پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 41 |
| تعداد شماره‌ها | 1,131 |
| تعداد مقالات | 9,677 |
| تعداد مشاهده مقاله | 17,620,637 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 12,300,236 |
تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی : تاثیر وضعیت به روز رسانی واتس آپ در یک رویداد ورزشی فوق برنامه دانشگاهی | ||
| مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی | ||
| مقاله 4، دوره 2، شماره 4 - شماره پیاپی 8، شهریور 1394، صفحه 38-46 اصل مقاله (611.16 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| امین رعیت* 1؛ مهوش زینی زاده2؛ سمیه عمادی1 | ||
| 1دانشگاه آزاد اسلامی, واحدداریون | ||
| 2دانشگاه آزاد اسلامی, واحد دزفول | ||
| چکیده | ||
| چکیده: بازار یابی رسانه اجتماعی و از جمله استفاده از فیس بوک در حال تبدیل شدن به بخشی رایج از بازاریابی تبلیغاتی توسط سازمانهای تفریحی , سرگرمی و ورزش است . در حالی که استفاده از واتس آپ به عنوان یک ابزار بازاریابی مشترک می باشد، شواهد تجربی استفاده از آن بسیار کم می باشد . این تحقیق اثر بخشی بازاریابی رسانه های اجتماعی بر دانشجویان در یک محیط دانشگاهی را مورد بررسی و پژوهش قرار می دهد . مخصوصا تاثیر پیامهای واتس آپ را از طریق تکرار فاکتوریل دو در دو و در قالب طراحی موضوع برای تعیین تاثیر آنها بر آگاهی ، علاقه و تصمیم به شرکت در یک رویداد فوق برنامه دانشگاهی مورد بررسی قرار گرفت . شرکت کنندگان به دو دسته کنترل ( تعداد 25 نفر) و گروه کنترل ( تعداد 27 نفر) تقسیم شدند . تجزیه و تحلیل کوواریانس( ANCOVA ) تفاوت قابل توجهی در آگاهی بر اساس متغیر آزمایشی نسبت به علاقه و تصمیم به شرکت در رویداد نشان داد . یافته ها نشان می دهد که بازاریابی رسانه اجتماعی در افزایش میزان آگاهی موثر است که این مطالعه یک پایه تجربی برای تحقیقات آتی ارائه داد . | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| کلمات کلیدی : بازاریابی؛ طراحی تجربی؛ رسانه های اجتمایی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Impact of Social Media Marketing: The Impact of whats App status update on a sporting event of the academic program | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Amin Raee'at1؛ Mahvash Zeini Zadeh2؛ Somaeh Emadi1 | ||
| چکیده [English] | ||
| ABSTRACT Social media marketing, including the use of Facebook , is becoming a prevalent part of the promotional marketing mix by recreation and sport organizations.While use of Facebook as a marketing tool is common , empirical evidence of itsuse is lacking. This study examined the effectiveness of social media marketing on college students in a campus recreation setting. Specifically, the effectiveness of Facebook status messages were assessed via a 2 × 2 repeated factorial within withinsubjects design to determine their influence on awareness of, interest in, and intention to participate in a campus recreation special event. Participants were assigned to experimental (n = 27) or control (n = 25) groups . ANCOVAs revealed significant differences in awareness based on the treatment, but not in interest orintention. Findings suggest that social media marketing was effective in increasing awareness , and the study served as an empirical foundation for future research . | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Marketing, experience design, Social Media | ||
| مراجع | ||
|
فتحیان، روح الله؛ عسکریان، فریبا؛ کشگر، سارا (1390)، "تأثیر رسانههای جمعی در میزان خرید کفشهای ورزشی شهر تبریز". اولین همایش علمی امادگی جسمانی و ایروبیک، تهران. غفوری، فرزاد؛ رحمان سرشت، حسین؛ کوزه چیان، هاشم؛احسانی محمد (1382)، "مطالعه و بررسی نگرش متخصصان تربیتبدنی بر نقش رسانههای جمعی در گرایش مردم به ورزش قهرمانی". نشریه حرکت، شماره 16. کردی، محمدرضا (1386). "بررسی نقش مطبوعات و رسانه های گروهی در ورزش ایران". طرح پژوهشی، پژوهشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی. Belleghem, V. S. (2011). "Social Media around the World, 2011", The report by InSites Consulting.
Bennett, R. and S. Rundle-Thiele. (2002). "A Comparison of Attitudinal Loyalty Measurement Approaches". Journal of Brand Management. 9.3.
Brito, M (2011). "3 Reasons Why Relevant Content Matters". retrieved from http://www.socialmediaexplorer.com/social-mediamarketing
Chaudhuri, A. and M. B. Holbrook. (2001). "The Chain of Effects from Brand Trust and Brand Affect to Brand Performance: The Role of Brand Loyalty". Journal of Marketing. 65 (April).
Coon, M. (2010). "Social Media Marketing: Successful Case Studies of Businesses Using Facebook and YouTube With M.A. Project". June 4, 2010, (accessed on 02 March 2012), http://comm.stanford.edu/coterm/projects/2010/maddy%20coon.pdf | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 5,374 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 3,052 |
||