfarokhhi, E. (2016) The role played by socio-cultural factors in sports consumer behavior. Ann. Appl. Sport Sci. 4(3): 17–25.
  6. Abdolmaleki, H. Mirzazadeh, Z. &Alidoust, G.E. (2016) The role of marketing mix on purchase behavior of sport management professor. Research on Educational Sport.5(11): 39–56. (in Persian)
  7. Abdolmaleki, H. Mirzazadeh, Z& Heidari, F. (2015) The future of human resources in sport organizations with scenario making, the case study: developing country of Iran. International Journal of Research in Management. 6(5): 41–52.
  8. Abdolmaleki, H., & Heidari, F., & Zakizadeh, S.B., & Bosscher, V.D. (2019). Intellectual capital, the key to success in the management of high-performance sport organisations: the case of Iran’s Ministry of Sport and Youth. International Sports Studies. 41 (2): 55-68.
  9. Abdolmaleki, H., ghasemi, H., Khodayari, A. (2020). Modelling the role of Physical and Subjective Factors on Re-Presence of Clients of E-Sport Business with mediating of E- Word of mouth. Communication Management in Sport Media, (), -. doi: 10.30473/jsm.2020.51428.1387.
  10. Alsmadi, S. (2006). The power of celebrity endorcement in brand choice behavior: An empirical study of consumer attitudes in Jordan. Journal of Accounting-Business & Management. 5(4): 69-84.
  11. Amos, C., Holmes, G., & Strutton, D. (2008). Exploring the relationship between celebrity endorser effects and advertising effectiveness. International Journal of Advertising. 27 (2): 209-234.
  12. Anwar, s. Gulzar, A. (2011). Impact of Perceived Value on Word of Mouth Endorsement and Customer Satisfaction: Mediating Role of Repurchase Intentions. International Journal of Economics And Management Sciences. 1(5): 46-54.
  13. Bagheri, H., Kozechian, H., Amiry, M., Ehsani, M. (2017). Analysis of endorsement process of Iranian athletes by using the grounded theory. Sport Management and Development. 5(2): 91-107. (in Persian)
  14. Bashiri, M., Faraji, R., alabaf yousefi, F. (2019). Evaluation of factors affecting on acceptance of products endorsing athletes from customers' perspective. Sport Management and Development. 7(4): 90-104. (in Persian)
  15. Gholizadeh, B., Talebpour, M., Kashtidar, M. &Abdolmaleki, H. (2018). Mouth advertising, an effective tool for loyalty of sport customers, case study: women’s health clubs in Mashhad. Int. J. Leisure and Tourism Marketing. 6(1): 51–64.
  16. Hair Jr, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C., & Sarstedt, M. (2016). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM). Sage publications. 1-374.
  17. Ismagilova ,E., Dwivedi,YK., Slade,E., Williams,MD.(2017). Electronic Word of Mouth (eWOM) in the Marketing Context A State of the Art Analysis and Future Directions., School of Management Swansea University.
  18. Karen Maru File, Dianne s. p. Cermak & Russ Alan Prince (1994) word-of –Mouth Effects in professional Services Buyer Behaviour, The service Industries Journal. 14(3). 301-314.
  19. Khabiri, M., Sajjadi, N., Hamidi, M., Bashiri, M. (2017). The Effect of Iranian Athletes’ Endorsement on Attitude and Purchase Intention of Customers and Developing a Model. Sport Physiology & Management Investigations. 9(1): 91-111. (in Persian)
  20. Kim, P.(1992). Does advertising work: A review of the evidence. The Journal of Consumer Marketing. 9(4): 5-22.
  21. Kwak, D. H., Lee, J. S., & Chan-Olmsted, S. (2018). Athlete scandals and endorsement marketing: Research trends and introduction to topics. Journal of Global Sport Management. 3(2): 99-106.
  22. Liang, H. L., Lin, P. (2018). Influence of multiple endorser-product patterns on purchase intention: An interpretation of elaboration likelihood model. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship. 19(4): 415-43.
  23. Mahmoudabadi, M.Z., & Razavi, S.M.J., & Abdolmaleki, H. (2019). A structural model for investigating the role of relationship marketing and brand equity in the development of the business performance of private sport clubs. International Sports Studies, 41 (1), 40-53. doi:10.30819/iss.41-1.05.
  24. Mahmoodi, A., Rasooli, M., Motaghi Shahri, M. (2017). Prioritizing Factors Influencing Famous Athletes’ Endorsement of Sports Products. Sport Management Studies. 9(41): 61-80. (Persian)
  25. Mahmoudi, A. Honari, H. Habibi rad, A. Rasouli S.M. (2018) validity and reliability of Persian version of famous Athlete Endorsement on Sport products from viewpoint of costumers. Research in Sports Management and Motor Behavior journal. 8(15): 65-79. (in Persian)
  26. Meenaghan T.(1995). The role of advertising in brand image development. Journal of Product and Brand Management. 4(4): 23-45
  27. Rasooli, S., Saatchian, V., Elahi, A. (2014). Prioritization the aspects of athlete's endorsement on costumers purchase intention. Sport Management Studies. 6(24): 59-74. (in Persian)
  28. Severi, E., Ling, K. C., & Nasermoadeli, A. (2014). The impacts of electronic word of mouth on brand equity in the context of social media. International Journal of Business and Management. 9(8): 84-96.
  29. Spry, A. Pappu, R. Cornwell, B. (2011). Celebrity endorsement, brand credibility and brand equity. European Journal of Marketing. 45(6): 882-90.
  30. Vredenburg, J. Giroux, M. (2018). What did Ryan Lochte do? The double-edged sword of endorsers behaving badly. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship. 19(3): 290-305.
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 414
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 171


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب