پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 37 |
| تعداد شماره‌ها | 1,002 |
| تعداد مقالات | 8,546 |
| تعداد مشاهده مقاله | 15,328,508 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 10,727,042 |
نقش میانجی‌گری رسانه‌های نرم اجتماعی بین بازاریابی اجتماعی و ایجاد انگیزه مشارکت ورزشی سالمندان استان آذربایجان شرقی و ارائه الگو | ||
| مدیریت سازمان‌های دولتی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 26 مهر 1401 اصل مقاله (702.45 K) | ||
| نوع مقاله: اکتشافی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.30473/ipom.2022.62075.4519 | ||
| نویسندگان | ||
| حامد بروشک1؛ سید نعمت خلیفه* 2؛ مهوش نوربخش3؛ پریوش نوربخش4 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران | ||
| 2استادیار گروه مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران | ||
| 3استاد گروه مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی ، کرج، ایران | ||
| 4استاد گروه مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف کلی تحقیق حاضر مطالعه نقش میانجی گری رسانه های نرم اجتماعی در رابطه با بازاریابی اجتماعی وایجادانگیزه مشارکت ورزشی سالمندان استان آذربایجان شرقی و ارائه الگو میباشد. روش تحقیق آمیخته(کمی و کیفی) می باشد جامعه آماری تحقیق حاضر در بخش کیفی 15 نفر از خبرگان و اساتید دانشگاهی و در بخش کمی سالمندان ورزکار استان آذربایجان شرقی می باشد که تعداد 200 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب و بروش نمونه گیری تصادفی انتخاب شده است نتایج روش دلفی ابعاد رسانه های نرم اجتماعی را در چهار بعد اطلاع رسانی، مشارکت اجتماعی، آموزشی و فرهنگ سازی با 14 گوبه و ابعاد مشارکت ورزشی سالمندان را با شش بعد آمادگی جسمانی، پزشکی، اجتماعی، شناختی، چالشی و مشارکتی با 35 گوبه در مدل تحقیق مورد تایید قرار داد. در سطح استنباطی برای آزمون فرضیههای تحقیق از آزمونهای کلموگروف-اسمیرنف، r و تحلیل عاملی تاییدی استفاده گردیده است. نتایج حاصل بیانگر از آزمون تحلیل عاملی نشان داد که الگوی نهایی از برازش مناسبی برخوردار بوده و رسانه های نرم اجتماعی در رابطه با بازاریابی اجتماعی وایجادانگیزه مشارکت ورزشی سالمندان استان آذربایجان شرقی نقش میانجی گری دارد. همچنین نتایج آزمون فرضیه های فرعی نقش میانجی گری تمامی ابعاد رسانه های نرم اجتماعی(اطلاع رسانی، مشارکت اجتماعی، آموزشی و فرهنگ سازی) در رابطه با بازاریابی اجتماعی وایجادانگیزه مشارکت ورزشی سالمندان استان آذربایجان شرقی نقش میانجی گری دارد | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| " رسانه های نرم اجتماعی"؛ " بازاریابی اجتماعی"؛ " انگیزه مشارکت ورزشی" | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| The role of mediating soft social media between social marketing and motivating sports participation of the elderly in East Azerbaijan province and providing a model | ||
| نویسندگان [English] | ||
| HAMED BURUOSHAK1؛ Seyed nemat khalifeh2؛ mahvash noorbakhsh3؛ Parivash Nourbakhsh4 | ||
| 1Islamic Azad university | ||
| 2Assistant Professor, Department of Sports Management, Islamic Azad University, Karaj Branch, Iran | ||
| 3Professor, Department of Sport Management, Karaj Branch, Islamic Azad University, Karaj, Iran. | ||
| 4Department of Physical Education, Karaj Branch, Islamic Azad University, Karaj, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| the current study aimed to investigate the mediatory role played by soft social media in terms of social marketing and motivating the elderly towards performing physical activities in East Azarbaijan, Iran, and propose a model in that regard. The current study used a mixed methods research methodology (qualitative and quantitative); the population included 15 experts and university faculty. On the other hand, the population of the quantitative section of the study included the elderly in East Azarbaijan who performed regular exercise. Using the simple random sampling technique, 200 participants were recruited for the study. The results of the Delphi method indicated that soft social media consist of 4 dimensions including communication, social participation, education, and providing the necessary cultural infrastructure with 14 items. On the other hand, dimensions of the elderly’s participation in physical activities were found to be physical fitness, medical, social, cognitive, challenge-related, and participatory with 35 items. The statistical analysis of the data was conducted using descriptive and inferential techniques. The findings of the factor analysis confirmed the fitness of the ultimate model, and it was shown that soft social media played a mediatory role concerning the social marketing of creating motivation for the elderly’s participation in physical activities in East Azarbaijan. Moreover, testing the secondary hypotheses confirmed the mediatory role played by all aspects of soft social media (communication, social participation, education, and providing the necessary cultural infrastructure) concerning social marketing and creating motivation for the elderly’s participation in physical activities in East Azarbaijan | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Soft social media, Social marketing, Motivating the participation in exercise | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 181 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 135 |
||