پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 41 |
| تعداد شمارهها | 1,105 |
| تعداد مقالات | 9,457 |
| تعداد مشاهده مقاله | 17,068,684 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 11,961,841 |
شناسایی مؤلفههای ارتباطات عمومی در ترویج انواع رشتههای بیمهای در صنعت ورزش | ||
| مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 10 دی 1401 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.30473/jsm.2022.64887.1647 | ||
| نویسندگان | ||
| سید رحمان فریزنی گوهری1؛ محمد پوررنجبر* 2؛ مینا حکاک زاده3 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، واحد کرمان، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمان، ایران | ||
| 2دانشیار گروه تربیت بدنی دانشکده پزشکی و مرکز تحقیقات علوم اعصاب دانشگاه علوم پزشکی کرمان، کرمان، ایران | ||
| 3استادیار دانشکده تربیت بدنی وعلوم ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمان، کرمان، ایران | ||
| چکیده | ||
| این پژوهش با هدف شناسایی مؤلفههای ارتباطات عمومی در ترویج انواع رشتههای بیمهای در صنعت ورزش طراحی و اجرا گردید؛ روش پژوهش از نوع آمیخته (کمی و کیفی)، بود. ابزار گردآوری اطلاعات، مصاحبه عمیق و نیمه ساختاریافته با خبرگان و پرسشنامه حاصل از دادههای کیفی بود. جامعه آماری در بخش کیفی 14 نفر از خبرگان آشنا با صنعت بیمه وصنعت ورزش بودند که در 4 مصاحبه آخر کدها به اشباع نظری رسید ونظرات 10 نفر مبنای پژوهش قرار گرفت. روش نمونهگیری هدفمند و با روش تحلیل تماتیک کدگذاری انجام شد. برای اعتبار سنجی مدل بر اساس معیارهای استخراجشده از بخش کیفی، در بخش کمی از نظرات 200 نفر از اعضای شبکه فروش بیمه و بدنه اجرایی ورزش شامل مدیران ورزشی بخش دولتی و خصوصی، باشگاههای ورزشی، هیات های ورزشی استفاده شد.بهمنظور مقایسه تمهای اصلی و فرعی از آزمون گیری مکرر استفاده شد و دادههای حاصل از تحقیق در بخش کمی بهوسیله نرمافزار spss24 و Excel مورد تحلیل قرار گرفت. نتایج بیانگر استخراج 69 کد اولیه 21 تم فرعی و 6 تم اصلی شامل فرهنگ فردی و اجتماعی، بازاریابی سازنده، نگاه حمایتی و راهگشا، ارتقاء زیرساختها، بهبود ارتباطات و همراستایی ساختار سازمانی بود. از دیدگاه پاسخگویان تم اصلی «ارتقاء زیرساختها» و تم فرعی« ایجاد پنجره شفافیت در ارکان ورزش » در رتبه اول اهمیت قرارگرفتهاند. بنابراین برای بهره گیری متقابل این دو صنعت از ظرفیت های موجود ،توجه ویژه به مولفه های ارتباط عمومی و بکارگیری افراد متخصص در این بخش ضروری به نظر می رسد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| ارتباطات عمومی؛ ترویج بیمه؛ صنعت بیمه؛ عمومی سازی؛ ورزش | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Identification of Components of Public Relations to Improve Types of Insurance-based Fields in the Sports Industry | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Seyed Rahman Farizani Gohari1؛ Mohammad Pourranjbar2؛ mina Hakak zade3 | ||
| 1Ph.D. Student in sports management, Islamic Azad University, kerman Branch, Kerman, Iran | ||
| 2Associate Professor,Department of Physical Education, School of Medicine and Neuroscience Research Center, University of Medical Sciences kerman, Kerman, Iran | ||
| 3Assistant professor,Department of physical Education and Sport Scince Azad University of kerman, Kerman, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| The purpose of this study was identified the components of public communications in promoting various insurance lines in the sports industry. The research method was mixed. Data collection were deep semi-structured interviews with experts and the questionnaires acquired from the qualitative data. The statistical population comprised 14 experts familiar with the insurance industry, as well as the sports industry. In the last four interviews, the data were theoretically saturated and the opinion of ten participants was regarded as the basis of the research. The sampling method was purposive sampling and coding was carried out through thematic analysis. To validate the model on the basis of the criterion extracted from the quantitative segment, in the quantitative segment, the opinion of 200 members of the insurance sales network and the sports executive boards including sports managers of the public and private sectors, gyms were studied. Repeated measures were employed to compare themes and sub-themes. The data of the quantitative segment were analyzed using SPSS 24 and Excel. The results showed 69 primary codes, 21 sub-themes, and 6 themes including personal and social culture, constructive marketing, supportive and facilitatory viewpoint, infrastructure development, communication improvement, and organizational structure alignment. According to the respondents, the most important theme was “infrastructure development”, and the most important sub-theme was “making clarification regarding the elements of sports”. Thus, for both industries to mutually utilize the available capacities, it is necessary to devote particular attention to the components of public communication and employ specialized individuals in this sector | ||
| کلیدواژهها [English] | ||
| Public Communications, Insurance promotion, Insurance Industry, publicity, Sport | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 207 |
||