پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 41 |
| تعداد شماره‌ها | 1,164 |
| تعداد مقالات | 10,041 |
| تعداد مشاهده مقاله | 18,756,922 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 13,023,247 |
تحلیل رابطه بین لذت، انگیختگی، نگرش به تبلیغ و قصد آینده مصرف‌کننده در خدمات ورزشی (مطالعه موردی دانشجویان دانشگاه تهران) | ||
| فصلنامه علمی پژوهش‌های کاربردی در مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 4، دوره 2، شماره 3 - شماره پیاپی 7، اسفند 1392، صفحه 47-60 اصل مقاله (594.83 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| محسن بهنام* 1؛ طناز طوسی2 | ||
| 1مدیریت و برنامه‌ریزی در تربیت بدنی دانشگاه تهران | ||
| 2کارشناس ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه پیام نور | ||
| چکیده | ||
| هدف از این پژوهش طراحی مدل پاسخ‌های مصرف‌کنندگان خدمات ورزشی به تبلیغات عاطفی بود. روش تحقیق توصیفی از نوع همبستگی بود. جامعه آماری این تحقیق دانشجویان دانشگاه تهران بودند که نمونه آماری با استفاده از روش نمونه‌گیری طبقه‌ای 440 نفر انتخاب شد. برای جمع‌آوری داده ها از پرسشنامه‌های نگرش به تبلیغ ولز و همکاران (1971)، انگیختگی و لذت مهرابیان و روسل (1974) و قصد آینده ماچلیت و ویلسون (1988) استفاده شد و پایایی آنها با استفاده از روش آلفای کرونباخ به ترتیب 96/0، 90/0، 93/0 و 93/0 بدست آمد. از روش آماری مدل معادلات ساختاری برای تجزیه و تحلیل داده‌ها استفاده شد. در بررسی روابط بین متغیرها، خروجی‌های نرم افزار EQS 6.1 نشان دهندۀ مناسب بودن مدل ساختاری بود (میزان شاخص‌های 93/0=NFI، 95/0CFI= و 068/0= RMSEA نشان دهندۀ برازش مدل ساختاری بودند). به عبارتی دیگر، داده‌های مشاهده شده تا میزان زیادی منطبق بر مدل پژوهش بود. نتایج نشان داد که نگرش به تبلیغ (46/0 = β) و لذت (27/0 = β) اثر مستقیم مثبتی بر قصد آینده مصرف‌کننده دارند. همچنین، انگیختگی (64/0 = β) بر قصد آینده مصرف‌کننده تاثیر غیر مستقیمی قوی‌ای دارد. بر اساس نتایج این پژوهش، برای ایجاد رفتارهای خرید مثبت در مصرف‌کنندگان خدمات ورزشی، فهم انگیختگی، لذت و نگرش مصرف‌کننده به تبلیغ توسط بازاریابان و مدیران ضروری است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| خدمات ورزشی؛ تبلیغات عاطفی؛ انگیختگی؛ لذت؛ نگرش به تبلیغ؛ قصد آینده | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| An Analysis of Relationship between Arousal, Pleasure, Attitude toward Advertisements, Consumers’ Future Intention in Sport Service (University of Tehrans’ students case study) | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Mohsen Behnam1؛ Tanaz Tousi2 | ||
| 1Sport Management, Tehran University | ||
| 2Sport Management, Payame Noor University | ||
| چکیده [English] | ||
| The purpose of this study was designing the consumers’ responses model of sport service to the affective Advertisements. Method research was descriptive - correlational. The statistical population consisted of all the of students University of Tehran. For sampling, we selected 440 students based on stratified random sampling. For gathering data, three main questionnaires utilized: Aad questionnaire (Wells and et al., 1971), Arousal and Pleasure questionnaire (Mehrabian & Russell, 1988) and FI questionnaire (Machleit & Wilson, 1988). The validity of questionnaires determined by experts and the reliability were (α = 0.96) for Aad questionnaire, (α = 0.90) for Arousal questionnaire, (α = 0.93) for Pleasure questionnaire and (α = 0.93) for FI questionnaire. The SEM utilized for analyzing data. In examining relationships between variables, the output of the software EQS 6.1 was representing the structural model fit. (The index rate were NFI = 0.93, CFI = 0.95 & RMSEA = 0.068). It has been shown the appropriate SEM. In other words, the Observed data were similar to study design. The results indicated Aad (β =0.46) and pleasure (β =0.27) on consumer’s FI had the positive direct effect.The arousal (ϒ =0.51) on consumer’s FI had the strong indirect effect as well. According to our results, for creating the positive purchase behaviors among the sport service consumers, the understanding arousal, pleasure and Aad are essential by marketers and managers. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Sport service, affective Advertisements, Arousal, pleasure, Attitude toward Advertisements, Future Intention | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,976 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,873 |
||