اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات41
تعداد شماره‌ها1,129
تعداد مقالات9,656
تعداد مشاهده مقاله17,568,942
تعداد دریافت فایل اصل مقاله12,268,459
بزرگ زاده, زهرا, فراهانی, ابوالفضل, اشرف گنجویی, فریده, صفانیا, علی محمد, باقریان فرح آبادی, محسن. (1401). ارائه الگوی پارادایمی عوامل موثر بر خودشیفتگی برند در صنعت ورزش. فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 11(1), 107-119. doi: 10.30473/arsm.2022.8707
زهرا بزرگ زاده; ابوالفضل فراهانی; فریده اشرف گنجویی; علی محمد صفانیا; محسن باقریان فرح آبادی. "ارائه الگوی پارادایمی عوامل موثر بر خودشیفتگی برند در صنعت ورزش". فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 11, 1, 1401, 107-119. doi: 10.30473/arsm.2022.8707
بزرگ زاده, زهرا, فراهانی, ابوالفضل, اشرف گنجویی, فریده, صفانیا, علی محمد, باقریان فرح آبادی, محسن. (1401). 'ارائه الگوی پارادایمی عوامل موثر بر خودشیفتگی برند در صنعت ورزش', فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 11(1), pp. 107-119. doi: 10.30473/arsm.2022.8707
بزرگ زاده, زهرا, فراهانی, ابوالفضل, اشرف گنجویی, فریده, صفانیا, علی محمد, باقریان فرح آبادی, محسن. ارائه الگوی پارادایمی عوامل موثر بر خودشیفتگی برند در صنعت ورزش. فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 1401; 11(1): 107-119. doi: 10.30473/arsm.2022.8707

ارائه الگوی پارادایمی عوامل موثر بر خودشیفتگی برند در صنعت ورزش

فصلنامه علمی پژوهش­های کاربردی در مدیریت ورزشی
مقاله 5، دوره 11، شماره 1 - شماره پیاپی 41، تیر 1401، صفحه 107-119    اصل مقاله (1.09 M)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.30473/arsm.2022.8707
نویسندگان
زهرا بزرگ زاده1؛ ابوالفضل فراهانی* 2؛ فریده اشرف گنجویی3؛ علی محمد صفانیا4؛ محسن باقریان فرح آبادی5
1دانشجوی دکتری گروه مدیریت بازاریابی و رسانه ورزشی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی،تهران،ایران
2استاد مدیریت ورزشی دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
3دانشیار مدیریت ورزشی،تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
4استاد تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
5استادیار تربیت بدنی، واحد علوم و تحقیقات ، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
چکیده
پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل موثر بر خودشیفتگی برند در صنعت ورزش ایران تدوین شده است.روش پژوهش کیفی، ازلحاظ استراتژی توصیفی-پیمایشی که براساس تئوری داده بنیاد مبتنی روش چارمز می باشد. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه متخصصان حوزه‌ی بازاریابی ورزشی و صاحب‌نظران مدیریت ورزشی و افراد صاحب‌نظر و آگاه در ارتباط با بازاریابی و برند بودند. تعداد 12نفر برای انجام مصاحبه عمیق با بهره گیری از تکنیک های هدفمند و گلوله برفی به عنوان نمونه انتخاب شدند. برای تجزیه‌وتحلیل داده ها از تکنیک‌های آماری توصیفی(درصد فراوانی،فرمول شنون) و تکنیک تحلیل محتوای پنهان در قالب استراتژی پدیدارشناسانه(کدگذاری باز و محوری)توسط نرم افزارMAXQDA18استفاده‌ گردید. بر اساس نتایج، تعداد 11 مقوله اصلی شامل تعلق به برند (تجربه فرد، شیفتگی برند، وفاداری برند، احترام)، عوامل اجتماعی، هویت برند، نگرش به برند شامل(اعتبار برند، تصویر برند)، سلبریتی‌ها، حامیان مالی، تبلیغات شامل(تبلیغات تجاری، تبلیغات شفاهی)، شهرت برند شامل(ادغام با ورزش، ماهیت برند)، خصوصیات اخلاقی و رفتاری شامل(رفتار مصرف کننده، ویژگی های بیولوژیکی، ویژگی های شخصیتی)، متفاوت سازی برند با سایر رقبا و عامل رسانه به عنوان عوامل موثر بر خودشیفتگی برند شناسایی شد.
کلیدواژه‌ها
خودشیفتگی به برند؛ صنعت ورزش؛ مدل چارمز
عنوان مقاله [English]
Presenting the development paradigmatic model of Factors affecting brand narcissism in the sports industry.
نویسندگان [English]
zahra bozorgzadeh1؛ Abolfazl Farahani2؛ farideh ashrafganjouei3؛ Ali Mohammad Safania4؛ mohsen bagherianfarahabadi5
1Ph.D. Student in Department of Marketing Management and Sport media, Islamic Azad University, Tehran, Iran
2Professor of Sport Management, Payame Noor University, Tehran, Iran
3Associate Professor of Sport Management, Tehran Center, Islamic Azad University, Tehran, Iran
4Professor of Physical Education and Sport Sciences, Science and Research Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran
5Assistant Professor of Physical Education, Science and Research Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran
چکیده [English]
purpose of this study was to identify the factors affecting brand narcissism in the Iranian sports industry.A qualitative research method based on a descriptive-survey strategy based on the Charmes-based data theory. The statistical population of the study consisted of all sports marketing experts and sports management experts as well as experts in marketing and brand awareness. Twelve individuals were selected for in-depth interviews using targeted and snowball techniques. Descriptive statistical techniques (frequency percentage, hearing formula) and hidden content analysis techniques in the form of phenomenological strategy (open and axial coding) by MAXQDA18 software were used for data analysis.Based on the results, 11 main categories include brand belonging (personal experience, brand fascination, brand loyalty, respect), social factors, brand identity, brand attitude (brand reputation, brand image), celebrities, sponsors , Advertising included (commercial advertising, verbal advertising), brand reputation included (integration with sports, brand nature), ethical and behavioral characteristics included (consumer behavior, biological characteristics, personality traits), brand differentiation with other competitors and agents Media were identified as influencing factors on brand narcissism.Considering these variables will lead to more sales and profit generation companies and more loyal customers, and this reflects the nature of brand narcissism dynamics for strategic vision development.
کلیدواژه‌ها [English]
Brand narcissism, the sports industry, the Charmes model
مراجع
  • Albert, N. & Merunka, D. (2013). The role of brand love in consumer-brand relationships, Journal of Cunsumer Marketing, 3 (3), Pp. 258-266.
  • Albert, N., Merunka, D., & Valette-Florence, P. (2008). When consumers love their brands: Exploring the concept and its dimensions. Journal of Business Research, 61(10), Pp. 1062-1075.
  • Batra, Rajeev; Ahuvia, Aaron & Bagozzi; Richard P. (2012). Brand Love. Journal of Marketing: March 2012, Vol. 76, No. 2, pp. 1-16.
  • Chahleh Negar, Omid (1977) Factors Affecting Brand Attraction and its Impact on Brand Loyalty and Verbal Advertising (Case Study: Novin Leather, Senior Management Thesis; Allameh Tabatabai University, School of Management and Accounting
  • elements and brand equity. Journal of the Academy of Marketing Science. V.28, N.2.
  • Fung su, Kevin kam; King, criedwyn; Hudson, simon; Meng, Fang; The missing link in building customer brand identification: The role of brand attractiveness, Tourism Management 2017, 59, 640–651
  • Hedlund, D (2011). Sport brand community. Sport management dissertation. The Florida state university. USA.
  • HENRY STEWART PUBLICATIONS 1479-1803 BRAND MANAGEMENT VOL. 13, NO. 1, 4–9 OCTOBER 2005
  • Hsieh W-L; Huang M-J; Marketing strategies for building the brand image of table tennis paddles; The 13th ITTF Sports Science Congress May 11-12, 2013, Paris, France.
  • Iman Naderi Audhesh K. Paswan , (2016),"Narcissistic consumers in retail settings", Journal of Consumer Marketing, Vol. 33 Iss 5 pp. 376 – 386
  • Ismail, A. R., & Melewar, T. C. (2015). Binational Study of the Impact of Brand Image, Brand Personality and Brand Love on Word of Mouth: The Case of Fashion Brands in UK and Switzerland. In Marketing Dynamism & Sustainability: Things Change, Things Stay the Same… (pp. 462-471). Springer International Publishing.
  • Karimpour, Yasman (2013) Identification of Factors Affecting Brand Attraction) Case Study: Adidas Brand (MSc in Business Management, Allameh Tabataba'i University)
  • Lars Bergkvist & Tino Bech-Larsen (2010) Two Studies of Consequences and Actionable Antecedents of Brand Love., Article (PDF Available) in Journal of Brand Management17(7) · May 2010 with 4,302 Reads
  • O’Shaughnessy, J., & O’Shaughnessy, N. J. (2002). Marketing, the consumer society and hedonism. European Journal of Marketing, 36, 524-547.
  • Rahimnia, Fariborz; Shamsuddin Nazemi and Mansoureh Dehghan Benadaki, (2014), The Role of Brand Enchantment on Verbal Advertising, International Conference on Business Development and Excellence, Tehran, Viera Capital Idea Managers Institute
  • Sedikides, C., Rudich, E. A., Gregg, A. P., Kumashiro, M., & Rusbult, C. (2004). Are normal narcissists psychologically healthy?: Self-esteem matters. Journal of Personality and Social Psychology, 87, 400-416.
  • Sedikides, C.,Rudich,E.A.,Gregg,A.P.,Kumashiro,M.,andRusbult,C.(2004). Arenormalnarcissistspsychologicallyhealthy?Self-esteemmatters. J. Pers.Soc. Psychol. 87, 400–416.doi:10.1037/0022-3514.87.3.400
  • Vazire, S., Naumann, L. P., Rentfrow, P. J., & Gosling, S. D. (2008). Portrait of a narcissist: Manifestations of narcissism in physical appearance. Journal of Research in Personality, 42, 1439-1447.
  • Yoo, B., Donthu, N., and Lee, S. (2000). An examination of selected marketing mix

 

آمار
تعداد مشاهده مقاله: 492
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 562


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب