اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات41
تعداد شماره‌ها1,114
تعداد مقالات9,532
تعداد مشاهده مقاله17,201,921
تعداد دریافت فایل اصل مقاله12,038,760
یوسفی, بهرام, هنری, حبیب, قبادی یگانه, اکرم, ناصری پلنگرد, ولی. (1399). بررسی اثر هواداری ورزشی و نگرش کلی به تبلیغات بر باورپذیری تبلیغات از طریق ورزش. فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 7(3), 33-42. doi: 10.30473/jsm.2019.44427.1309
بهرام یوسفی; حبیب هنری; اکرم قبادی یگانه; ولی ناصری پلنگرد. "بررسی اثر هواداری ورزشی و نگرش کلی به تبلیغات بر باورپذیری تبلیغات از طریق ورزش". فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 7, 3, 1399, 33-42. doi: 10.30473/jsm.2019.44427.1309
یوسفی, بهرام, هنری, حبیب, قبادی یگانه, اکرم, ناصری پلنگرد, ولی. (1399). 'بررسی اثر هواداری ورزشی و نگرش کلی به تبلیغات بر باورپذیری تبلیغات از طریق ورزش', فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 7(3), pp. 33-42. doi: 10.30473/jsm.2019.44427.1309
یوسفی, بهرام, هنری, حبیب, قبادی یگانه, اکرم, ناصری پلنگرد, ولی. بررسی اثر هواداری ورزشی و نگرش کلی به تبلیغات بر باورپذیری تبلیغات از طریق ورزش. فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 1399; 7(3): 33-42. doi: 10.30473/jsm.2019.44427.1309

بررسی اثر هواداری ورزشی و نگرش کلی به تبلیغات بر باورپذیری تبلیغات از طریق ورزش

مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی
مقاله 3، دوره 7، شماره 3 - شماره پیاپی 27، اردیبهشت 1399، صفحه 33-42    اصل مقاله (4.71 M)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.30473/jsm.2019.44427.1309
نویسندگان
بهرام یوسفی1؛ حبیب هنری2؛ اکرم قبادی یگانه* 3؛ ولی ناصری پلنگرد4
1دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه رازی کرمانشاه
2دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه علامه طباطبایی تهران
3دانشجوی دکتری، گروه مدیریت، دانشگاه رازی کرمانشاه
4دانشجوی دکتری، گروه مدیریت، دانشگاه آزاد واحد کرمانشاه
چکیده
در آغاز هزاره سوم، دنیای بازاریابی ورزشی شیوه‌‌های جدیدی را برای توسعۀ اقتصاد خود دنبال می‌کند. تبلیغات، یکی از چالش‌برانگیزترین موضوعات مدیریت است که بررسی عوامل مؤثر بر آن همواره دغدغۀ مدیران را به خود اختصاص داده است. بنابراین، هدف از این پژوهش، بررسی تأثیر هواداری ورزشی  بر باورپذیری تبلیغات از طریق ورزش است. جامعۀ آماری شامل کلیۀ دانشجویان دانشگاه رازی و  دانشگاه آزاد در سال 97 بود که  250 نفر  از آن­‌ها به عنوان نمونه به پرسش‌­نامۀ هواداری ورزشی، پرسش‌­نامۀ باورپذیری تبلیغات از طریق ورزش و  پرسش‌­نامۀ نگرش کلی به ورزش پاسخ دادند. برای تجزیۀ و تحلیل داده‌ها از نرم‌افزار اس. پی. اس. اس و ایموس جهت ارایۀ مدل استفاده شد. یافته‌ها نشان داد که مدل از برازش مناسبی برخوردار است. همچنین، تحلیل ضرایب مسیر نشان داد که هواداری ورزشی به­ طور مستقیم توانسته ­است بر نگرش هواداران نسبت به تبلیغات از طریق ورزش 0/47 اثر داشته باشد، همچنین به­ طور غیر مستقیم و در مجموع اثرات 0/36 از طریق نگرش به تبلیغات توانسته است اثرگذار باشد. این امر می­تواند به بازاریان ورزشی به صرفه­ جویی در زمان و منابع کمک نماید تا در بخش هواداری ورزشی  تبلیغات اثرگذاری را برنامه­ ریزی نمایند.
کلیدواژه‌ها
باورپذیری؛ تبلیغات؛ مدل‌سازی؛ نگرش کلی؛ هواداری ورزشی
عنوان مقاله [English]
The Effect of Sport Fandom and General Attitude towards Advertising on the Credibility of Sports Advertising
نویسندگان [English]
Bahram Yoosefy1؛ Habib Honari2؛ Akram Ghobadi Yeganeh3؛ Vali Naseri Palangard4
1Associate Professor in Sport Management, Razi University of Kermanshah
2Associate Professor in Sport Management, Allame Tabataba’i University
3Ph.D. Student in Management Group, Razi University of Kermanshah
4Ph.D. Student . Management Group, Islamic Azad University of Kermanshah
چکیده [English]
At the beginning of the third millennium, the world of sports marketing is looking for new ways to develop their economies. Advertising is one of the most challenging issues in management that concern managers to assess the risk factors that have been allocated. So, the purpose of this study was investigated the effect on the attitude to advertising through sports fandom. The population consisted of all students of Razi University and Azad University in 2018 in which 250 people responded to to three questionnaires as samples. To analyze data, SPSS and Amos software were used in order to present model. The results showed that the model is fitted perfectly. Also, path analysis showed that Sport fandom has been able to directly affect the attitude of fans toward advertising through sport, as well as indirectly and in total, effects of 0.36 through the attitude toward advertising has been effective. This could help sports marketers save time and resources to plan effective advertising in the sports fandom
کلیدواژه‌ها [English]
Credibility, Advertising, Modeling, General Attitude, Sports Fandom
مراجع

1. Ansu-Mensah, P., Asuamah, S,. & Amankwah, J.(2013). Consumer’s attitude towards advertisement elements: a surveyof marketing students in sunyani polytechnic, ghana, west Africa. International journal of Innovative Research in Management, 2(4): 13-24.
2. Chittithawor, C., Islam, M.A, & Thooksoon, O. (2011). Belief Dimensions and Viewer’s Attitude towards TV Advertising in Thailand. International Journal of Marketing Studies. 3(1).
3. Eydi, H., Ghobadi Yeganeh, A., & Nazari, F. (2016). Identify of sport’s stars brand in the Advertising show. Quarterly Journal of Communication Management in Sports Media.4(13):11-20. (persion)
4. Ling, K., Piew, T., & Chai, L,. (2010). The determinants of consumers’ attitude towards advertising. Journal of Canadian Social Science. 6 (4): 114-126.
5. Moschis, G.P., & Moore, R.L (1999). Purchasing Patterns of Consumers. Journal of Retailing.
6. Razavi, S., Tojari, F., & Amirtash, A,.(2013). Validity and reliability of Persian version of scale to measure attitude toward advertising through sport. European Journal of Sports and Exercise Science, 2(1): 22-27. (persion)
7. Pyun, D.Y., & James, J. (2011). Attitude toward advertising through sport:A theoretical Framework. Sport Management Review. 14(1): 33-41.
8. Muratović, A., Bjelica, D., & Popović,S.(2014). Examining beliefs and attitudes toward advertising through sport among montenegrin consumers. Journal of Physical Education and Sport. 12(2): 95 – 104.
9. Petrovici , D.A., & Marinov, M. (2007). Determinants and antecedents of general attitudes toward advertising: a study of two EU accession countries. European Journal of Marketing. 41:307-326.
10. Bauer, R.A., & Greyser, S.A. (1986). Advertising in America: The consumer view. unpublished graduate dissertation, Boston: Harvard University.
11. Lutz, R.J. (1986). Affective and cognitive antecedents of attitude toward the ad: A conceptual framework. In L.F. Alwitt, & A.A. Mitchell. (Eds.).Psychological processes and advertising effects theory, research, and application,Hillsdale: Lawrence Erlbaum Associates. 45-63.
12. Molnar, S., Lilić, Lj., Popović, S.,Akpinar, S., & Jakšić, D. (2011). Attitudes of various demographic groups toward advertising through sport at METU. Facta Universitatis, Series: Physical Education and Sport. 9 (3): 255-263.
13. Schaefer, A.D., Parker, R.S., & Kent, J.L. (2010). A comparison of American and Chinese consumers attitudes toward athlete celebrity endorsers. Journal of Sport Administration & Supervisio. 2(1):31-40.
14. Pyun, D. (2006). The proposed model of attitude toward advertising through sport. the Florida State University, unpublished data.
15. Christian, D., Zdeněk, L., & Lucie, L.(2014). Attitude toward advertising in general and attitude toward a specific type of advertising – a first empirical approach. Journal of Competitiveness.6(1):87-103.
16. Suh, Y., Chung, T., Scremin, G., & Martin, T. (2017). An examination of the moderating effect of team identification on attitude and buying intention of jersey sponsorship. International Journal of Economics and Management Engineering.4(4).
17. Clingan, E. (2011). The Relationship of Online Sports Site Participation with Fan and Commentator Self-Identities. The Elon Journal of Undergraduate Research in Communications. (2): 43-57.
18. Dwyer, B. (2009). Fantasy sport consumer behavior: an analysis of participant attitudes and behavioral intentions. Thesis College of Natural and Health Sciences School of Sport and Exercise Science Sport Administration.
19. Ghobadi Yeganeh, A., & Yoosefy, B.,Khazaei, A.A. (2014). The Relationship between Fandom, Team Identification & Loyalty to Sport Team with Virtual Sport Consummation. Journal of Sports Psychology Studies. (8): 33-48, (persion).
20. Johnston, D. (2002). Consumer loyalty amongst sport fans. A Thesis Master of Mass Communication in The Man ship School of Mass Communication.
21. Keaton, S. (2013). Sport team fandom,arousal, and communication: a multimethod comparison of sport team identification with psychological, cognitive, behavioral, affective, and
physiological measures. Submitted to the Graduate Faculty of the Louisiana State University and Agricultural and Mechanical College.
22. Mahony, D.F., & Moorman, A.M. (2000). The relationship between the attitudes of professional sport fans and their intentions to watch televised games. Sport Marketing Quarterly. 9(3): 131-139.
23. Crawford, G. (2008). It's in the game: Sport fans, film and digital gamming. Journal of sport in society. (11): 130-145.
24. Wann, D.L. (2002). Preliminary validation of a measure for assessing identification as a sport fan: The sport fandom questionnaire. International Journal of Sport Management3(2): 103-115.
25. Esfidani, M., & Mohsenin, Sh. (2014). Modeling Structural Equations (Educational and Applied). With the help of Lizerl Software. Tehran, Mehraban publication. (persion).
26. Eze, U.C., & Lee, C. (2012). Consumers' Attitude towards Advertising. International Journal of Business & Management. 7(13): 94-108.
27. Jones , M,. Coffee, P., Sheffield, D., Yangüez, M., & Barker, J. (2012). Just a game? Changes in English and Spanish soccer fans’ emotions in the 2010 World Cup. Psychology of Sport and Exercise. (13): 162-169.
28. Yoosefy, B., Khazaei, A.A., & Ghobadi Yeganeh, A. (2014). Identify and ranking motivation factors in virtual soccer consumption (video games) among Iranian male adolescents. Quarterly Journal of Communication Management in Sports Media. 1(2): 31-39, (persion).

آمار
تعداد مشاهده مقاله: 768
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 446


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب