پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 41 |
| تعداد شماره‌ها | 1,161 |
| تعداد مقالات | 10,013 |
| تعداد مشاهده مقاله | 18,711,312 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 12,999,822 |
تعیین و مقایسه علل تمایل مشتریان به خرید کالاهای ورزشی خارجی از دیدگاه تولیدکنندگان، فروشندگان و مصرف کنندگان | ||
| فصلنامه علمی پژوهشهای کاربردی در مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 2، دوره 2، شماره 2 - شماره پیاپی 6، آذر 1392، صفحه 21-32 اصل مقاله (321.65 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| رضا صادقی* 1؛ سارا کشکر2؛ حمید قاسمی3؛ غلامعلی کارگر2 | ||
| 1دانشگاه شمال | ||
| 2مدیریت ورزشی دانشگاه علامه طباطبایی | ||
| 3مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور | ||
| چکیده | ||
| هدف از پژوهش حاضر مقایسه دیدگاه تولیدکنندگان، فروشندگان و مصرف کنندگان کالاهای ورزشی خارجی در رابطه با دلایل گرایش به خرید و مصرف کالاهای ورزشی خارجی و سپس رتبه بندی مهمترین دلایل از دیدگاه این سه گروه است. تحقیق حاضر از نظر هدف پژوهش، کاربردی، از نظر استراتژی توصیفی و از نوع مقایسه ای و از نظر چگونگی جمع آوری داده ها از نوع تحقیقات پیمایشی به شمار می آیدکه بشکل میدانی انجام گرفته است و اطلاعات موردنیاز آن از طریق مطالعات و جمع آوری نظرات16تولیدکننده پوشاک ورزشی،46فروشنده و360مصرف کنندگان پوشاک ورزشی (ورزشکار) بدست آمده است.دراین تحقیق ازپرسشنامه محقق ساخته استفاده شد.روایی آن به شکل صوری و محتوا و با دراختیار قراردادن اهداف پژوهش، توسط15نفر ازمتخصصین مدیریت ورزشی و بازاریابی تایید گردید.پایایی با اجرای مطالعه راهنما برروی30نفر و بااستفاده از آلفای کرونباخ70/0بدست آمد.به منظور آزمون فرضیه های پژوهش ابتدا از آزمونUمان ویتنی به منظور مقایسه دیدگاه ها واز آزمون فریدمن برای رتبه بندی علل تمایل افراد به خرید کالاهای ورزشی خارجی استفاده گردید. براساس نتایج حاصله بین مصرف-کنندگان و فروشندگان و بین تولیدکنندگان و فروشندگان در رابطه با دلایل مصرف کالاهای ورزشی خارجی تفاوت معناداری وجود داشت ولی بین مصرف کنندگان و تولیدکنندگان تفاوت معناداری وجود نداشت. از دیدگاه مصرف کنندگان تطابق بیشتر کالاهای ورزشی خارجی با استانداردهای ورزشی، کیفیت و دوام بیشترکالاهای ورزشی خارجی و اطلاع رسانی ضعیف تولیدکنندگان ورزشی داخلی در مورد ویژگی های پوشاک ورزشی خود در رسانه ها در مقابل اطلاع رسانی وسیع کالاهای ورزشی خارجی به ترتیب مهم ترین دلایل می باشد.از دیدگاه تولیدکنندگان تطابق بیشتر کالاهای ورزشی خارجی با استانداردهای ورزشی،ضمانت بیشتر کالاهای ورزشی خارجی و تنوع بیشتر کالاهای ورزشی بترتیب مهم ترین دلایل می باشد.از دیدگاه فروشندگان افزایش قیمت مواد اولیه در نتیجه گران بودن کالای داخلی در مقابل کالای ارزان خارجی، فرهنگ غلط مبنی بر بهتر بودن کالای خارجی و ضعف در مصرف کالای داخلی و تطابق بیشتر کالاهای ورزشی خارجی با استانداردهای ورزشی به ترتیب مهم ترین دلایل می باشد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| کالاهای ورزشی؛ خارجی؛ خرید؛ تولیدکنندگان ورزشی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Comparison and Determination the Reasons of Purchasing Foreign Sport Products from Producers, Sellers and Consumers Viewpoints | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Reza Sadeghi1؛ Sara Keshkar2؛ Hamid Ghasemi3؛ Gholam Ali Karegar2 | ||
| 1Shomal University | ||
| 2Sport management, Allame Tabatabaei University | ||
| 3Sport management, Payame Noor University | ||
| چکیده [English] | ||
| The aim of this study was comparison and Determination the reasons of purchasing foreign sport products from sport producers, Sellers and Consumers Viewpoints and then ranking the reasons. This research was an applied paper. The statistical population of this study was 16 sport producers, 46 sellers and 360 consumers. Data collection was done by a researcher made questionnaire that contains 52 items and demographic information. Its validity was confirmed by 15 sport management and marketing specialists and experts. The reliability of this questionnaire was estimated by ALPHA CRONBACH 0/70. Data analysis was done by MANN WHITNEY U test and FRIEDMAN test. Based on results there was significant difference between producers and consumers and sellers and consumers but there wasn't significant difference between producers and sellers in the effective factors to purchase foreign sport products. From consumers view point the standards, quality of foreign sport products and weakness informing about Iranian sport products are important priority. From producers view point the standards, more warranty and diversity of foreign sport products are important priority and at last from sellers view point the price of Iranian sport products, wrong culture to buy Iranian sport products and the standards of foreign sport products are important priority | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Sport products, Foreign, Purchase, Sport Producers | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 4,073 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,906 |
||