اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات41
تعداد شماره‌ها1,129
تعداد مقالات9,669
تعداد مشاهده مقاله17,606,543
تعداد دریافت فایل اصل مقاله12,293,329
ولی پور طیبی, طیبه, بدری آذرین, یعقوب, جوانی, ,وجیهه. (1402). طراحی مدل رفتار مصرف کننده در فضای بازاریابی دیجیتال کسب و کارهای ورزشی. فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 10(2), 71-83. doi: 10.30473/fmss.2023.69007.2550
طیبه ولی پور طیبی; یعقوب بدری آذرین; ,وجیهه جوانی. "طراحی مدل رفتار مصرف کننده در فضای بازاریابی دیجیتال کسب و کارهای ورزشی". فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 10, 2, 1402, 71-83. doi: 10.30473/fmss.2023.69007.2550
ولی پور طیبی, طیبه, بدری آذرین, یعقوب, جوانی, ,وجیهه. (1402). 'طراحی مدل رفتار مصرف کننده در فضای بازاریابی دیجیتال کسب و کارهای ورزشی', فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 10(2), pp. 71-83. doi: 10.30473/fmss.2023.69007.2550
ولی پور طیبی, طیبه, بدری آذرین, یعقوب, جوانی, ,وجیهه. طراحی مدل رفتار مصرف کننده در فضای بازاریابی دیجیتال کسب و کارهای ورزشی. فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 1402; 10(2): 71-83. doi: 10.30473/fmss.2023.69007.2550

طراحی مدل رفتار مصرف کننده در فضای بازاریابی دیجیتال کسب و کارهای ورزشی

مطالعات مدیریت رفتار سازمانی در ورزش
دوره 10، شماره 2 - شماره پیاپی 38، شهریور 1402، صفحه 71-83    اصل مقاله (905.99 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.30473/fmss.2023.69007.2550
نویسندگان
طیبه ولی پور طیبی* 1؛ یعقوب بدری آذرین2؛ ,وجیهه جوانی3
1گروه مدیریت ورزشی. دانشکده تربیت بدنی. دانشگاه تبریز
2گروه مدیریت ورزشی. دانشکده تربیت بدنی . دانشگاه تبریز
3گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی، دانشگاه تبریز
چکیده
هدف از تحقیق حاضر طراحی مدل رفتار مصرف کننده در فضای بازاریابی دیجیتال کسب و کارهای ورزشی بود که به شیوه مطالعات کیفی و از روش اشتراوس و کوربین انجام گرفت. نمونه آماری پژوهش خبرگان و صاحب‌نظران در حوزه مدیریت ورزشی بودند که به روش هدفمند و گلوله‌برفی انتخاب شدند و حجم نمونه با در نظر گرفتن فرض اشباع نظری انجام گرفت. جهت جمع‌آوری داده‌ها از مصاحبه نیمه ساختاریافته استفاده شد که محقق با انجام 15 مصاحبه به اشباع نظری رسید. روایی سؤالات مرحله به مرحله مورد تایید خبرگان قرار گرفت و پایایی سؤالات مصاحبه به روش بازآزمون %92 بدست آمد. با تجزیه و تحلیل داده‌ها450 کد اولیه، 56 مقوله فرعی و 8 مقوله اصلی بدست آمد که طی سه مرحله کدگذاری باز، کدگذاری محوری و کدگذاری انتخابی، مدل تحقیق طراحی گردید. نتایج نشان داد که در رفتار مصرف‌کننده ورزشی در بازاریابی دیجیتال کسب و کارعوامل مؤثر شامل عوامل علی (بازاریابی دیجیتال)، عوامل زمینه‌ای (عوامل سازمانی و عوامل روانشناختی)، عوامل مداخله‌گر (پیشرفت تکنولوژی و عوامل محیطی)، راهبردها (استراتژی سازمانی) و پیامدها (رشد و تعالی سازمانی) می‌باشد و مقوله اصلی، رفتار مصرف‌کننده دیجیتال است که این مقوله کلیه مقولات دیگر را تحت پوشش قرار می‌دهد، بنابراین بهتر است مسئولین و مدیران بازاریابی دیجیتال دیدگاه استراتژی محور و فرآیند محور بر رفتار مصرف‌کننده دیجیتال داشته باشند و ساختار سازمان مبتنی بر دانش، یادگیری، عملکرد باشد.
کلیدواژه‌ها
"رفتار مصرف‌کننده"؛ "فضای بازاریابی دیجیتال"؛ "کسب و کارهای ورزشی"
عنوان مقاله [English]
Designing a consumer behavior model in the digital marketing space of sports business
نویسندگان [English]
Tayebe Valipoor Tayebi1؛ Yaghoob Badriazarin2؛ Vajihe Javani3
1Department of sport management. Faculty of physical education and sport sciences. University of Tabriz
2Department of sport management. Faculty of physical education and sport sciences. University of Tabriz
3Department of sport management. Faculty of physical education and sport sciences. University of Tabriz
چکیده [English]
purpose of the current research was to designing a consumer behavior model in the digital marketing space of sports business which was carried out using the method of qualitative studies and the method of Shtrauss and Corbin. The statistical sample of the research was experts and experts in the field of sports management, who were selected by the targeted bullet and snowball method, and the sample size was also determined by considering the assumption of theoretical saturation. . A semi-structured interview was used to collect data, and the researcher reached theoretical saturation by conducting 15 interviews. The validity of the questions was confirmed step by step by experts, and the reliability of the interview questions was 92% by retest method. By analyzing the data, 450 primary codes, 56 sub-categories and 8 main categories were obtained, and the research model was designed through three stages of open coding, central coding and selective coding.The results showed that in sports consumer behavior in digital business marketing, effective factors include causal factors (digital marketing), contextual factors (organizational factors and psychological factors), intervening factors (technological progress and environmental factors), strategies (organizational strategy) and consequences (organizational growth and excellence) and the main category is digital consumer behavior, which covers all other categories. so digital marketing officials and managers should have a strategy-oriented and process-oriented view on digital consumer behavior, and the structure of the organization should be based on knowledge, learning, and performance.
کلیدواژه‌ها [English]
"Consumer behavior", "Digital marketing space", "Sports business"
مراجع
  1. Abasian, M. Marashian, H. Heydarnezhad, S. Khatibi, A. (2022). Investigating factors affecting the buying behavior of consumers of sports products in social media. Journal Sport management. 14(4), 40-59 (in Persian)
  2. Anthonia, U. Prof O. (2021). www.ijbmm.com International Journal of Business Marketing and Management (IJBMM) Page 90 Digital Marketing and Consumer Buying Behaviour of Electronic Products in Nigeria. International Journal of Business Marketing and Management (IJBMM). Vol, 6. Issue 3
  3. Behera, R., Gunasekaran, A., Gupta, S., Kamboj, S., & Bala, P. (2020). Personalized digital marketing recommender engine. Journal of Retailing and Consumer Services, 53, 1-24.
  4. Danaifard, H. Emami, M. (2007). Qualitative research strategies: A reflection on foundational data theorizing. Andishe Modiryat Rahbordi. 1(2), 69-97 (in Persian)
  5. Daniel, C, F. (2013). Consumer behavior in sports and events. Translator: Farshad, T. Publications: Hatmi (in Persian)
  6. Daniel, C, F. Daniel, L. Adam K. Mark, P. (2016). Sport Consumer Behavior Research: Improving Our Game. Journal of Sport Management, 30, 113 -116
  7. Deylami, Z. Hoseyni, Y. Ahmadi, H. (2021). Evaluation of digital marketing strategy of mineral export companies of Bushehr province using RACE model. Journal of International Business Administration 4(2), 21-41 (in Persian)
  8. Dehghan, Gh, A. Yargholi, H. Alidoust, Gh, E. (2022). Identify Indicators of Management of University Sports Volunteers with Emphasis on Organizational Behavior Variables. Organizational Behavior Management in Sport Studies. 9(33), 39-47. (in Persian)
  9. Elena, P. Mihai T. (2021). Digital marketing and online consumer behavior in Romania during the COVID-19 pandemic: a case study. doi:10.2478/amso-2021-0003. e-mail: timus@u2b.umfst.ro.
  10. Farsi, S. Saybani, H. Savad, M. (2021). Elaboration of electronic marketing implementation model in the field of sports business. Journal of business. 13(49) 227-241 (in Persian)
  11. Hayes, A. (2021). Social Media Marketing (SMS): What It Is, How It Works, Pros and ConsRetrieved, https://www.investopedia.com/terms/s/social-mediamarketing-smm.asp
  12. Hoseyni, M. Farahani, A. Termazade, M. (2016). The role of e-commerce in the marketing of sports brands. Tr3 international conference on sports science (in Persian)
  13. Jahangiri, A. Vahabzadeh, Sh. (2018). Evaluation of digital marketing strategies on the export of commercial companies.National conference of new models in management and business. Institute of Higher Education Negareh. 1-8 (in Persian)
  14. Jamaat, Kh. Shabani Bahar, Gh. Gudarzi, M. Honari, H. (2017). Consumer behavior model of public sports based on the mix of marketing, environmental and psychological factors. Journal Contemporary researches in sports management. 7(14), 29-41(in Persian)
  15. Kapnia, K. (2022). The rise of social media marketing and its impact on consumer purchasing behavior in sports apparel. Type of Publication Bachelor’s thesis
  16. Keyhan, Sh. Nikbakhsh, R. Farahani, A. Safania, A, M. Bagherian, M. (2021). Sports business development model with electronic business approach. Quarterly Journal Applied Research of Sport Management. 10(1), 61-75 (in Persian)
  17. Mahmudzadeh, M. Dehnavi, H. (1400).Investigating the factors affecting internet shopping consumers using the grounded theory method. Marketing Management. 15(46), 107-124 (in Persian)
  18. Najafzadeh, F. Rostami, M. Tojjari, F. Zarei, A. (2015). Presenting a conceptual model of purchasing behavior of sports consumers. Annual Conference on management and business economics (in Persian)
  19. Pourzarnega, j. (2022). The Viewpoint of Sports Clubs’ Managers on Sports Marketing. Sports Business Journal, Vol. 2, Issue 1, p. 107-118
  20. Ramya, L., & Kartheeswaran, K. (2019). Future of Digital Marketing in 2020. Digital Marketing: Scope and opportunities, Sathyamangalam, India. https://www.researchgate.net/publication/337304 Rezaii, Z. (2020). The impact of digital marketing on business development. Azim.media(in Persian)
  21. Ruth M. Crabtree, J. Zhang. (2022). Challenges and opportunities of contemporary sport marketing Strategic perspectives. Book Sport Marketing in a Global. eBook ISBN9781003270041
  22. Suryawardani, I. G., & Wiranatha, A. S. (2017). Digital marketing in promoting events and festivities a case of sanur village festival. Journal of Business on Hospitality and Tourism, 2(1), 159-167.
  23. Smit, A.& Stuart, B. (2016). An introduction to sports marketing. Translator: Tojjari, F. & et al. Publishers: Sana Gostar (in Persian)
  24. Shuarz, E. & Hanter, J. (2019). Advanced sports marketing. Translator: Montazeri, A. &Rashidlamir, A. Publishers: Tanin danesh (in Persian)
  25. Solomon, M, I. (2012). Consumer behavior (buying, having and being). Translator: Hedarzade, K. Publishers: Bazariabi (in Persian)
  26. Tarighi, R. Sajadi, Nasrollah. Hamidi, M. khabiri, M. (2018). Identifying factors affecting the development of electronic marketing capabilities of professional sports in Iran. Journal Strategic Studies on Youth and Sports.17(42), 93-112(in Persian)
  27. Zakerian, A. Jalali, F, M. (2019). Investigating the effect of internet advertising factors on the behavior of sports consumers. Journal Sport management . 11(1), 107-118 (in Persian
  28. Yoshida, M. (2017). Consumer experience quality: A review and extension of the sport management literature. Sport Management Review, 20(5).
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 348
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 220


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب