پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 41 |
| تعداد شماره‌ها | 1,131 |
| تعداد مقالات | 9,681 |
| تعداد مشاهده مقاله | 17,624,135 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 12,302,574 |
بررسی نقش عوامل فرهنگی - اجتماعی بر بازاریابی تجربی و قصد خرید ورزشکاران | ||
| فصلنامه علمی پژوهشهای کاربردی در مدیریت ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 04 مرداد 1403 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.30473/arsm.2024.68463.3783 | ||
| نویسندگان | ||
| سیدجلیل میریوسفی* 1؛ احمد نژادسجادی2؛ یاسر زارکویی پور3 | ||
| 1علوم ورزشی،ادبیات،ولی عصر(عج)،رفسنجان،ایران | ||
| 2گروه علوم ورزشی، ادبیات، ولی عصر(عج) ، رفسنجان، ایران | ||
| 3دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی، دانشگاه ولی عصر(عج)، رفسنجان، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف از پژوهش حاضر بررسی نقش عوامل فرهنگی- اجتماعی بر بازاریابی تجربی و قصد خرید ورزشکاران حرفه ای استان کرمان بود. این پژوهش، از نوع توصیفی _ همبستگی است که به شکل میدانی انجام شده است . جامعه آماری پژوهش حاضر را کلیه ورزشکاران حرفه ای استان کرمان تشکیل دادند(حدود300) که از بین آنها 169نفر به روش تصادفی خوشه ای به عنوان نمونه انتخاب شدند. برای گردآوری داده ها پس از تأیید روایی و پایایی از پرسشنامه های عوامل فرهنگی اجتماعی، بازاریابی تجربی و قصد خرید استفاده شد. داده ها به کمک روش حداقل مربعات جزئی تحلیل شد. نتایج نشان داد که عوامل فرهنگی اجتماعی بر بازاریابی تجربی و قصد خرید ورزشکاران حرفه ای تأثیر مستقیم و معنادار دارد. با توجه به یافته های پژوهش حاضر پیشنهاد می شود که سازمان ها، شرکت ها، نهادهای حکومتی و حتی مردمی دخیل در تأمین نیازهای مختلف ورزشکاران برنامه هایی متناسب با سلایق فرهنگی و هنجاری برای ارتقای سرمایه اجتماعی -فرهنگی و بهبود روابط اجتماعی آنها درنظر گرفته واجرانمایند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| عوامل فرهنگی- اجتماعی؛ بازاریابی تجربی؛ قصد خرید؛ ورزشکاران حرفه ای | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Investigating the role of cultural-social factors on experiential marketing and the purchase intention of athletes | ||
| نویسندگان [English] | ||
| sayyed jalil miryousefi1؛ seyyed ahmad nezad sajadi2؛ Yasser Zarkuipour3 | ||
| 1sport science,literature, vali-asr,rafsanjan,iran | ||
| 2sport science, literature, vali-e-Asr. rafsanjan. iran | ||
| 3Master's student in sports marketing management, vali- e-Asr University, Rafsanjan, Iran. | ||
| چکیده [English] | ||
| The purpose of this study was to investigate the role of social-cultural factors on experiential marketing and purchase intention of professional athletes in Kerman province. This study was a descriptive-correlative type that was administered as a field study. The population of this study included all professional athletes of Kerman Province (about 300), that among them 169 persons selected by cluster sampling method. After determining validity and reliability, in order to data gathering use of social cultural factors, experiential marketing and purchase intention questionnaires. The data analyzed by method Partial Least Square. Findings indicated that socio-cultural factors has a direct and significant impact on experiential marketing and purchase intention of professional athletes. According to the findings of this study, suggested to the organizations, companies, government institutions and even people involved in meeting the different needs of athletes should consider and implement programs in accordance with cultural and normative tastes to promote social-cultural capital and improve their social relations. . | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Cultural-social factors, Experiential marketing, Purchase intention, professional athletes | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 202 |
||