پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 41 |
| تعداد شمارهها | 1,138 |
| تعداد مقالات | 9,765 |
| تعداد مشاهده مقاله | 17,901,486 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 12,511,599 |
تدوین برنامه راهبردی بازاریابی باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران به روش SWOT | ||
| فصلنامه علمی پژوهشهای کاربردی در مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 2، دوره 6، شماره 2 - شماره پیاپی 22، آذر 1396، صفحه 21-34 اصل مقاله (342.13 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| علیرضا ایزدی* 1؛ غلامرضا شعبانی بهار2؛ محمود گودرزی3؛ حبیب هنری4 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه بوعلی سینا همدان. | ||
| 2استاد مدیریت ورزشی دانشگاه علامه طباطبایی (ره) | ||
| 3استاد مدیریت ورزشی دانشگاه تهران | ||
| 4دانشیار مدیریت ورزشی دانشگاه علامه طباطبایی (ره | ||
| چکیده | ||
| مروزه فوتبال با پشت سر گذاشتن تغییرات فراوان، از حالت یک ورزش ساده تبدیل به یک تجارت مبدل شده است و خود را در کنار سایر صنایع و حرفه های موجود مطرح نموده است. هدف پژوهش حاضر، تدوین برنامه راهبردی بازاریابی باشگاههای لیگ برتر فوتبال بر اساس تحلیل SWOT است. روش تحقیق بر اساس نحوه جمعآوری دادهها از نوع توصیفی- پیمایشی و بر اساس هدف، کاربردی است. تعداد 53 نفر از مدیران باشگاهها (18نفر)، مسئولین کمیته بازاریابی باشگاهها (10نفر) و (25نفر) از متخصصین بازاریابی ورزشی با استفاده از روش نمونه گیری هدفمند و به صورت داوطلبانه در تحقیق شرکت نمودند. ابزار تحقیق پرسشنامه محقق ساخته مربوط به عوامل درونی و بیرونی برنامه راهبردی بازاریابی لیگ برتر فوتبال و شامل 60 سئوال بود. روایی پرسشنامه توسط 10 نفر از متخصصین این حوزه تأیید و پایایی پرسشنامهها از طریق ضریب آلفای کرونباخ 87/0 به دست آمد. برای تجزیه و تحلیل دادهها از آمار توصیفی و استنباطی، از روش آزمون فریدمن برای رتبه بندی عوامل برنامه راهبردی بازاریابی لیگ برتر فوتبال استفاده شد. یافتهها نشان داد با توجه به شناسایی عوامل درونی (قوتها و ضعف ها) و عوامل بیرونی ( فرصتها و تهدیدها) و در نتیجه تحلیل استراتژیک سوات، جایگاه بازاریابی در فوتبال در موقعیتی تهاجمی قرار دارد و مهمترین هدف با توجه به آزمون فریدمن، تدوین قوانین حمایتی، تسهیلی و تشویقی برای مشارکتکنندگان، در حوزه بازاریابی لیگ برتر فوتبال به دست آمد. توجه به این هدف به منظور مقابله با تهدیدها، بهرهگیری از فرصتهای محیطی، رفع ضعفها و تقویت قوتها در بازاریابی فوتبال است و با بکار بردن استراتژیهای متناسب با اهداف میتوان درآمدزایی بیشتری برای فوتبال انجام داد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| رنامه راهبردی؛ بازاریابی؛ فوتبال؛ SWOT | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Development of Marketing Strategic Planning for Planning for Iranian Football Premier League Clubs with SWOT Analysis | ||
| نویسندگان [English] | ||
| alireza eizadi1؛ gholamreza shabani bahar2؛ mahmod goodarzi3؛ habib honari4 | ||
| 1Ph.D student in Sport Management , Bu Ali Sina University | ||
| 2Professor in Sport Management, , Allame Tabatabaei University | ||
| 3Professor in Sport Management, University of Tehran | ||
| 4Associate Professor in Sport Mnangement, Allame Tabatabaei | ||
| چکیده [English] | ||
| Today, football; after many changes; behind, from a simple sport has been proposed as a great trading alongside other industries and professions. The aim of this study is to develop a strategic marketing plan for football Premier League clubs based on SWOT analysis. The methodology is based on collection of data and descriptive survey based on functional objective. A total number of 53 which is clubs managers (n = 18) , clubs Marketing Committee (n=10) and sports marketing experts (n=25) participated voluntarily in the study with using purposive sampling. The survey instrument of the study was a questionnaire made up of internal and external factors marketing strategy League and consists of 60 questions. The validity and reliability confirmed by 10 experts in this field through Cronbach's alpha coefficient Which was 0. 87. The data was analyzed by descriptive and analytic statistics of Friedman Test Method for Ranking of League football's marketing strategies factor. Results showed that due to internal factors (strengths and weaknesses) and external factors (opportunities and threats) and resulting in SWOT strategic analysis, marketing position in football was offensive and the most important purpose according to Friedman's test, was to develop supportive, facilitative and encouraging rules, for participants in the field of Marketing football League. According to this target to counter the threat, taking advantage of environmental opportunities, is to eliminate weaknesses and to enhance strengths in football marketing and applying appropriate strategies aremeans to reach to the objectives of revenue for football. | ||
| کلیدواژهها [English] | ||
| Strategic Plan, Marketing, football, SWOT | ||
| مراجع | ||
|
- الهی، علیرضا؛ گودرزی، محمود؛ خبیری، محمد ( 1385 ). «بررسی عملکرد سازمان لیگ حرفهای فوتبال جمهوری اسلامی ایران و مقایسه آن با سازمان لیگ حرفهای فوتبال ژاپن». نشریه علمی پژوهشی حرکت، شماره 27 - ازگلی، محمد (1383). رهبری استراتژی. تهران. دانشگاه امام حسین - حسینی، سید عماد (1387). الگوی بازاریابی ورزشی لیگ برترفوتبال جمهوری اسلامی ایران. رساله دکتری، دانشگاه تربیت مدرس. - حمیدی، محمدرضا (1390). طراحی استراتژیک فدراسیون ملی ورزشهای دانشگاهی جمهوری اسلامی. پایانامه کارشناسی ارشد، دانشگاه تهران، پردیس بین المللی کیش. - خبیری، محمد ( 1383 ). مقایسه وضعیت باشگاههای لیگ حرفهای فوتبال با معیارهای یوفا و باشگاههای منتخب از کشورهای کره جنوبی، ژاپن، امارات و ترکیه، طرح پژوهشی، پژوهشکده تربیت بدنی وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - خراسانی طرقی، حامد (1392). عوامل تعیین کننده قصد خرید برندهای تقلبی لوکس: تدوین راهبرد سازمان دولتی بر مبنای شناسایی موضوعات استراتژیک. کنفرانس ملی مدیریت و حسابداری. تهران - رجبی نوش آبادی، حسین (1391). طراحی مدل بازاریابی ورزشی کمیته ملی المپیک جمهوری اسلامی ایران. پایان نامه دکترای دانشگاه تهران - رمضانی علوی، محمد؛ خوشبختی، جعفر؛ کشتی دار، محمد؛ کفاش پور، آذر (1387). بررسی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی بر موفقیت در جذب مخاطبین ورزشی از طریق مدل اسپرت، چکیده مقالات اولین همایش مدیریت ورزشی، دانشگاه شمال - عسکریان، فریبا ( 1383 ). بررسی وضعیت اقتصادی صنعت ورزش ایران. رساله انتشار نیافته دکتری، دانشکده تربیت بدنی و علوم، (GDSP 1380) با تکیه بر تخمین ورزشی دانشگاه تهران - قیامی راد، امیر؛ محرم زاده، مهرداد ( 1386 ). «بررسی راه کارهای بازاریابی برای ترویج و توسعة رشته های ورزشی در ایران». حرکت، 39: 192-175 - معماری، ژاله ( 1386 ). مدل سازی و تحلیل آمیخته بازاریابی صنعت ورزش کشور ( با رویکرد تصمیم محور)، رساله انتشار نیافته دکتری، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه تهران
- Angelis, V & Rigopoulou,I (2009). The influence of the brand na,e to brand - Churchman, C. W. (1968) , The systems approach, New York: Laurel. Smith, Sir John (1997) , Football, It’s Values, Finances and Reputation, Report to the Football ssociation - Football Governance Research Center, University of London - Hudson A, Boedj S. Sport and adventure Tourism, Binghaton. NY: the howht press; - Morrow, S (2004) , The financial crisis in Scottish football, Scottish Affaires, 47,48-57 - Ruvio,A, Rosenblatt, Z. , Lazarowiz, H,R. (2010). “Enterpreneurship leadership vision in nonprofit vs. for profit organizations”. The Leadership Quartrly Journal, 21: 144-158-2005:2:103-105. - Reamer, A. & et al. (2003) . Technology Transfer and Commercialization: Their Role in Economic Development. Economic development administration, U. S. Department of Commerce. Pp: 39-48. - Sean, H & Jonathan , M. (2002) , The Corporate Governance of Football Clubs 2001 | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,369 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 3,950 |
||