سامانه الکترونیکی یکپارچه نشریات علمی دانشگاه پیام نور<br /> طراح و گرافیست: فاطمه ملک افضلی

  اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات37
تعداد شماره‌ها1,000
تعداد مقالات8,514
تعداد مشاهده مقاله15,314,632
تعداد دریافت فایل اصل مقاله10,715,847
مرادی هزاری, رسول, فردی, انسیه. (1397). تأثیر پذیرش هویت اجتماعی با استفاده از برندهای معتبر ورزشی خارجی بر رفتارمصرفی مشتریان. فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 5(3), 63-76.
رسول مرادی هزاری; انسیه فردی. "تأثیر پذیرش هویت اجتماعی با استفاده از برندهای معتبر ورزشی خارجی بر رفتارمصرفی مشتریان". فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 5, 3, 1397, 63-76.
مرادی هزاری, رسول, فردی, انسیه. (1397). 'تأثیر پذیرش هویت اجتماعی با استفاده از برندهای معتبر ورزشی خارجی بر رفتارمصرفی مشتریان', فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 5(3), pp. 63-76.
مرادی هزاری, رسول, فردی, انسیه. تأثیر پذیرش هویت اجتماعی با استفاده از برندهای معتبر ورزشی خارجی بر رفتارمصرفی مشتریان. فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 1397; 5(3): 63-76.

تأثیر پذیرش هویت اجتماعی با استفاده از برندهای معتبر ورزشی خارجی بر رفتارمصرفی مشتریان

مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی
مقاله 5، دوره 5، شماره 3 - شماره پیاپی 19، خرداد 1397، صفحه 63-76    اصل مقاله (407.16 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
نویسندگان
رسول مرادی هزاری* 1؛ انسیه فردی2
1کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی
2مدرس دانشگاه سما (واحد کرج)
چکیده
هدف از این پژوهش بررسی میزان اثر هویت­ اجتماعی برندهای معتبر ورزشی خارجی بر رفتار مصرفی مشتریان بود. تحقیق حاضر ازنظر هدف کاربردی و به‌صورت توصیفی- پیمایشی انجام گرفت. جامعه آماری تحقیق نیز مشتریان برندهای معتبر ورزشی خارجی (نایک، آدیداس و پوما) در سطح شهر تهران بود و نمونه آماری به‌صورت خوشه­ ای تصادفی انتخاب شدند. ابزار اندازه ­گیری پژوهش پرسشنامه­ ی محقق ساخته بود که پس از تائید روایی صوری و محتوایی آن توسط اساتید و همچنین پایایی درونی آن با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ (89/0) مورداستفاده قرار گرفت. در روش ­های آماری از تحلیل عاملی و تحلیل عاملی تأییدی، آزمون معادلات ساختاری و رگرسیون استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد که شاخص­ های برازش مطلوب و نشان‌دهنده‌ی تائید مدل می ­باشند. با توجه به نتایج می­توان گفت که هویت اجتماعی برندهای معتبر ورزشی خارجی بر رفتار مصرفی مشتریان مؤثر بود. همچنین نتایج رگرسیون نشان داد که هویت اجتماعی برند پیش ­بینی کننده ­ی مناسبی برای متغیرهای رفتار مصرف­ کننده است. یافته ­های تحقیق حاکی از آن بود که هویت اجتماعی برند از عوامل اثرگذار بر رفتار مصرفی مشتریان است و ادراک مشتری را در جهت استفاده از برند هدایت می­کند. لذا برند با هویت قوی منشا شکل‌گیری روابط بلندمدت مشتری و شرکت می­شود و بر رفتار مصرفی مشتریان خود تأثیر می­گذارد.
کلیدواژه‌ها
هویت اجتماعی برند؛ رفتار مصرف کننده؛ برند ورزشی
عنوان مقاله [English]
The Effect of Reception Social Identity by Using Valid Foreign Sports Brands on Consumer Behavior of Customers
نویسندگان [English]
Rasol Moradi Hezari1؛ Ensiye Fardi2
1M.A. of Sport Marketing Management
2Lecturer at Sama University (Karaj Branch)
چکیده [English]
The aim of this study was to investigate the extent of the effect of social identity, valid foreign sports brands on the consumer behavior of the customers. The present research were done in terms of the application purpose and for collection-description. Statistical research community as well as external customer's authentic sports brands (NIKE, ADIDAS & PUMA) was in Tehran and statistical samples were selected for random cluster. The questionnaire was made after the investigator also confirmed its formal validity and content by teachers as well as the reliability of its inner using cronbach's alpha (0.89) was used. On the statistical methods were used of factor analysis and factor analysis of Testaments   and structural equations testing and regression. The results showed that the optimal fit indices, and represents the approved model. According to the results of the social identity of the fitted authentic brands of consumer behavior on foreign sports customers. Regression results also showed that social identity is a good predictor of the brand to the consumer's behavior variables. The results indicate that social identity are the factors influencing on consumer behavior of customer is the perception customer's in order to use brand. Therefore, brand with strong identity, origin and formation of long-term relationships and the company's customer and consumer behavior will affect their customers.
