تعداد نشریات | 41 |
تعداد شمارهها | 1,121 |
تعداد مقالات | 9,573 |
تعداد مشاهده مقاله | 17,364,713 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 12,116,204 |
تعیین ویژگیهای برند انسانی و جایگاه اخلاقی آن در ورزش از دیدگاه ورزشکاران ایرانی و خارجی | ||
فصلنامه علمی پژوهشهای کاربردی در مدیریت ورزشی | ||
مقاله 6، دوره 7، شماره 1 - شماره پیاپی 25، تیر 1397، صفحه 69-75 اصل مقاله (207.12 K) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
نویسندگان | ||
ایمان رحیمی* 1؛ سمانه سادات آرامون2 | ||
1کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه خوارزمی تهران | ||
2کارشناس ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه علامه طباطبائی تهران | ||
چکیده | ||
هدف از انجام این پژوهش تعیین ویژگیهای برند انسانی و جایگاه اخلاقی آن در ورزش از دیدگاه دو گروه ورزشکاران ایرانی و خارجی میباشد. روش پژوهش حاضر از نوع توصیفی است جامعه آماری این پژوهش را ورزشکاران ایرانی و خارجی رشته واترپلوی شرکتکننده در دهمین دوره رقابتهای واترپلوی باشگاههای آسیا تشکیل میدادند (198N=). یافتههای تحقیق نشان داد که انتخاب ویژگیهای عملکرد ورزشکار و جذابیت ظاهری و سبک زندگی قابل عرضه در بین دو گروه ورزشکاران ایرانی- ورزشکاران خارجی تفاوت معنی داری دارد. یافته ها نشان داد که ورزشکاران خارجی نسبت به ورزشکاران ایرانی به عملکرد ورزشکار اهمیت بیشتری میدهند. از طرف دیگر یافتههای پژوهش نشان دهنده تفاوت بین میزان جایگاه اخلاقی در بین دو گروه ورزشکاران ایرانی و ورزشکاران خارجی بود (P | ||
کلیدواژهها | ||
برند انسانی؛ ورزش؛ ورزشکاران ایرانی و خارجی | ||
عنوان مقاله [English] | ||
Determining the Specialties of Human Brand and its Ethical Place in Sports from Perspective of Iranian and Foreign Athletes | ||
نویسندگان [English] | ||
iman rahimi1؛ Samanehsadat Aramoon2 | ||
چکیده [English] | ||
The purpose of the study was to determine the specialties of Human Branding and its ethical place from perspective of Iranian and Foreign athletes. Research method was descriptive.The Statistical Population consisted of Iranian and foreigne water polo players participated in the 10th Asian water polo clubs competition (N=198).Findings showed a significant differences between using of specialties such as performance and physical appearance and life style between Iranian and Foreign athletes. Findings showed that foreign athletes emphasize much more on performance than Iranians.on the other hand, Research findings showed a significant difference in ethical position between Iranian and Foreign athletes (P | ||
کلیدواژهها [English] | ||
Human branding, Sport, Iranian and Foreign athletes | ||
مراجع | ||
- A. Sajedi. A. Nemati (2010). Commercial Ads under the Shadow of Proffesional Ethics. "Journal of Ethical affairs". 5. 15. Pp 57-76 - M. Fahmideh (2010). "Advertisements Without Proffesional Ethics is forbidden". Collection of Articles in 4th Confrence of Iran Advertisement Industry. www.ad.giv.ir - Arsena, Ashley et.al, (2014). "Brand trait transference : When celebrity endorsers acquire brand personality traits". Journal of Business Research 67(7):1537–1543 · July 2014 with 44 Reads. DOI: 10.1016/j.jbusres.2014.01.011 - Andrews, D. & Jackson, S. (2001)."Sport celebrities , public culture , and private experience. In Andrews, D.L. (Ed)" , sport stars: the cultural politics of sporting celebrity, London, Routledge, c2001,p.1-19 United kingdom. - Arai,A. Jae Ko, Y.Hwan Chang,Y. Chang,K. (2012) ."Understanding Athlete Brand Image in Global Sport Markets: A Cross-National Study among Japan, South Korea, and USA" . North American Society for Sport Management Conference( NASSM 2012). - Awad, amal. (2014). "A study in Scarlett: The ethics of celebrity endorsement". ABC Religion and Ethics http://www.abc.net.au/ religion/articles/2014/01/31/3935443.htm. - Banyte ,Jurate; Stonkiene ,Egle ; Piligrimiene ,zaneta(2011). "Selecting celebrities in advertising: The case of Lithuanian sports celebrity in non-sport product advertisement". Economics & Management , 16, 1215–1224 - Becker-Olsen, K.L. (2003(. "and now, a word from our sponsor", Journal of Advertising, 32(2), 17-33. - Bragg, Marie et al. (2013). Athlete endorsements in food marketing. PEDIATRICS 132(5) · October 2013 with 24 Reads. DOI: 10.1542/peds.2013-0093 · Source: PubMed. - Braunstein, J., R., & Zhang, J. (2005). "Dimensions of athletic star power associated with Generation Y sports consumption". International Journal of Sports Marketing, 6(4),242-268. - Ericsson, L. & Hakansson, E. (2005). Athletes as celebrity endorsers. Case studies from Sweden. Lulea University of Technology, Sweden. Available at: http://www.epubl.ltu.se - Fiorella, Sam (2013). Paula Deen and the Dilemma of Celebrity Endorsements. http://www.huffingtonpost.com/sam-fiorella/celebrity-endorsement-paula-deen_b_3523542.html - Flint, Stuart. (2015). The impact of athlete endorsement on estimates of nutritional content of food meals. Appetite 04/2015; 87. DOI:10.1016/j.appet.2014.12.174. - G. Close, A. & Guidry Moulard, J. & B. Monroe, K. (2010)."Establishing Human Brands: Determinants of Placement Success for First Faculty Positions in Marketing". - Kang, chanho et al (2016). "Five dimentions of brand personality traits in sport". Sport Management Review 19(4) · March 2016 with 155 Reads. DOI: 10.1016/j.smr.2016.01.004 - Parmentier, M. & Fischer, E. (2009). "The Pitfalls Of Fame: Insightsfrom Human Brands". University HEC Montreal & York University. - Thomson, M. (2006). "Human Brands: Investigating Antecedents to Consumers’ Strong Attachments to Celebrities". Journal of Marketing, 70 (July): 104–119. - Sharma, Sumita (2006), "Celebrity endorsement is it the only survival recipe for marketers?" Indian Journal of Marketing, Vol. 36(10), pp3-7. - S. Aramoon (2011). The place of Human branding and it’s charectristics from perspective of Experts, Coaches and students of Tehran governmental universities. Thesis for M.a degree. Allameh Tabatabaei university. Tehran. Iran - S. Rasooli, V. Saatchian, A. Elahi (2009). "Anticipating of Athletes Endorsement on Customers Buy Decision". The 6th National Congress of Sport science Students. 15- 16 December. Tehran. Iran - Sport managers association (2010). Ethics and Product Endorsement. www.stma.org/sites /stma/files/pdfs/article_6.pdf - Thomson, M. (2006). "Human Brands: Investigating Antecedents to Consumers’ Strong Attachments to Celebrities". Journal of Marketing, 70 (July): 104–119. - Varalakshmi.T(2013). Is Celebrity Endorsement Ethical or Unethical in Brand Building. INDIAN JOURNAL OF APPLIED RESEARCH. Volume : 3 | Issue : 12. Pp. 288-291. - White, D. W., Goddard, L., Wilbur, N. (2009). "The effects of negative information transference in the celebrity endorsement relationship". International Journal of Retail & Distribution Management. Vol. 37, No. 4, 322-335. | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 983 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,673 |