پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 41 |
| تعداد شماره‌ها | 1,112 |
| تعداد مقالات | 9,508 |
| تعداد مشاهده مقاله | 17,143,710 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 12,008,753 |
نقش اینترنت و رسانه های نوین در بازاریابی گردشگری ورزشی | ||
| فصلنامه علمی پژوهشهای کاربردی در مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 5، دوره 1، شماره 3، اسفند 1391، صفحه 43-49 اصل مقاله (263.88 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| مجید جاوید؛ حسن اسدی؛ محمود گودرزی؛ احسان محمدی ترکمانی | ||
| دانشگاه تهران | ||
| چکیده | ||
| در روند پرشتاب جهانی، رسانه ها و فناوری های ارتباطی با سرعتی غیر قابل تصور پیشرفت نموده و تمام سطوح فعالیت های انسانی را تحت سیطره خود قرار داده اند. هدف از پژوهش حاضر بررسی نقش اینترنت و رسانه های نوین در بازاریابی گردشگری ورزشی بود. جامعه آماری این پژوهش شامل مدیران و کارشناسان گردشگری و آژانس های مسافرتی فعال در زمینه تورهای ورزشی استان تهران بودند. ابزار پژوهش قسمتی از پرسشنامه استاندارد معینی فرد(1387) بود که پس از تایید روایی و پایایی(87:α) توزیع گردید. داده های 217 پرسشنامه برگشتی توسط نرم افزار های SPSSV.21 و Amos V.21 و با استفاده از تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. بر اساس نتایج بدست آمده از آزمون تحلیل عاملی اکتشافی، دو عامل تحت عنوان« بسته های گردشگری» با مقدار ویژه 0.76 و «تبلیغ جاذبه ها» با مقدار ویژه 0.68 استخراج شدند. همچنین آزمون تحلیل عاملی تاییدی شاخص « بهره گیری مناسب و سریع تر از منابع اطلاعاتی و تبلیغاتی» را با بار عاملی 0.77 در مولفه ی بسته های گردشگری و شاخص « معرفی جاذبه ها به گردشگران ورزشی» را با بار عاملی 0.79 در مولفه تبلیغ جاذبه ها به عنوان شاخص های مهم در توسعه گردشگری ورزشی شناسایی کرد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| رسانه های نوین؛ اینترنت؛ بازاریابی؛ گردشگری ورزشی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| The Role of the Internet and New Media in Sport Tourism Marketing | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Majid Javid؛ Hasan Asadi؛ Mahmood goodarzi؛ Ehsan Mohammadi torkamani | ||
| چکیده [English] | ||
| Media and communication technologies have been inconceivably developing during the last few decades and influenced all aspects of human life. The Aim of this study is to examine the role of the Internet and new media in sport tourism marketing. Research samples are comprised of the managers and specialists in tourism and travel agencies dealing with sport tourism who work in Tehran Province, Iran. Research tools have been gathered from some parts of the standard questionnaire by Moeinfard (1387) that was used only after being confirmed of its validity and reliability (α: 87). Data from 217 questionnaires returned were analyzed by SPSS V.21 and Amos V.21 software and Exploratory Factor Analysis (EFA) and Confirmatory Factor Analysis (CFA). Based on the results from Exploratory Factor Analysis, two factors were identified: "tourism packages" with an eigenvalue of 0.76 and "advertising the attractions" with an eigenvalue of 0.68. Moreover, Confirmatory Factor Analysis identified two variables as the important ones for each of the above factors: "an appropriate and faster usage of data and advertising resources" with a factor loading of 0.77 under tourism packages factor, and "introducing attractions to sport tourists" with a factor loading of 0.79 under advertising the attractions factor. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| New media, Internet, Marketing, Sport tourism | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 13,843 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 8,479 |
||