اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات41
تعداد شماره‌ها1,114
تعداد مقالات9,532
تعداد مشاهده مقاله17,200,837
تعداد دریافت فایل اصل مقاله12,038,238
جعفری, حامد, برقی مقدم, جعفر, بشیری, مهدی, نجف زاده, محمدرحیم. (1401). رسانه‌ها و توسعه برند شخصی: پژوهشی در مورد ورزشکاران حرفه‌ای. فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 10(2), 103-120. doi: 10.30473/jsm.2022.64222.1628
حامد جعفری; جعفر برقی مقدم; مهدی بشیری; محمدرحیم نجف زاده. "رسانه‌ها و توسعه برند شخصی: پژوهشی در مورد ورزشکاران حرفه‌ای". فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 10, 2, 1401, 103-120. doi: 10.30473/jsm.2022.64222.1628
جعفری, حامد, برقی مقدم, جعفر, بشیری, مهدی, نجف زاده, محمدرحیم. (1401). 'رسانه‌ها و توسعه برند شخصی: پژوهشی در مورد ورزشکاران حرفه‌ای', فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 10(2), pp. 103-120. doi: 10.30473/jsm.2022.64222.1628
جعفری, حامد, برقی مقدم, جعفر, بشیری, مهدی, نجف زاده, محمدرحیم. رسانه‌ها و توسعه برند شخصی: پژوهشی در مورد ورزشکاران حرفه‌ای. فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 1401; 10(2): 103-120. doi: 10.30473/jsm.2022.64222.1628

رسانه‌ها و توسعه برند شخصی: پژوهشی در مورد ورزشکاران حرفه‌ای

مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی
مقاله 32، دوره 10، شماره 2 - شماره پیاپی 38، دی 1401، صفحه 103-120    اصل مقاله (1.14 M)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.30473/jsm.2022.64222.1628
نویسندگان
حامد جعفری1؛ جعفر برقی مقدم* 2؛ مهدی بشیری3؛ محمدرحیم نجف زاده2
1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه علوم ورزشی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران.
2استادیار مدیریت ورزشی، گروه علوم ورزشی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران.
3دانشیار مدیریت ورزشی، گروه علوم ورزشی، دانشگاه شهید مدنی آذربایجان، تبریز، ایران.
چکیده
هدف پژوهش حاضر تبیین کارکرد رسانه‌ها در توسعه برند شخصی ورزشکاران حرفه‌ای بود. این پژوهش از نوع آمیخته متوالی اکتشافی بود که در دو مرحلة کیفی و کمی انجام گرفت. در بخش کیفی برای انجام مصاحبه‌های عمیق، از روش نمونه‌گیری هدفمند استفاده شد. 24 مصاحبه‌ی نیمه‌‌ساختاریافته عمیق با متخصصان حوزه رسانه و بازاریابی ورزشی، ورزشکاران حرفه‌ای و هواداران ورزشی انجام شد. کدگذاری داده‌ها براساس تحلیل تماتیک انجام شد. اعتبار کدگذاری‌ها با بازبینی و کنترل صحت کدهای استخراج شده و کدگذاری مجدد توسط دو نفر متخصص مورد تأیید قرار گرفت. در بخش کمّی، 384 نفر متخصص حوزه رسانه و بازاریابی‌ورزشی، ورزشکاران حرفه‌ای و هواداران ورزشی به روش تصادفی‌طبقه‌ای به عنوان نمونه انتخاب شدند. جهت گردآوری داده‌ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه به‌وسیله متخصصان(10 نفر)، روایی همگرا با استفاده از میانگین واریانس استخراج شده(بالاتر از 5/0)، روایی واگرا با استفاده از فورنل-لارکر، ضریب آلفای کرونباخ(بیشتر از 7/0) و پایایی ترکیبی(بیشتر از 7/0) تأیید شد. آزمون فرضیه‌ها با کمک نرم‏افزار اسمارت پی.ال.اس نسخه3 انجام شد. بر اساس نتایج بخش کیفی سه تم اصلی تصویرسازی و ایجاد پایگاه اجتماعی، تبلیغات و صحه‌گذاری و تعامل و ارتباطات همراه با نُه مقوله متناظر با آن‌ها در زمینه کارکرد رسانه‌ها در توسعه برند شخصی ورزشکاران حرفه‌ای استخراج و تبیین شد. نتایج نشان داد که مدل ارائه شده برازش مناسبی دارد و در تحلیل مسیر روابط بین عوامل اصلی، کارکرد رسانه(807/0) به طور مستقیم اثر مثبت و معنی‏داری بر توسعه برند شخصی ورزشکاران دارد و 8/0 درصد از تغییرات آن را تبیین می‏کند. بنابراین به نظر می‌رسد رسانه با کارکردهای مختلفش، بتواند نقش اثرگذاری در توسعه برند شخصی ورزشکاران و وفادارای هواداران آنها فراهم نماید.
کلیدواژه‌ها
تبلیغات و صحه‌گذاری رسانه؛ تصویرسازی برند؛ تعاملات و ارتباطات؛ شخصی‌سازی برند؛ ورزشکاران حرفه‌ای
عنوان مقاله [English]
Media and Personal Brand Development: A Study of Professional Athletes
نویسندگان [English]
hamed jafari1؛ jafar barghi moghaddam2؛ mahdi bashiri3؛ mohammadrahim najafzadeh2
1Ph.D. Student in Sports Management, Department of Sport Sciences, Tabriz Branch, Islamic Azad University, Tabriz, Iran.
2Assistant Prof. of Sports Management, Department of Sport Sciences, Tabriz Branch, Islamic Azad University, Tabriz, Iran.
3Associate Prof. of Sports Management, Department of Sport Sciences, Azarbaijan Shahid Madani University, Tabriz, Iran.
چکیده [English]
The present study aimed to explain the role of media in developing professional athletes’ personal brands. This research employed an exploratory sequential mixed methods design, done in two qualitative and quantitative stages. In the qualitative stage, a purposive sampling method was used for in-depth interviews; 24 in-depth semi-structured interviews were conducted with media professionals and sports marketers, professional athletes, and sports fans. The data were coded based on the thematic analysis. Two experts confirmed the coding validity by reviewing and controlling the accuracy of the extracted codes and re-coding the interviews. In the quantitative stage, 384 experts in media and sports marketing, professional athletes, and sports fans were selected as participants by stratified random method. To collect data, a researcher-made questionnaire was employed. Face and content validity of the questionnaire was confirmed by experts (10 people), with convergent validity via the extracted mean-variance (above 0.5), and divergent validity using the Fornell-Larker matrix. Cronbach's alpha and composite reliability were greater than 0.7. To test the hypotheses, Smart PLS 3 was employed. The qualitative section results show that the three main themes of illustration and creating a social base, advertising, validation, interaction, and communication, along with nine corresponding categories in media function in developing the personal brand of professional athletes were extracted and explained. The results also showed that the proposed model has a good fit and in analyzing the relationship between the main factors, media function (0.807) has a direct positive and significant effect on the development of the athletes’ personal brand and 0.8% explains its changes. Therefore, it seems that the media with different functions can provide an effective role in developing the personal brand of athletes and the loyalty of their fans.
کلیدواژه‌ها [English]
Advertising and Media Endorsement, Brand Imaging, Brand Personalization, Interactions and Communications, Media, Professional Athletes
مراجع
  1. Amoozadeh, Z., Naderian Jahromi, M., Soltanhosseini, M., & Salimi, M. (2020). The Effect of Social Media Marketing on Branding Process and Consumer Behavior of Clubs of Iran Football Premier League. Journal of Sport Management, 12(2), 405-422. doi: 10.22059/jsm.2019.280445.2263 (in Persian)
  2. Arai, A., Ko, Y. J., & Ross, S. (2014). Branding athletes: Exploration and conceptualization of athlete brand image. Sport Management Review,17(2),97–106.
  3. Arai, A., Yong, J. K., & Kaplanidou, K. (2013). Athlete brand image: scale development and model test. European Sport Management Quarterly, 13(4), 383-403.
  4. Al-Saud, A. A., & Rahatullah Khan, M. (2013). The Role of social media in Brand Development in Saudi Arabi. European Journal of Business and Economics, 8(1), DOI: https://doi.org/10.12955/ejbe.v8i1.1.
  5. Bahreini, M., Abdolmaleki, H., & Noorbakhsh, P. (2022). Modeling the role of Endorsement on Brand loyalty of shooting athlete with mediating E- worth of mouth (case study: Walther Gun). Communication Management in Sport Media, 9(3). doi: 10.30473/jsm.2020.52975.1418. (in Persian)
  6. Blaer, M., Frost, W., & Laing, J. (2020). The future of travel writing: Interactivity, personal branding and power. Tourism Management, 77, 1-10.
  7. Carlson, B. D., & Donavan, D. T. (2013). Human Brands in Sport: Athlete Brand Personality and Identification. Journal of Sport Management, 27(3), 193-206.
  8. Cawsey, T., & Rowley, J. (2016). Social Media Brand Building Strategies in B2B Companies. Marketing Intelligence & Planning, 34(6). https://doi.org/10.1108/MIP-04-2015-0079.
  9. Chadwick, S., & Burton, N. (2008). From Beckham to Ronaldo—Assessing the nature of football player brands. Journal of Sponsorship, 1(4), 307-317.
  10. Choi, S. M., & Rifon, N. (2007). Who Is the Celebrity in Advertising? Understanding Dimensions of Celebrity Images. The Journal of Popular Culture, 40(2), 304-324.
  11. Cortsen, K. (2013). Annika Sörenstam–a hybrid personal sports brand. Sport, Business and Management: An International Journal, 3(1), 37-62.
  12. Deliautaitė, K., Baubonytė, S., Staškevičiūtė-Butienė, I., & Valantinė, I. (2021). Athlete Brand Development in social media: Analysis of Students’ Attitudes. Baltic journal of sport & health sciences no, 2(121), 34–40.
  13. Doyle, J. P., Filo, K., Mc Donald, H., & Funk, D, C. (2014). Exploring sport brand double jeopardy: The link between team market share and attitudinal loyalty. Sport Management Review, 16(3), 285–297.
  14. Dumont, G., & Ots, M. (2020). Social dynamics and stakeholder relationships in personal branding. Journal of Business Research, 106, 118-128.
  15. Eagleman, A. N., (2013). Acceptance, motivations, and usage of social media as a marketing communications tool amongst employees of sport national governing bodies. Sport Management Review, 16(4), 488-497.
  16. Figurska, I. (2016). Personal Branding as an Element of Employees Professional Development. Human Resources Management & Ergonomics, Pomeranian University, Faculty of Social Sciences, 3(13), 33-47.
  17. Filo, K., Lock, D., & Karg, A. (2015). Sport and social media research: A review. Sport Management Review,18(2), 166–181.
  18. Gilchrist, P. (2004). Local heroes and global stars. In L. Allison (Ed.), Global politics of sport, 118-139.
  19. Green, M. R. (2016). The impact of social networks in the development of a personal sports brand. Sport. Business and Management: An International Journal, 6(3), 274-94.
  20. Hunt, D. (2019). The Ethics of Branding, Customer-Brand Relationships, Brand-Equity Strategy, and Branding As A Societal Institution. Journal of Business Research, 95, 408-416.
  21. Hasaan, A., Kerem, K., Biscaia, R. & Agyemang, K.J.A. (2016). Athlete brand construction: A perspective based on fans’ perceptions. Motriz, Rio Claro. 22 (3), 144-159.
  22. Hasaan, A., Biscaia, R. & Ross, S. (2021). Understanding athlete brand life cycle. Sport in Society Cultures, Commerce, Media, Politics, 24(2) 181-205. https://doi.org/10.1080/17430437.2019.1624722.
  23. Hosseini, E., & Kalate seyfari, M. (2017). The Effect of Social Media Marketing on Brand Loyalty. Journal of Sport Management, 9(1), 169-74. (in Persian)
  24. Heydarikouchi, M., & NorooziMobarake, A. (2020). The effect of social media personalization on increasing brand loyalty and perceived quality. Advertising and sales management,2, 637-648.
  25. Doyle, J. P., Su, Y., & Kunkel, T. (2022). Athlete branding via social media: examining the factors influencing consumer engagement on Instagram, European Sport Management Quarterly, 22(4), 506- 526. DOI: 10.1080/16184742.2020.1806897.
  26. Kunkel, T., Biscaia, R., Arai, A., & Agyemang, K. (2020). The role of self-brand connection on the relationship between athlete brand image and fan outcomes. Journal of Sport Management, 34(3): 201-216.
  27. Mahmoodin, A., Sadeghi boroujerdi, S., & Mohammadi, S. (2017). The impact of the athletes’ brand image on the fan’s loyalty. Contemporary Studies on Sport Management, 7(13), 53-67. doi: 10.22084/smms.2017.13712.2049 (in Persian)
  28. Mousavijed, S.M., Shafei, R., & Emami, E. (2020). The Role of Personal Branding Components in Career Development, Sixth International Conference on Management and Accounting Sciences, Tehran, https://civilica.com/doc/1033968. (in Persian)
  29. Na, S., Kunkel, T., & Doyle, J. (2020). Exploring athlete brand image development on social media: the role of signalling through source credibility. European Sport Management Quarterly, 20(1), 88-108.
  30. Naghavi M, Hosseini S E, Ramzani Nezhad R, & Keshkar S. (2020). Developing a Personal Brand Shaping Model for Iran Professional Athletes. New Trends in Sport Management, 8(29),149-165. (in Persian)
  31. Nanayakkara, S., & Dissanayake, R. (2020). Application of social media for Personal Branding: A Conceptual Review. The International Journal of Business & Management, 8(1), 153-163.
  32. Nazemi, M., Azimzadeh, S., Talebpour, M., & Donavan, D. (2019). Designing a Personal Brand Development Model for Professional Athletes of Iran (Grounded Theory Approach). Quarterly Journal of Brand Management, 6(2), 115-145. Doi: 10.22051/bmr.2020.28924.1886 (in Persian)
  33. Mahmoudian, A., Sadeghi Boruojerdi, S., & Delshab, V. (2022). Using social media of Instagram as personal brand management tool for professional athletes. Communication Management in Sports Media, 34(2). Doi: 30473/JSM.2021.55313.1460 (in Persian)
  34. Park, J., Williams, A., & Son, S. (2020). Social Media as a Personal Branding Tool: A Qualitative Study of Student-Athletes’ Perceptions and Behaviors. Journal of Athlete Development and Experience, 2 (1), Available at: https://scholarworks.bgsu.edu/jade/vol2/iss1/4.
  35. Parmentier, M. A., & Fischer, E. (2012). How athletes build their brands. International Journal of Sport Management and Marketing, 11(1), 106-124.
  36. Saeedi, E., Majidi, N., & Farhangi, A. (2020). Branding strategies from the perspective of branding and entrepreneurship experts on Instagram social network, Rasaneh, 31(3), 5-26. (in Persian)
  37. Safar, Y., Azimzadeh, S., & Kafashpoor, A. (2016). Analyzing the Factors to Affect the Formation of the Professional Athlete’s Brand Image. Sport Management and Development, 5(1), 85-102. (in Persian)
  38. Saffari, M., Poursaeed, M., & Niknafs, A. (2021). Factors Influencing Personal Branding on Social Networks (Instagram) with Data Mining Approach. Consumer Behavior Studies Journal, 8(2), 138-155. doi: 10.34785/J018.2021.885 (in Persian)
  39. Schawbel, D. (2010). Me 2.0, Revised and Updated Edition: 4 Steps to Building Your Future. Kaplan Publishing; Revised edition.
  40. Sheikh, A., & Hojjat, J. (2017). Branding by social networks: The main factors of influence and success today. First World Class Vision International Congress.
  41. Summers, J., & Johnson, M. (2008). More than Just the Media: Considering the Role of Public Relations in the Creation of Sporting Celebrity and the Management of Fan Expectations. Public Relations Rev, 34(2),176-82.
  42. Tajik Esmaeili, S., Alipour, A., & Torbati, S. (2020). The Role of Instagram in Personal Brand Development (Case: Iranian Instagram Users, 2019). Communication Research, 27(103), 35-57.
doi: 10.22082/cr.2020.120846.1990 (in Persian)

  1. Taj Nesai, H., Taleban, Z., & DehghanChachkami, M. (2014). Athlete Branding: Identifying and Examining Athletes' Brand Image from the Perspective of Fans (Case Study: Ali Daei Brand), Shahid Beheshti International Conference Center, Tehran, Journal of Modern Marketing Research, National Conference, 127-144. (in Persian)
  2. Vanderford, L. (2017). The Me Brand: Tips for Successful Personal Branding. Research A Career Guide for Scientists, 119– 138.
  3. Wu, S. H., Tsai, C. Y. D., & Hung, C. C. (2012). Toward team or player? How trust, vicarious achievement motive, and identification affect fan loyalty. Journal of Sport Management, 26(2), 177-191.
  4. Zhou, F., Mou, J., Su, Q., & Jim Wu, Y.Ch. (2020). How does consumers’ Perception of Sports Stars’ Personal Brand Promote Consumers’ brand love? A mediation model of global brand equity. Journal of Retailing and Consumer Services, 54, 1- 10.
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 384
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 201


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب