اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات41
تعداد شماره‌ها1,138
تعداد مقالات9,757
تعداد مشاهده مقاله17,846,617
تعداد دریافت فایل اصل مقاله12,463,695
خراسانی ساسی کلومی, فرزاد, کلاته سیفری, معصومه, دوستی, مرتضی. (1402). تأثیر محیط تکنولوژی بر توسعۀ بازاریابی لیگ برتر کشتی ایران. فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 10(4), 75-89. doi: 10.30473/jsm.2022.62868.1597
فرزاد خراسانی ساسی کلومی; معصومه کلاته سیفری; مرتضی دوستی. "تأثیر محیط تکنولوژی بر توسعۀ بازاریابی لیگ برتر کشتی ایران". فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 10, 4, 1402, 75-89. doi: 10.30473/jsm.2022.62868.1597
خراسانی ساسی کلومی, فرزاد, کلاته سیفری, معصومه, دوستی, مرتضی. (1402). 'تأثیر محیط تکنولوژی بر توسعۀ بازاریابی لیگ برتر کشتی ایران', فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 10(4), pp. 75-89. doi: 10.30473/jsm.2022.62868.1597
خراسانی ساسی کلومی, فرزاد, کلاته سیفری, معصومه, دوستی, مرتضی. تأثیر محیط تکنولوژی بر توسعۀ بازاریابی لیگ برتر کشتی ایران. فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 1402; 10(4): 75-89. doi: 10.30473/jsm.2022.62868.1597

تأثیر محیط تکنولوژی بر توسعۀ بازاریابی لیگ برتر کشتی ایران

مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی
مقاله 5، دوره 10، شماره 4 - شماره پیاپی 40، تیر 1402، صفحه 75-89    اصل مقاله (616.6 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.30473/jsm.2022.62868.1597
نویسندگان
فرزاد خراسانی ساسی کلومی1؛ معصومه کلاته سیفری* 2؛ مرتضی دوستی2
1دانش‌آموخته کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران
2دانشیار مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران
چکیده
این پژوهش با هدف تأثیر محیط تکنولوژی بر توسعه بازاریابی در لیگ برتر کشتی ایران انجام شد. جامعه پژوهش شامل 16 نفر از مسئولان، کشتی­گیران، مدیران هیئت‌کشتی، مربیان و اسپانسرها بود. روش نمونه­گیری هدفمند و دردسترس بود. ابزار جمع‌آوری داده‌ها مصاحبه نیمه‌ساختاریافته و بررسی ادبیات پژوهش بود. مجموعه کدها و مفاهیم طی کدگذاری باز جمع‌آوری شد و مقوله‌های مهم به دست آمد. در مرحله کدگذاری محوری، بین مقوله‌های به‌دست‌آمده در مرحله کدگذاری باز ارتباط داده‌ شده و این مقوله‌ها در شش عنوان و در قالب یک الگوی پارادایمی تعیین شد. در مرحله بعد از طریق کدگذاری باز 85 مفهوم به دست آمد که با دسته‌بندی این کدها 56 مقوله فرعی ایجاد شد. و در مرحله کدگذاری محوری 16 مقوله اصلی دسته‌بندی شد. نتایج نشان داد که در شرایط علّی، هزینه‌های پرداخت‌شده از طرف هواداران با استفاده از تکنولوژی، امنیت سایت و مقایسه هزینه و فایده تکنولوژی در بازاریابی ورزشی؛ در مقوله محوری، تکنولوژی در بازاریابی ورزشی؛ در شرایط زمینه ­ای، مطلوبیت درآمد ورزش کشتی از طریق تکنولوژی، مطلوبیت درآمد از طریق بازاریابی و سود حاصل از تکنولوژی؛ در شرایط مداخله‌گر، ناآشنابودن برگزارکنندگان و مدیران با فضای دیجیتال باعث شد گرایش کمتری به تکنولوژی داشته باشند؛ در راهبردها، ایجاد فضای مجازی، خلاقیت و کارآفرینی در توسعه بازاریابی، برگزاری پیش‌بینی آنلاین، استفاده از تکنولوژی مدرن در سالن ورزشی و تبلیغات اینترنتی و در پیامدها، رفتار مثبت هواداران ایفای نقش می‌کنند. براساس یافته ­ها، مسئولان کشتی نیاز دارند که از تکنولوژی‌های مختلف در حوزه بازاریابی در کشتی استفاده کنند.
کلیدواژه‌ها
بازاریابی؛ تکنولوژی؛ فروش اینترنتی؛ لیگ برتر کشتی ایران؛ داده‌بنیاد
عنوان مقاله [English]
The Effect of Technology Environment on Marketing Development in the Wrestling Premier League in Iran
نویسندگان [English]
farzad khorasani sasi kolomi1؛ Masoumeh Kalateh Seifari2؛ Morteza Doosti2
1M.Sc. in Sports Management, University of Mazandaran, Babolsar, Iran.
2Associate Professor of Sports Management, Faculty of Sports Sciences, University of Mazandaran, Babolsar, Iran.
چکیده [English]
investigating the impact of the technology environment on marketing development in the Iran Pro Wrestling League. The research community included 16 people from officials, wrestlers, wrestling team managers, coaches and sponsors. The sampling method was purposeful and accessible. The data collection tools were semi-structured interviews and review of research literature. A set of codes and concepts were collected through open coding and important categories were obtained. In the axial coding stage, relationships were established between the categories obtained in the open coding stage and these categories were determined in 6 titles and in the form of a paradigmatic pattern. In the next stage, 85 concepts were obtained through open coding, which created 56 subcategories by categorizing these codes. In the axial coding stage, 16 main categories were classified. The results showed that in causal conditions, costs paid by fans using technology, website security and comparing the cost and benefit of technology in sports marketing; in the axial category of technology in sports marketing; in contextual conditions, desirability of income from wrestling through technology, desirability of income through marketing and profit from technology; in interfering conditions unfamiliarity of organizers and managers with the digital space caused them to have less inclination towards technology. In strategies, creating a virtual space, creativity and entrepreneurship in marketing development, organizing online predictions, using modern technology in the sports hall and internet advertising and in consequences positively behaving fans play a role. Based on the findings, wrestling officials need to use various technologies in the field of wrestling marketing.
کلیدواژه‌ها [English]
Internet Sales, Iranian Wrestling Premier League, Grounded Theory, Marketing, Technology
مراجع
  1. Da Silva, E. C., & Las Casas, A. L. (2020). Key elements of sports marketing activities for sports events. International Journal of Business Administration, 11(1), 11-21.
  2. Eizadi, A., Shabani Baharm, Gh., Goodarzi, M., & Honari, H. (2017). Development of marketing strategic planning for planning for Iranian Football Premire League Clubs with SWOT analysis. Applied Research in Sport Management, 6(2), 21-34.
  3. Ghasemi, R., Javadipour, M., & Torkfar, A. (2016). Identifying sport marketing barriers in Iran from sport managers perspectives. Journal of Sport Management, 7(6), 829-846. (In Persian)
  4. Gil-Gomez, H., Guerola-Navarro, V., Oltra-Badenes, R., & Lozano-Quilis, J. A. (2020). Customer relationship management: digital transformation and sustainable business model innovation. Economic Research-EkonomskaIstraživanja, 33(1), 1-18.‏
  5. Gray, G. T., & Wert‐Gray, S. (2012). Customer retention in sports organization marketing: Examining the impact of team identification and satisfaction with team performance. International Journal of Consumer Studies, 36(3), 275-281.
  6. Ha, J.-P., Kang, S. J., & Kim, Y. (2017). Sport fans in a “smart sport” (SS) age: Drivers of smartphone use for sport consumption. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 18(3), 281-297.
  7. Halikainen, H., & Laukkanen T. (2018). National culture and consumer trust in e-commerce. International Journal of Information Management, 38, 97-106.
  8. Holland, C. P. (2015). Internet and social media strategy in sports marketing.‏ ECIS 2015 Completed Reseach Papers. No 79. Available at: https://aisel.aisnet.org/ecis2015_cr/79/
  9. Karimi, A., bahrami, S., Rasekh, N., & Ghasemi, H. (2022). Development of Paradigm Pattern of the Advertisement Role on Willingness of Sports Products’ Customers (Focusing on Social Media). Communication Management in Sport Media, 9(3), 30-44. (In Persian)
  10. Karimi, F., & Yarmand, H. (2018). The use of image in sport advertisement from view point of semiotice: Case study on Wrestling Federation of Islamic. Applied Research in Sport Management, 7(1), 89-103. (In Persian)
  11. Kashkar, S. (2020). The role of mass media in creating identity and promoting various sports in Iran. Communication Management in Sports Media, 8(3), 70-80. (In Persian)
  12. Kchen, K., & James, Z. (2011). Examining consumer attributes associated with collegiate athletic facility naming rights sponsorship: Development of a theoretical frame work. Sport Management Review, 14(2), 103-116.
  13. Khademi, A., Mejedi, N., & Naderi Nasab, M. (2019). Codification of I.R.I wrestling dederation marketing strategies. Sport Management and Development, 7(4), 18-39. (In Persian)
  14. Khodadadi, M. R., Dehghanpouri, H., & Saderioskoyi, M. (2019). Role of media communication and efective advertising in attracting sponsor for sports (Case study: Table Tennis Board of Esst Azerbaijan Province, Iran). Communication Management in Sports Media, 6(3), 89-102. (In Persian)
  15. Leng, H. K., & Phua, P. (2021). Eye tracker technology in sports sponsorship research. In Encyclopedia of Organizational Knowledge, Administration, and Technology (pp. 2278-2285). IGI Global.‏
  16. Mahmoodin, A., Sadeghi Boroujerdi, S., Delshad, V., & Gharibi, S. (2019). Presenting the model of the influenecing factors to usage intention of smartphones in sport. Sport Management and Development, 8(4), 118-134. (In Persian)
  17. Marquez, A., Cianfrone, B. A., & Kellison, T. (2020). Factors affecting spectators’ adoption of digital ticketing: The case of interscholastic sports. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 21(3), 527-541.
  18. Pashaie, S., Abdavi, F., Badriazarin, Y., Cincimino, S., & Fişne, M. (2020). The model of creation of customer relationship management (CRM) technology in sports services section. Journal of advanced sport technology, 4(2), 38-48.‏ (In Persian)
  19. Quester, P., & Plewa, C. (2011). Sponsorship and CSR: is there a link? A conceptual framework. International Journal of Sports Marketing & Sponsorship, 12(4), 301-317.
  20. Raghavendra, G. S., & Sudhakara, A. M. (2017). Digital marketing plan an alternative framework for sports products.‏ International Research Journal of Management Science & Technology, 8(5), 290-296.
  21. Sadeghi, M., Sobhani, M. S., & Rahnavard, F. (2011). Analyzing the effectiveness of marketing information system on strategic planning efficiencu: Case study of banks. The Journal id Productivity Management, 5(3), 25-52. (In Persian)
  22. Şahin, E., Demirsel, M. T., & Adam, A. A. (2020). The effect of social media on sports marketing Konyaspor football club case. Journal of Business Research-Turk, 12(1), 79-94.‏
  23. Sarlab, R., & Abdavi, F. (2014). Marketing and the role of advertising on sport industay. Journal of Management and Organization Behavior in Sport, 1(3), 37-45.
  24. Shokrani, E., & Aghapour, S. M. (2015). Content analysis of sport program in IRIB.Cintemporary Studies on Sport Management, 4(8), 81-92. (In Persian)
  25. Silva, E. C., & Las Casas, A. L. (2017). Sports marketing plan: Na alternative framework for sports club. International Journal of Marketing Studies, 9(4), 15-28.
  26. Wann, D. L. (2006). Understanding the positive social psychological benefits of sport team identification: The team identification-social psychological health model. Group Dynamics: Theory. Research and Practice, 4, 26-28.
  27. Wen, Y. C. (2020). Research on the Tokyo 2020 olympic games and sports smart technology. European Journal of Physical Education and Sport Science, 6(2), 77-82.
  28. Zhao, Q., Chen, C. D., Wang, J. L., & Wang, K. J. (2016). Study of factors influencing mobile ticketing adoption: Status quo bias perspective. Journal of Marine Science and Technology, 24(5), 926-937.‏
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 340
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 154


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب