پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 41 |
| تعداد شماره‌ها | 1,164 |
| تعداد مقالات | 10,047 |
| تعداد مشاهده مقاله | 18,779,298 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 13,034,511 |
تاثیر عناصر منتخب آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند در خدمات ورزشی | ||
| فصلنامه علمی پژوهش‌های کاربردی در مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 1، دوره 2، شماره 2 - شماره پیاپی 6، آذر 1392، صفحه 11-20 اصل مقاله (286.58 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسنده | ||
| مجید جلالی فراهانی* | ||
| مدیریت ورشی دانشگاه تهران | ||
| چکیده | ||
| هدف این پژوهش بررسی تأثیر عناصر آمیخته بازاریابی منتخب بر ارزش ویژه برند بود. روش تحقیق توصیفی از نوع همبستگی بود. جامعه آماری این تحقیق، مشتریان مرکز موج‌های آبی بودند که تعداد 262 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. برای جمع‌آوری داده‌ها از پرسشنامه‌های قیمت، تصویر مرکز خدماتی، تبلیغات و ترویج فروش یو، دانتو و لی (2000) و ارزش ویژه برند هنسلر، ویلسون و وستبرگ (2011) استفاده شد و پایایی آنها با استفاده از روش آلفای کرونباخ به ترتیب 79/0 73/0، 84/0، 78/0 و 81/0 بدست آمد. نتایج رگرسیون گام به گام نشان داد که از عناصر آمیخته بازاریابی منتخب، ترویج فروش و تصویر مرکز بر ارزش ویژه برند تاثیر دارند. همچنین، نتایج نشان داد که قیمت و تبلیغات بر ارزش ویژه برند تاثیر ندارند. بر اساس نتایج این پژوهش، مراکز خدمات ورزشی باید برای ایجاد ارزش ویژه برند، فعالیت‌های بازاریابی‌شان را بیشتر بر روی ترویج و ایجاد تصویر مرکز متمرکز کنند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| قیمت؛ تبلیغات؛ تصویر مرکز؛ ترویج فروش؛ ارزش ویژه برند | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| The influence of selected marketing mix elements on brand equity in sport service | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Majid Jalali Farahani | ||
| Sport Management, Tehran University | ||
| چکیده [English] | ||
| The purpose of this study was the influence of selected marketing mix elements on brand equity in sport service. Method research was descriptive - correlational. The statistical population consisted of the Mojhaye Abi center consumers. For sampling, we selected 262 persons. For gathering data, three main questionnaires utilized: Price, Service center image, Advertising and Promotional sales questionnaire (Yoo, Donthu & Lee, 2000) and Brand equity questionnaire (Henseler, Wilson & Westberg, 2011). The validity of questionnaires determined by experts and the reliability were (α = 0.79) for price questionnaire, (α = 0.73) for service center image questionnaire, (α = 0.84) for advertising questionnaire, (α = 0.78) for promotional sales questionnaire and (α = 0.81) for brand equity questionnaire. The stepwise regression results indicated that promotional sales and service center image for selected marketing mix elements did influence on brand equity. Also, the results indicated that price and advertising did not influence on brand equity. According to our results, Sports service centers have to for brand equity creation, their marketing activities are focused more on promoting and image center creation | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| price, Advertising, Center image, Promotional sales, brand equity | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 6,140 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 4,574 |
||