کلیدواژه‌ها [English]
Social Iidentity Brand, Consumer Behavior, Sports Bran
مراجع
  1. Aaker., D. A. (1999). Managing Brand Equity, New York: Macmillan, Free Press.
  2. Alvari., H. (1384). Marketing  and market management, Tehran, Publications payamnor University, 1, p 85. (Persian)
  3. Baumgarth, C., & Schmidt, M. (2010). How Strong is the Business-to-Business Brand in the Work     force? An Empirically-Tested Model of Internal Brand Equity In a Business -To- Business Setting. Industrial Marketing Management, 39, 1250˚1260.
  4. Bhattacharya, C. B., Korschun, D.,   & Sen, S. (2009). Strengthening stakeholder - company relationships through mutually beneficial corporate social responsibility initiatives. Journal of Business Ethics. 85(2), 257-72.
  5. Bone, R. C., & Balk, R. A. (1988). Noninvasive respiratory care unit.  A cost effective solution for the future. CHEST Journal, 93(2), 390-394.
  6. Burmann, C. Jost-Benz, M. & Riley, N. (2009). Towards an identity-based brand equity
  7. model. Journal of Business Research, 62, 390–397.
  8. Chaudhuri, A. & Holbrook b. M. (2001). The Chain of Effects From Brand Trust and Brand Affects to Brand Performance: The Role of Brand Loyalty, Journal of Marketing, 65, 81-93.
  9. Da Silveira, C., Lages, C. &    Simoes, C. (2011). Conceptualizing brand identity in a dynamic environment, Journal of Business Research, doi:10.1016/ j. jbusres. 2011.07.020.
  10. Dehdashti sharokh, Z, Jafarzade kenari, M, & Bakhshizade, A. (1391). Reviews of social identity perspective and its impact on the development of the loyalty to the brand (case study: Kalleh dairy products manufacturer). Journal of modern marketing research, 2, 2, pp 87-106. (Persian)
  11. Edson Escalas, J. (2004). Narrative processing: Building consumer connections to brands. Escalas, Jennifer Edson (2004). Narrative Processing: Building Consumer Connections to Brands, Journal of Consumer Psychology,14(1), 168-179.
  12. Funk, D. C., Ridinger, L. L., & Moorman, A. M. (2004). Exploring origins of involvement: Understanding the relationship between consumer motives and involvement with professional sport teams. Leisure Sciences, 26(1), 35-61.
  13. Ghodeswar, B. M (2008). Building brand identity in competitive markets: a conceptual model, Journal of Product & Brand Management, 17(1), 4-12.
  14. Givens, M., Weijters, B., & De Wulf, K. (2009). A new measure of brand personality. International Journal of Research in Marketing, 26(2), 97-107.
  15. Hawkinz, D, Rajer, B. & kent, K. (1385). Consumer behavior, Translator: Rosta, A. & bathaee, A,. Publications sargol, 1, p 6.)Persian)
  16. He., H. LI. Y. & Harris, L. (2011). Social Identity Perspective on   Brand Loyalty, Journal of Business Research, doi: 10.1016/ j.jbusres.03.007.
  17. He, H. & Li, Y. (2010). CSR and Service Brand: The Mediating   Effect of Brand Identification and Moderating Effect of Service Quality, J. Bus. Ethics, 1-16, doi: 10.1007/s10551-010-0703-y.
  18. He, H., Li, Y., & Harris, L. (2012). Social identity perspective on      brand loyalty. Journal of Business Research, 65(5), 648-657.
  19. Heravi, S. H. R. M., Peymanizad, H., Reza, M., & Ghandehari, I. (2015). Study the relationship between domestic and foreign sports brand identity and customer satisfaction clubs in the Mashhad city. International Research Journal, pp292-295.
  20. Hosseini. S.A, Delafrooz. N & Fadaei. M (2014). Investigating    the effects of brand identity on customer loyalty. Indian Journal of Fundamental, pp 3491-3506.
  21. Jaberi, A, Soltanhoseini, M, Naderian jahromi, M, & Khazaeepool, J. (1393). A model for the development of brand loyalty to the Iranian Premier League team with a structural equation modeling approach, Sport Management, 6, 3, pp 475-492. (Persian)
  22. Jan, M & Michel, M. (1386). Consumer behavior, Translator: Heidarzade, K, Tehran, Publications mehraban nashr, 2, p 114 .(Persian)
  23. Joachimshaler, E. &Aaker DA. (2000). Building brands without mass media. Harvard Business Review on Brand Management, 1-22.
  24. Kapferer J.N. (2008). The New Strategic Brand Management, Creating and Sustaining Brand Equity Long Term. London: Kogan page, pp 124-154.
  25. Kaufman -Scarborough Carol & Sandra Forsythe. (2009), Current issues in retailing: Relationships and emerging opportunities Introduction to the special issue from the American Collegiate Retailing Association 2005 and 2006 conferences, Journal of Business Research, Vol 62, pp 517–520.
  26. Keller, K.L. (2003). Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity, 2nd ed.Prentice-Hall, Englewood Cliffs, NJ.
  27. Keller, KL. (2008). Strategic brand management, building, measuring and managing brand equity. Upper Saddle NJ: Prentice Hall.
  28. Kim, T., Chang, K., & Jae    Ko, Y. (2010). Determinants of organisational identification and supportive intentions. Journal of Marketing Management, 26 (5-6), 413-427.
  29. Kuenzel, S., & Halliday, S. V.  (2008). Investigating antecedents and consequences of brand identification. Journal of Product & Brand Management, 17(5), 293 - 304.
  30. Lam, S. K., Ahearne, M., Hu, Y., & Schillewaert, N. (2010). Resistance to brand switching when a radically new brand is introduced: A social identity theory perspective. Journal of Marketing, 74(6), 128-146.
  31. Madhavaram, S., Badrinarayanan, V., & McDonald, R. E. (2005). Integrated Marketing Communications (IMC) and Brand Identity as Critical Components of Brand Equity Strategy: A Conceptual Framework and Research Propositions. Journal of Advertising, 34, 69-80.
  32. Mael, F.A., & Ashforth, B. E. (1992). Alumni and their alma mater: a partial test of the reformulated model of organizational identification. Journal of Organizational Behavior, 13(2), 103-23.
  33. Meyer, Klaus E & Yen Thi Thu Tran. (2006), Market Penetration and Acquisition Strategies for Emerging Economies, Long Range Planning, Vol 39, pp 177-197.
  34. Mukherjee A, He H. (2008). Company identity research in marketing: a multiple stakeholders approach. J Mark Theory Pract: 16 (2):11–26.
  35. Patrick, B, Dieter, H, & Guillaume, B. (1393). Sports brands, Translator: Tojari, F, nasresfahani, D, & Majedi, N, Publications hatmi, 1, p 9. (Persian)
  36. Pelton, Lou, Min-Young Lee, Youn-Kyung Kim, Dee, Knight & Judith Forney. (2008). Factors affecting Mexican college students’ purchase intention toward a US apparel brand. Journal of Fashion Marketing and Management, Vol. 12, No. 3, pp. 294-307.
  37. Rosta, A, Davar, V. & Ebrahimi, A. (1383). Marketing management, Tehran, Publications samt, 2, p 112. (Persian)
  38. Ryden, I. (2004). Anthropology and the brand. Journal of Brand Management, 11(5), 56-346.
  39. Samadi, M. (1382). Consumer behavior, Tehran, Publications nashr aeezh, 1, p 21 .(Persian)
  40. Shirazi, A., & KarimiMazidi, A. (2013). Investigating the Effects       of Brand Identity on Customer     Loyalty from Social Identity Perspective. Iranian Journal of Management Studies, 6.
  41. Stokburger-Sauer, N., Ratneshwar, & Sen, S. (2012). Drivers of consumer brand identification. Intern. J. of Research in Marketing, 29, 406-418.
  42. Stokburger-Sauer, N., Ratneshwar,  S., & Sen, S. (2012). Drivers of Consumer - Brand Identification. International Journal of Research in Marketing, 29(4), 406-418.
  43. Sweeney, J.C., & Souter, G.N. (2001). Consumer Perceived Value: The Development of a Multiple Item Scale. Journal of Retailing, 77(2), 203-20.
  44. Thorbjørnsen, Helge. (2005). Brand extensions: brand concept congruency and feedback effects revisited, Journal of Product & Brand Management, Vol 14, No 4, pp 250–25
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 777
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 363


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب