پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 41 |
| تعداد شمارهها | 1,105 |
| تعداد مقالات | 9,457 |
| تعداد مشاهده مقاله | 17,069,701 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 11,962,603 |
تحلیل انگیزه بینندگان برنامه های ورزشی از طریق رسانه های سنتی و نوپدید | ||
| فصلنامه علمی پژوهشهای کاربردی در مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 9، دوره 8، شماره 1 - شماره پیاپی 29، تیر 1398، صفحه 125-137 اصل مقاله (334.86 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.30473/arsm.2019.5850 | ||
| نویسندگان | ||
| معصومه بابایی مبارکه1؛ مهدی کهندل* 2؛ عباس خدایاری2؛ مهوش نوربخش3؛ علی زارعی4 | ||
| 1دانشجو دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرج. | ||
| 2دانشیار مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرج. | ||
| 3استاد مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرج. | ||
| 4دانشیار مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی تهران مرکز | ||
| چکیده | ||
| درک درست و صحیح از رفتار مصرفکنندگان، یکی از عوامل اصلی در استراتژی بازاریابی شرکتها و سازمانهای تجاری موفق است. هدف این مطالعه تحلیل انگیزه بینندگان برنامههای ورزشی از طریق رسانههای سنتی و نوپدید است. پس از شناسایی متغیرهای برانگیزاننده بینندگان برنامههای ورزشی 9 متغیر پنهان انگیزه مورد بررسی قرار گرفت. جهت تجزیه و تحلیل دادهها و برای شناسایی و استخراج عاملها و بارهای عاملی از روش تحلیل عامل اکتشافی با چرخش متعامد با استفاده از نرم افزارهای آماری SPSS در سطح معناداری 05/0 و دو سویه استفاده شد. در خصوص پیشبینی عوامل مختلف انگیزشی از آزمون رگرسیون استفاده شد. جامعه آماری این پژوهش کلیه دانشجویان دانشگاه پیامنور استان تهران است که حدوداً تعداد کل آنها 22000 نفر بود و نمونه آماری با توجه به تحلیل عامل اکتشافی 525 نفر و به روش تصادفی از نوع طبقهای نسبتی تعیین شد. نتایج تحلیل عاملی 8 عامل را برای انگیزه دیدن برنامههای ورزشی آشکار ساخت. این عوامل شامل: 1- هیجان و لذت، 2- تفریح و سرگرمی، 3- کسب اطلاعات ورزشی، 4- خودآموزی اطلاعات، 5- استراحت، 6- انگیزه تعاملات اجتماعی، 7- انگیزۀ رهایی و 8- انگیزۀ همراهی و همنشینی بود. همچنین نتایج آزمون رگرسیون نشان داد که به ترتیب سه عامل هیجان و لذت ، فرار و رهایی، کسب اطلاعات ورزشی انگیزههای مهمتری برای دیدن برنامههای ورزشی هستند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| انگیزه؛ ورزش؛ رسانه؛ تلویزیون؛ موبایل | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Motivation Analysis of Sports Programs Viewers through Traditional and New Media | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Masomeh Babaei Mobarakeh1؛ mehdi kohandel2؛ Abas khodayari2؛ Mahvash Noorbakhsh3؛ Ali Zarei4 | ||
| 1Ph.D. student of sports management, Islamic Azad University of Karaj. | ||
| 2Associate Professor of sports management, Islamic Azad University of Karaj. | ||
| 3Professor of sports management, Islamic Azad University of Karaj. | ||
| 4Associate Professor of sports management, Islamic Azad University of Tehran Center. | ||
| چکیده [English] | ||
| Correct understanding of consumer behavior is one of the key factors in successful marketing strategies for businesses and business organizations. The purpose of this study was to analyze the motivation of sports program viewers through traditional and new media. After identifying the stimulant variables of the sports program viewers, nine variables were considered motivational. To analyze the data, for identifying and extracting factors and factor loads, the exploratory factor analysis with orthogonal rotation using SPSS software was used at a significant level of 0.05 and two-way. Regression test was used to predict various motivational factors. The statistical population of this research were all the students of Payame Noor University of Tehran, with a total of 22000 people. The statistical sample was determined based on the exploratory factor analysis of 525 people and stratified random sampling method. Factor analysis revealed 8 factors to motivate sports programs. These include 1. excitement and pleasure 2. recreation and entertainment 3. getting sports information 4. self-education information 5. rest and relaxation 6. motivation for social interaction and 7. relief motivation 8. Motivate for companionship. Also, the results of regression showed that three factors of excitement and pleasure, escape and release, and obtaining sport information are more important motivations for watching sports programs. | ||
| کلیدواژهها [English] | ||
| Motivation, Sports, Media, Television, Mobile | ||
| مراجع | ||
|
- Bartsch, A. (2012). "Emotional gratification in entertainment experience. Why viewers of movies and television series find it rewarding to experience emotions". Media Psychology, 15, 267-302. doi:10.1080/15213269.2012.69381 - Bellman, S., Murphy, J., Treleaven, S., -H., O’Farrell, J., Qiu, L., & Varan, D. (2013). "Using Internet behavior to deliver relevant television commercials". Journal of Interactive Marketing, 27, 130-140. doi:10.1016/j.intmar.2012.12.001 - Cha, J. (2013). "Does genre type influence choice of video platform? A study of college student use of internet and television for specific video genres". Telematics and Informatics, 30, 189-200. doi:10.1016/j.tele.2012.09.003 - Cha, J., & Chan-Olmsted, S. M. (2012). "Substitutability between online video platforms and television". Journalism and Mass Communication Quarterly, 89, 261-278. doi:10.1177/1077699012439035 - Danaher, P. J., Dagger, T. S., & Smith, M. S. (2011). "Forecasting television ratings". International Journal of Forecasting, 27, 1213-1240. doi:10.1016/j.ijforecast.2010.08.002 - Farahani, A., Iraji. N. R. (2014). "Determining validity and reliability of Achievement Goals in Sport Questionnaire". Applied Research of Sport Management. 4 (2). 75-86. [Persian] - Fleury, A., Pedersen, J. S., & Larsen, L. B. (2013). "Evaluating user preferences for video transfer methods from a mobile device to a TV screen". Pervasive and Mobile Computing, 9, 228-241. doi:10.1016/j.pmcj.2012.05.003 - Field, A. (2009). Discovering statistics using SPSS. Thousand Oaks, CA: Sage.Funk, D. C., Beaton, A., & Alexandris, K. (2012). "Sport consumer motivation: Autonomy and control orientations that regulate fan behaviors". Sport Management Review, 15, 355-367. doi:10.1016/j.smr.2011.11.001 - Hess, J., Ley, B., Ogonowski, O., Wan, L., & Wulf, V. (2012). "Understanding and Supporting cross-platform usage in the living room". Entertainment Computing, 3,37-47. doi:10.1016/j.entcom.2012.04.001 - Izzo, G.; Munteanu, G.; Langford, B.; Ceobanu, C.; Dumitru, I. & Nichifor, F. (2012). “Sport fans’ motivations: an investigation of Romanian soccer spectators". Journal of International Business and Cultural Studies.1-13. - Ghasemi, H., Karami, A, Sadeghi, F (2012). "The Situation of Sports Events broadcasting on Iranian T.V. Channels by View of Sports Media Experts". Applied Research of Sport Management, 2, 43-54. [Persian] - Gijsenberg, M. J. (2014). "Going for gold: Investigating sense of increased advertising around major sports events". International Journal of Research in Marketing, 31, 2-15. doi:10.1016/j.ijresmar.2013.09.0 - Joo, J., & Sang, Y. (2013). Exploring Koreans’ smartphone usage: An integrated model of the technology acceptance model and uses and gratifications theory. Computers in Human Behavior, 29, 2512-2518. doi:10.1016/j.chb.2013.06.002 - Keshavarz, L., Farahani, A., Mousavi, J. Y, & Faraziyani, F. (2016). "Factors affecting the behavior of the private sector to invest in professional sports and a model". Organizational behavior management in sport studies. 8, 45-56. [Persian] - Kwak, D.; McDaniel, S. & Kim, K. (2012). "Revisiting the Satisfaction-Loyalty Relationship in the Sport Video Gaming Context: The Mediating Role of Consumer Expertise" . Journal of Sport Management, 26, 81-91. - Lin, T. T. C. (2013). Convergence and regulation of multi-screen television: The Singapore experience. Telecommunications Policy, 37, 673-685. doi:10.1016/j.telpol.2013.04.011 - Lou, M. M., Chea, S., & Chen, J. S. (2011). "Web-based information service adoption: A comparison of the motivational model and the uses and gratifications theory". Decision Support Systems, 51, 21-30. doi:10.1016/j.dss.2010.11.015 - Malik, A., Dhir, A., & Nieminen, M. (2016). "Uses and Gratifications of digital photo sharing on Facebook". Telematics and Informatics, 33, 129-138. doi:10.1016/j.tele.2015.06.00 - Matthew, D. Shank & Mark. R. L. (2015). "Sports Marketing a Strategic Perspective". Translators: Farahani, A & et al. Tehran: Hatami Publishing. 37. [Persian] - Nesbit, T. M., & King, K. A. (2010). "The impact of fantasy sports on television viewership". Journal of Media Economics, 23, 24-41. doi:10.1080/08997761003590721 - Nicholson, Matthew. (2009). Sport and the media managing the nexus.ISBN-13: 9780750681094. Http//books. Elsevier.com - Norris, M., & Lecavalier, L. (2010). "Evaluating the use of exploratory factor analysis in Development Disability Psychological Research". Journal of Autism Development Disorder, 40, 8-20. doi:10.1007/s10803-009-0816-2 - Papagiannidis, S., & Cho, V. (2012). "User experience on mobile video appreciation: How to engross users and to enhance their enjoyment in watching mobile video clips". Technological Forecasting and Social Change, 79, 1484-1494. doi:10.1016/j.techfore.2012.03.005 - Rowland, A. L., & Simonson, P. (2014). "The founding mothers of communication research: Toward a history of a gendered assemblage". Critical Studies in Media Communication, 31, 3-26. doi:10.1080/15295036.2013.849355 - Senkans, S., McEwan, T. E., Skues, J., & Ogloff, J. R. P. (2016). Development of a Relational Rumination Questionnaire. Personality and Individual Differences, 90, 27-35. doi: 10.1016/j.paid.2015.10.032 - Taneja, H., Webster, J. G., Malthouse, E. C., & Ksiazek, T. B. (2012). Media consumption across platforms: Identifying user-defined repertoires. New Media and Society, 14, 951-968. doi:10.1177/1461444811436146 - Tang, T., & Cooper, R. (2013). Olympics everywhere: Predictors of multiplatform media uses during the 2012 London Olympics. Mass Communication and Society, 16, 850-868. doi:10.1080/15205436.2013.804936 - Tsekleves, E., Whitham, R., Kondo, K., & Hill, A. (2011). Investigating media use and the television user experience in the home. Entertainment Computing, 2, 151-161 doi:10.1016/j.entcom.2011.02.002 - Yousef, B., Ashraf Khazaee, A. & Ghobadi Yeganeh, A. (2013). Identify and ranking motivation factors in virtual soccer consumption (video games) among Iranian male. Adolescents. Communication Management in Sports Media, 2. [Persian] - Zhang, L., & Zhang, W. (2013). "Real-time Internet news browsing: Information vs. experience-related gratifications and behaviors". Computers in Human Behavior, 29, 2712-2721. doi:10.1016/j.chb.2013.07.009 | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 771 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 544 |
||