اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات41
تعداد شماره‌ها1,105
تعداد مقالات9,470
تعداد مشاهده مقاله17,074,117
تعداد دریافت فایل اصل مقاله11,965,432
محمودیان, عابد, صادقی بروجردی, سعید, عباسیان, امیررضا, گنجی, فرید. (1401). تحلیل پاسخ طرفداران به خود_ابرازی ورزشکاران حرفه‌ای زن در شبکه اجتماعی اینستاگرام (مطالعه موردی: ماریا شاراپووا و سرنا ویلیامز). فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 9(3), 1-14. doi: 10.30473/jsm.2021.55468.1464
عابد محمودیان; سعید صادقی بروجردی; امیررضا عباسیان; فرید گنجی. "تحلیل پاسخ طرفداران به خود_ابرازی ورزشکاران حرفه‌ای زن در شبکه اجتماعی اینستاگرام (مطالعه موردی: ماریا شاراپووا و سرنا ویلیامز)". فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 9, 3, 1401, 1-14. doi: 10.30473/jsm.2021.55468.1464
محمودیان, عابد, صادقی بروجردی, سعید, عباسیان, امیررضا, گنجی, فرید. (1401). 'تحلیل پاسخ طرفداران به خود_ابرازی ورزشکاران حرفه‌ای زن در شبکه اجتماعی اینستاگرام (مطالعه موردی: ماریا شاراپووا و سرنا ویلیامز)', فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 9(3), pp. 1-14. doi: 10.30473/jsm.2021.55468.1464
محمودیان, عابد, صادقی بروجردی, سعید, عباسیان, امیررضا, گنجی, فرید. تحلیل پاسخ طرفداران به خود_ابرازی ورزشکاران حرفه‌ای زن در شبکه اجتماعی اینستاگرام (مطالعه موردی: ماریا شاراپووا و سرنا ویلیامز). فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 1401; 9(3): 1-14. doi: 10.30473/jsm.2021.55468.1464

تحلیل پاسخ طرفداران به خود_ابرازی ورزشکاران حرفه‌ای زن در شبکه اجتماعی اینستاگرام (مطالعه موردی: ماریا شاراپووا و سرنا ویلیامز)

مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی
مقاله 1، دوره 9، شماره 3 - شماره پیاپی 35، اردیبهشت 1401، صفحه 1-14    اصل مقاله (556.37 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.30473/jsm.2021.55468.1464
نویسندگان
عابد محمودیان* 1؛ سعید صادقی بروجردی2؛ امیررضا عباسیان3؛ فرید گنجی1
1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه کردستان
2استاد مدیریت ورزشی، دانشگاه کردستان
3دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه کردستان
چکیده
هدف از پژوهش حاضر، تحلیل پاسخ هواداران به خود_ابرازی ورزشکاران حرفه‌ای زن در شبکه اجتماعی اینستاگرام بود. 328 تعداد پست به اشتراک گذاشته‌شده در طول سال 2019 در صفحه رسمی اینستاگرام دو ورزشکار حرفه‌ای زن یعنی ماریا شاراپووا و سرنا ویلیامز تجزیه‌وتحلیل و طبقه‌‌بندی شدند. نمونه کمی شامل 328 پست از هر دو بازیکن و 122/716/120 لایک و 584/246/2 کامنت بود. نتایج تجزیه‌وتحلیل صفحه اینستاگرام این دو ورزشکار نشان داد که سرنا ویلیامز در صفحه اینستاگرام بیشترین تمرکز خود را به ترتیب بر پست‌های مربوط به نقش اجتماعی (32 درصد) اختصاص داده است و پس‌ازآن پست‌هایی با محتوای تبلیغاتی (25 درصد)، عکس ورزشی (23 درصد)، عکس بدن‌نما (11 درصد)، سلفی (4 درصد) و عکس مناظر (2 درصد). در مقابل، ماریا شاراپووا به ترتیب بر پست‌هایی با محتوای نقش اجتماعی (28 درصد) و عکس ورزشی (28 درصد)، عکس مناظر و محیط‌زیست (15 درصد)، عکس تبلیغاتی (11 درصد)، عکس سلفی (8 درصد) و عکس بدن‌نما (2 درصد) تأکید داشته است. همچنین نتایج نشان داد که پست‌هایی با محتوای ورزشی، بدن‌نما، عکس سلفی و تبلیغات به ترتیب بیشترین تعداد لایک و پست‌هایی با محتوای اجتماعی و مناظر و محیط‌زیست به ترتیب بیشترین تعداد کامنت را به خود جلب کرده‌اند. نتایج پژوهش حاضر، اهمیت نوع محتوای پست‌های اینستاگرام زنان ورزشکار را برای طرفداران و دنبال کنندگان برجسته کرده است. همچنین بینش و دانش جدیدی از طریق درک بهتر پاسخ (لایک و کامنت) دنبال کنندگان برای ایجاد یک ارتباط و تعامل قوی، درگیری و مشارکت زیاد ارائه می‌دهد.
کلیدواژه‌ها
پاسخ طرفداران؛ خود_‌ابرازی؛ شبکه‌های اجتماعی؛ ورزشکاران حرفه‌ای زن
عنوان مقاله [English]
Analysis the Fans Response to Self-Expression of Female Professional Athletes on Instagram (Case Study: Maria Sharapova and Serena Williams)
نویسندگان [English]
Abed Mahmoudian1؛ Saeed Sadeghi Boruojerdi2؛ AmiRreza Abbasian3؛ Farid Ganji1
1Ph.D. Student in Sport Management, University of Kurdistan
2Prof. in Sport Management, University of Kurdistan
3M.Sc. Student in Sport Management, University of Kurdistan
چکیده [English]
The purpose of this study is the to Analysis the response of the fans to the professional athletes’ self-presentation in the social media of Instagram. 328 posts shared during 2019 on the official Instagram page of two female professional athletes, Maria Sharapova and Serena Williams, were analyzed and classified. The sample included 328 posts from both players, 120.716.122 likes and 2.246.584 comments. The analysis results of the pages of these two athletes showed that Serena Williams, on her Instagram page, has focused respectively more on social-role-related posts (32%), advertisement posts (25%), sports posts (23%), pictures showing her body (11%), selfies (4%) and nature and environment (2%). In contrary, Maria Sharapova respectively has posts with the contents of social role (28%), sports pictures (28%), nature and environment pictures (15%), advertisement pictures (11%), selfies (8%), pictures showing her body (2%). Also the results have shown that posts with sports content, body-showing, selfie and advertisement, respectively have the most number of likes and posts with the contents of social and nature and the environment, respectively have the most number of comments. The results of the present study highlight the importance of the content type of women athletes' Instagram posts for fans and followers. It also offers new insights and knowledge through a better understanding of the response (likes and comments) of followers to build a strong relationship and interaction, engagement and engagement.
کلیدواژه‌ها [English]
Fans’ Responses, Professional Woman Athletes, Self-Presentation, Social Media
مراجع
  1. Anagnostopoulos, C. Parganas, P. Chadwick, S. & Fenton, A. (2018). Branding in pictures: using Instagram as a brand management tool in professional team sport organisations. European Sport Management Quarterly, 1-26.
  2. Arai, A. KO, Y. J. & Ross, S. (2014). Branding athletes: Exploration and conceptualization of athlete brand image. Sport Management Review, 17(2), 97-106.‏
  3. Arya, V. Verma, H. Sethi, D. & Agarwal, R. (2019). Brand Authenticity and Brand Attachment: How Online Communities Built on Social Networking Vehicles Moderate the Consumers’ Brand Attachment. IIM Kozhikode Society & Management Review, 8(2), 87-103.‏
  4. Barak, K, S; Krane, V; Ross, S, R; Mann, M, E & Kaunert, Ch, A. (2018). Visual Negotiation: How Female Athletes Present Intersectional Identities in Photographic Self-Representations, Quest, DOI: 10.1080/00336297.2018.1461661
  5. Blaszka, M. Walsh, P. Clavio, G. & Williams, A. (2017). A New Approach: Measuring Athlete Brand Personality On Twitter. Global Sport Business Journal, 5(2), 1-18.
  6. Braudy, Leo, (1986). The Frenzy of Renown: Fame and Its History. New York: Oxford University Press
  7. Brown, J. (2013). The Impact of Social Media Use on Sports Fans’ Relationships with Professional Athletes: An Analysis of Parasocial Relationships. A Paper submitted in partial fulfillment of the Bachelor of Science degreein Professional and Technical Communication, Retrieved fromhttp: //www. jamaalbrown10. Com/files/73465761. pdf.‏
  8. Cho, M. Schweickart, T. & Haase, A. (2014). Public engagement with nonprofit organisations on Facebook. Public Relations Review, 40(3), 565–567.
  9. Doyle, J. P. Su, Y. & Kunkel, T. (2020). Athlete branding via social media: examining the factors influencing consumer engagement on Instagram. European Sport Management Quarterly, pp.1-21.
  10. Eagleman, A.N. (2013). Acceptance, motivations, and usage of social media as a marketing communications tool amongst employees of sport national governing bodies. Sport Management Review, 16(4), 488–497.
  11. Geurin, A. N. (2017). Elite Female Athletes’ Perceptions of New Media Use Relating to Their Careers: A Qualitative Analysis. Journal of Sport Management, 31(4), 345-359
  12. Geurin-Eagleman, A.N. & Burch, L.M. (2016). Communicating via photographs: A gendered analysis of Olympic athletes’ visual presentation on Instagram. Sport Management Review, 19, 133–145.
  13. Geurin-Eagleman, A.N. & Clavio, G. (2015). Utilizing social media as a marketing communication tool: An examination of mainstream and niche sport athletes’ Facebook page. International Journal of Sport Management, 16(2), 316–334.
  14. Ghaderzadeh, O; Hirsch and H. (2012), "The effect of mass media on the management of women's bodies.«Journal of Women and the community. Tehran: 3 (2), 11. (in Persian).
  15. Goffman, E. (1959). The presentation of self in everyday life. New York, NY: Anchor Books.
  16. Graham, A. B. (2013). The 60 best athletes to follow on Instagram. Retrieved from http:// extramustard.si.com/2013/01/30/the-60-best-athletes-to-follow-on-instagram/
  17. Green, M. R. (2016). The impact of social networks in the development of a personal sports brand. Sport, Business and Management: An International Journal, 6(3), 274-294.‏
  18. Hambrick, M.E. Simmons, J.M. Greenhalgh, G.P. & Greenwell, T.C. (2010). Understanding professional athletes’ use of Twitter: A content analysis of athlete tweets. International Journal of Sport Communication, 3, 454–471.
  19. Kaynak, E. Salman, G. & Tatoglu, E. (2008). An integrative framework linking brand associations and brand loyalty in professional sports. Journal of Brand Management, 15(5), 336–357.
  20. Krane, V. Ross, S.R. Miller, M. Rowse, J.L. Ganoe, K. Andrzejczyk, J.A. & Lucas, C.B. (2010). Power and focus: Self-representation of female college athletes. Qualitative Research in Sport and Exercise, 2(2), 175–195.
  21. Lebel, K. & Danylchuk, K. (2012). How tweet it is: A gendered analysis of professional tennis players’ self-presentation on Twitter. International Journal of Sport Communication, 5, 461–480.
  22. Lebel, K. & Danylchuk, K. (2014). Facing off on Twitter: A generation Y interpretation of professional athlete profile pictures. International Journal of Sport
  23. Communication, 7, 317–336.
  24. Lipsman, A. Mudd, G. Rich, M. & Bruich, S. (2012). The power of “like”: How brands reach (and influence) fans through social-media marketing. Journal of Advertising research, 52(1), 40-52.
  25. Lobpries, J. Bennett, G. & Brison, N. (2017). Mary Ann to her Ginger: comparing the extended brand identity of two elite female athletes. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 18(4), 347-362.‏
  26. Mohammadi, S; Mahmoudian, A. (2019). Impact of Using Social Media of Instagram in Athletes Brand Image, Quarterly Journal of Sport Development and Management, 8(17), 32-46. (in Persian).
  27. Mahmoudian, A. Sadeghi Boroujerdi, S. Ghasemi Siyani, M. Ibrahim Faqe Mahmoud, A. (2020). Moderating Role of Using Instagram in Relationship between Involvement with the Team, Attachment and Fan Loyalty (Case Study: Persepolis football team). Communication Management in Sports Media, 10.30473/JSM.2020.50380.1370.Persia.
  28. Na, S. Kunkel, T. and Doyle, J. (2020), “Exploring athlete brand image development on social media: the role of signalling through source credibility”, European Sport Management Quarterly, Vol. 20 No. 1, pp. 88-108.
  29. Nayyeri, Sh; Saffari, M. (2016). Exploring the Applications of Communication Theories in Sports: Instagram page content analysis focusing on usage theory and satisfaction, Communication Management in Sports Media, Vol 3, No 12; 47-60(in Persian).
  30. PourHossien, Z; Abdavi, F; Javani, W; Pashaei, S. (2020). The effect of social networks on word of mouth through loyalty and brand attachment in the Iranian Football Premier League, Communication Management in Sports Media, Vol.7, No. 3, Series 27, 81-90. (in Persian).
  31. Ratelle, E. (2018). Self Presentation of Select Female Athletes on Instagram and Public Responses.‏
  32. Riffe, D. Lacy, S. & Fico, F.G. (2005). Analyzing media messages: Using quantitative content analysis in research (2nd ed). Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum.
  33. Sanderson, J. (2013). Stepping into the (social media) game: Building athlete identity via Twitter. In R. Luppicini (Ed.), Handbook of research on technoself: Identity in a technological society (pp. 419–438). New York, NY: IGI Global.
  34. Smith, L. R. & Sanderson, J. (2015). I’m Going to Instagram It! An Analysis of Athlete Self-Presentation on Instagram. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 59(2), 342–358.
  35. Thompson, A. J. Martin, A. J. Gee, S. & Geurin, A. N. (2018). Building brand and fan relationships through social media. Sport, Business and Management: An International Journal.‏
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 377
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 200


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب