اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات41
تعداد شماره‌ها1,139
تعداد مقالات9,775
تعداد مشاهده مقاله17,922,549
تعداد دریافت فایل اصل مقاله12,527,990
نظری, رسول, قوامی, فاطمه. (1396). تاثیر اعتبار برند بر استراتژی اتحاد برند به منظور ارتقاء جایگاه استراتژیک برند: مطالعه موردی باشگاه سپاهان اصفهان. فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 6(1), 61-71.
رسول نظری; فاطمه قوامی. "تاثیر اعتبار برند بر استراتژی اتحاد برند به منظور ارتقاء جایگاه استراتژیک برند: مطالعه موردی باشگاه سپاهان اصفهان". فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 6, 1, 1396, 61-71.
نظری, رسول, قوامی, فاطمه. (1396). 'تاثیر اعتبار برند بر استراتژی اتحاد برند به منظور ارتقاء جایگاه استراتژیک برند: مطالعه موردی باشگاه سپاهان اصفهان', فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 6(1), pp. 61-71.
نظری, رسول, قوامی, فاطمه. تاثیر اعتبار برند بر استراتژی اتحاد برند به منظور ارتقاء جایگاه استراتژیک برند: مطالعه موردی باشگاه سپاهان اصفهان. فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 1396; 6(1): 61-71.

تاثیر اعتبار برند بر استراتژی اتحاد برند به منظور ارتقاء جایگاه استراتژیک برند: مطالعه موردی باشگاه سپاهان اصفهان

فصلنامه علمی پژوهش­های کاربردی در مدیریت ورزشی
مقاله 7، دوره 6، شماره 1 - شماره پیاپی 21، شهریور 1396، صفحه 61-71    اصل مقاله (320.31 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
نویسندگان
رسول نظری* 1؛ فاطمه قوامی2
1اسنادیارگروه مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان (خوراسگان)
2کارشناس ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان (خوراسگان)
چکیده
ارائه مدل تأثیر اعتبار برند بر استراتژی اتّحاد برند به منظور ارتقاء جایگاه استراتژیک برند هدف پژوهش است. پژوهش حاضر از نوع تحقیق کاربردی، از نظر استراتژی، توصیفی و از نظر اجرا، پیمایشی است؛ ضمن اینکه جمع­آوری اطلاعات به روش میدانی و از طریق ابزار پرسشنامه می‌باشد. جامعه مورد بررسی در این پژوهش کلیۀ مدیران، کارکنان، بازیکنان و هواداران باشگاه سپاهان می‌باشد. حجم نمونه از روش نمونه­گیری تصادفی ساده با استفاده از فرمول کوکران معادل 384 نفر مشخص شد. ابزار اندازه­گیری پژوهش شامل پرسشنامه‌های نام تجاری برند سپاهان و بانک ملی با پایایی (0.92)، اتّحاد برند با پایایی (0.97)، پرسشنامه ارتقاء جایگاه استراتژیک برند محقق ساخته با پنج مؤلفه اعتماد و وفاداری، کیفیت و کمیت خدمات و محصولات، رویکرد اجتماعی و ارتباطی، شهرت و تبلیغات و در نهایت قیمت با یک مطالعه مقدماتی از طریق روش دو نیمه کردن و در مطالعه مقدماتی از طریق روش آلفای کرونباخ، پایایی (0.91) گزارش گردید؛ ضمن اینکه روایی صوری و محتوایی پژوهش توسط ده نفر از متخصصان مدیریت ورزشی تأیید گردید. روش‌های آماری شامل تجزیه و تحلیل اطلاعات در دو سطح توصیفی و استنباطی بود. نتایج حاصل پژوهش نشان دهنده تأثیر اعتبار برند بر جایگاه استراتژیک برند به طور غیرمستقیم و از طریق اتّحاد برند بود. نتایج اجرای مدل‌های اندازه­گیری تأثیر اعتبار برند بر استراتژی‌های اتّحاد برند، تأثیر اعتبار برند بر ارتقاء جایگاه استراتژیک برند و استراتژی اتّحاد بر جایگاه استراتژیک برند نشان دهنده برازش بالایی مدل مذکور و تأیید مدل‌های مفهومی پژوهش است.
کلیدواژه‌ها
اعتبار برند؛ استراتژی اتّحاد برند؛ باشگاه ورزشی؛ جایگاه استراتژیک برند؛ سپاهان
عنوان مقاله [English]
The effect of brand credit on brand alliance strategies in order to brand Strategic promotion: case study sepahan’s sport club
نویسندگان [English]
Rasol Nazari1؛ Fateme Ghavami2
چکیده [English]
The aim of this research is to respresent the effect of brand credit on brand alliance  to promote strategic position of brand. The following study represents a practical research which is descriptive in terms of strategy and it is survey in terms of application. Data collection has been conducted through questionnaire and field method.The population under study of the present research consists of all managers, employees, fans and players of Sepahan club. The sample size of simple random sampling has been estimated 384 individuals by the application of (kokrun) formula. The research measuring instrument included the questionnaires of Sepahan brand, Meli bank brand,and alliance brand which signified the reliabilities of 0.92, and 0.97 respectively. Researcher-made questionnaire including five criteria namely, reliability,adherence,quality and quantity of services and products ,socio-communicative  approach,fame,and advertising as well as price at last,showed the reliability of 0.91 in the preliminary (pilot-study) study through the use of split half and Cronbach alpha.Verbal and content validity was confirm by ten sports management specialists. Statistical data analyses were both descriptive and inferential. The obtained results show an indirect effect of brand credit on the position of strategic brand merely through alliance brand. The consequences of employed measuring models of brand credit effect on strategies of brand alliance ,the effect of brand credit on promotion of strategic position of  brand and the effect of alliance strategy on brand strategic position signified the importance and high value of aforementioned models as well as a confirmed proof for inferential research models
کلیدواژه‌ها [English]
Brand Credit, Brand Alliance, Brand Strategic Position, Sepahan, Sport Club
مراجع

-      Aghdaie, S. F. A., Dolatabadi, H. R., &Aliabadi, V. S. (2012). “An Analysis of Impact of BrandCredibility and Perceived Quality on Consumers' Evaluations of Brand Alliance”. International Journal of Marketing Studies, 4(2), p93.

-      Ahmadi, P. JafarzadehKenari, M. Bakhshizadeh, A. (2014) a Look at Brand Identity and its Effect on Brand Loyalty and Brand Equity, Commercial Journal, No. 71. Page 65-93

-      Behnam M., Seyedameri MH, Fasih N., Khorrami L., (2014). “the Effect of Brand Equity on Behavioral Intentions of Customers of Sport Products”. Sport Management & Kinematic Behavior. No. 19 (10). Page 179-186

-      Bijunaci. Mohan A. (2012). “The impact of CBBE on the operational performance of FMCGcompanies in India”. The international Journal of management.1-19

-      Bodet G., Chanavat N. (2010). “Building global football brand equity- lessons from the Chinesemarket”. Journal of Marketing and Logistics (22)1: 8-24.

-      Dehdashti Z., Jafarzadeh M., Bakhshizadeh A., (2012). “The Study of Social Identity Perspective of the Brand and its Effect on Development of Brand Loyalty, Case Study: Kale Company”. Novin Marketing Journal. No. 2 (5). Page 87-105.

-      Farahani A., Ghasemi H., Honari H., Khodadadi M., (2014). “Modeling of FBBE in Iran’s Footbal Clubs”. Applied Research Journal in Sport Management. 3(3): 51-65

-      Ghorbani S., ShabguMonsef M., (2014). “the Effect of Brand Equity on Home Alliances Buyers-based Customers Loyalty”. Marketing Management Magazine. No. 23.

-      Keller K. (2001). “Building Customer-Based brand equity”. Marketing Management, 12(2):14-19.

-       Keller K and Lehmann D. (2005). “Brands and Branding: Research Findings and FuturePriorities”. Marketing Science, 25(6): 740-759.

-      Kennelly, M., &Toohey, K. (2014). “Strategic alliances in sport tourism: National sport organizationsand sport tour operators”. Sport Management Review, 17(4), 407-418.

-       Maja S. (2014). “How can integrate Marketing Communications & advanced technologyinfluence the creation of CBBE”? Journal of Hospitality Management. 102-129.

-      Malekakhlaghi, E., Golchehreh M., Jahangirzadeh E., (2011). “Determining and Promotion of Brand Strategic Position to Create Loyalty among Customers”. Market Engineering Development Monthly Magazine. 1-16.

-      Mindruta, D., Moeen, M., & Agarwal, R. (2016). “A two-sided matching approach for partnerselection and assessing complementarities in partners' attributes in inter-firm alliances”. Strategic Management Journal, 37(1), 206-231.

-      Napoli, J., Dickinson, S. J., Beverland, M. B., &Farrelly, F. (2014). “Measuring consumer-basedbrand authenticity”. Journal of Business Research, 67(6), 1090-1098.

-      Philip P.Wong,Kenny T.(2015). “The influence of destination competitiveness on CBBE”. Journal of Destination Marketing & Management. 4 (4): 206-212.

-      Salimi M., SoltanHosseini M., Naderian Jahromi, M., (2015). “Evaluation of the Obstacles of Sport Marketing Developments of Iran”. Sport Management Journal. No. 29. Page 13-36.

-      Shah Tahmasebi E., Abooei M., Shams Elahi S., (2014). “The Interpretation of Customers Attitude from the Goal and Method of Branding in Providing the Product via Brand Alliance Strategy among the Mani Nationalities of Iran”. Scientific Journal of Brand Management. No. 2 (1). Page 85-106.

-      TahmasebPourshafiei M., Hosseini E., Doosti M., Alizadeh F., (2016). “the Evaluation of the Marketing of Premier Football League of Mazandaran  (p7)”. Sport Management & Kinematic Behavior Journal. No. (23). Page 251-268.

-      Zhuowei H. (2015).”Modeling customers- Based Brand Equity for multinational hotel brands”. Journal of tourism management, 46: 431-443.

آمار
تعداد مشاهده مقاله: 1,935
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 3,629


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب