اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات41
تعداد شماره‌ها1,129
تعداد مقالات9,669
تعداد مشاهده مقاله17,611,222
تعداد دریافت فایل اصل مقاله12,295,649
مکی زاده, وحید, محبی, عادل, شراعی, فاطمه. (1399). تبیین پیامدهای جذابیت شخصیت برند انسانی در برنامه های تلویزیونی ورزشی(مورد مطالعه: برنامه 90). فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 7(4), 37-52. doi: 10.30473/jsm.2020.49363.1359
وحید مکی زاده; عادل محبی; فاطمه شراعی. "تبیین پیامدهای جذابیت شخصیت برند انسانی در برنامه های تلویزیونی ورزشی(مورد مطالعه: برنامه 90)". فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 7, 4, 1399, 37-52. doi: 10.30473/jsm.2020.49363.1359
مکی زاده, وحید, محبی, عادل, شراعی, فاطمه. (1399). 'تبیین پیامدهای جذابیت شخصیت برند انسانی در برنامه های تلویزیونی ورزشی(مورد مطالعه: برنامه 90)', فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 7(4), pp. 37-52. doi: 10.30473/jsm.2020.49363.1359
مکی زاده, وحید, محبی, عادل, شراعی, فاطمه. تبیین پیامدهای جذابیت شخصیت برند انسانی در برنامه های تلویزیونی ورزشی(مورد مطالعه: برنامه 90). فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 1399; 7(4): 37-52. doi: 10.30473/jsm.2020.49363.1359

تبیین پیامدهای جذابیت شخصیت برند انسانی در برنامه های تلویزیونی ورزشی(مورد مطالعه: برنامه 90)

مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی
مقاله 3، دوره 7، شماره 4 - شماره پیاپی 28، تیر 1399، صفحه 37-52    اصل مقاله (3.91 M)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.30473/jsm.2020.49363.1359
نویسندگان
وحید مکی زاده* 1؛ عادل محبی2؛ فاطمه شراعی3
1استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه هرمزگان، بندرعباس
2کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسالمی، بندرعباس
3کارشناس ارشد مدیریت استراتژیک، دانشگاه تربیت مدرس، تهران
چکیده
هدف این پژوهش تبیین پیامدهای جذابیت شخصیت برند انسانی در برنامه های ورزشی(مجری برنامه تلویزیونی 34 )است. به همین منظور با استناد به مبانی نظری و پیشینه پژوهش مدل مفهومی محقق ساخته ارائه و آزمون شد. به منظور گردآوری داده ها از ابزار پرسشنامه استفاده و به روش نمونه گیری در دسترس استفاده شد. آلفای کرونباخ پرسشنامه 0/876بوده که نشان از پایایی مناسب آن دارد. فرضیات پژوهش با استفاده از تحلیل عاملی تأییدی و مدلسازی معادله ساختاری با نرم افزار ایموس مورد آزمون قرار گرفت. یافته های پژوهش نشان داد جاذبه تبلیغاتی بر جذابیت شخصیت برند تأثیر مثبت دارد. همچنین جذابیت شخصیت برند بر کیفیت رابطه، وفاداری به برند و وابستگی به برند تأثیر مثبت دارد. کیفیت رابطه و وفاداری به برند نیز بر نقل قول دهان به دهان تأثیر مثبت دارند. همچنین وابستگی به برند بر کیفیت رابطه و وفاداری به تأثیر میگذارد.
کلیدواژه‌ها
جذابیت شخصیت برند؛ برند انسانی؛ وفاداری به برند؛ برنامه 90
عنوان مقاله [English]
Explaining the Consequences of Human Brand Personality Appeal in Sports TV Programs(Case Study: Navad TV Program)
نویسندگان [English]
Vahid Makizadeh1؛ Adel Mohebbi2؛ Fatemeh Sharaei3
1Assistant Professor in Business Management, Hormozgan University, Bandar Abbas
2M. A. in Business Management, Islamic Azad University, Bandar abbas
3M. A. in Strategic Management, Tarbiat Modares University, Tehran
چکیده [English]
The Purpose of this paper is to investigate the consequences of brand personality appeal (BPA) in the sports program (90 TVprogram). After the literature review and inline with the previous researches, thetheoretical framework was presented and tested. This research used convenience sampling as a sampling method. The reliability of the questionnaire was 0.876 using Cronbach's alpha coefficient.Hypotheses were tested by confirmatory factor analysis (CFA) and structural equation modeling (SEM) using Amos 24 software.The results indicate that advertising appeal has positive impact on brand personality appeal. Brand personality appeal also has positive impact on relationship quality, brand loyalty, and brand attachment. Relationship quality and brand loyalty also have positive impact on word of mouth. Attachment to the brand has positive impact on relationship quality and brand loyalty.
کلیدواژه‌ها [English]
Brand Personality Appeal, Human Brand, Brand Loyalty, Navad Program
مراجع
  1.  Aaker, J. L. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34, 347–356.
  2.  Agnihotri, A., Bhattacharya, S., &Prasad VK, S. (2018). Are multiple brandendorsements economically effective?.Journal of Product & Brand Management,27 (5), 523-533.
  3. Amirshahi, M, Siahtiri, V, &Ravanband, F. (2010) .Identifying theEffective Factors Creating Trust amongKey Bank Customers (Case Study: KeyCustomers of Karafarin Bank in Tehran.Management Research in Iran. 13 (4), 61-76. (Persian)
  4. Ang, S. H., & Lim, E. A. C. (2006).The influence of metaphors and producttype on brand personality perceptions andattitudes. Journal of Advertising, 35 (2),39–53.
  5. Badgaiyan, A.J., Dixit, S. & Verma, A.(2017). If brands are people, then peopleare impulsive—assessing the connectionbetween brand personality and impulsivebuying behavior. Journal of BrandManagement, 24 (6), 622-638
  6. Carlson, B., & Donavan, T. (2013).Human Brands in Sport: Athlete BrandPersonality and Identification. Journal ofSport Management, 2013, 27, 193-206.
  7. Carroll, B. A., & Ahuvia, A. C. (2006).Some Antecedents and Outcomes of BrandLove. Marketing Letters, 17 (2), 79-90.
  8. Cervera-Taulet, A., Schlesinger, M.W.,&Yagu¨ e-Guillen, M. J. (2013).Influence of advertising on brandpersonality in the airline sector”: The caseof Spain. Journal of Travel & TourismMarketing, 30 (5), 445–454.
  9. Chung, S., & Park, J. (2017). Theinfluence of brand personality and relativebrand identification on brand loyalty in theEuropean mobile phone market. Canadian Journal of Administrative Sciences, 34, 47–62.
  10. Eagar, T., & Lindridge, A. (2015).Resolving Contradictions in Human BrandCelebrity and Iconicity. Consumer CultureTheory, 311–330.
  11. Freling, T.H., Crosno, J.L. & Henard,D.H. (2011), Brand personality appeal:Conceptualization and empirical validation,Journal of the Academy of MarketingScience, 39 (3), 392-406.
  12. Garanti, Z., & Kissi, P. S. (2019). Theeffects of social media brand personality onbrand loyalty in the Latvian bankingindustry. International Journal of BankMarketing.
  13. Ghasemi, H., Noorbakhsh, M.,Sadipour, E., & Sedighi, F. (2012). ContentAnalysis of 90 TV sport program. AppliedResearch in Sport Management, 1 (1), 39-48. (persian)
  14. Hadadian, A., Kazemi, A., & FeizMohammadi, S. (2016). Examining Theinfluence of customer-brand identificationon loyalty by the intermediary role ofservice quality, perceived value and brandtrust in Homa hotel of Mashhad. NewMarketing Research Journal, 6 (2), 92-75.(Persian)
  15. Hassani Z, Goodarzi M, Jalali FarahaniM, & Alidoust Ghahfarrokhi E. (2018). TheEffect of Athlete Brand on Identificationand Effectiveness of Celebrity AthleteEndorsement. New Trends in SportManagement. 6 (21). 9-20.
  16. (Persian).Huang, Y.-A., Lin, C., & Phau, I.(2015). Idol attachment and human brandloyalty. European Journal of Marketing, 49(7/8), 1234–1255.
  17. Hudson, S., Roth, M. S., Madden, T. J.,& Hudson, R. (2015). The effects of socialmedia on emotions, brand relationshipquality, and word of mouth: An empiricalstudy of music festival attendees. TourismManagement, 47, 68-76 .
  18. Ismail, A.R., & Spinelli, G. (2012).Effects of Brand Love, Personality andImage on Word of Mouth. Journal ofFashion Marketing and Management, 16(4), 386-398.
  19. Japutra, A., & Molinillo, S. (2019).Responsible and active brand personality:on the relationships with brand experienceand key relationship constructs. Journal ofBusiness Research. 99, 464-471
  20. Kakitek, A. (2018). Application ofAaker’s Brand Personality Scale on HumanBrands in Surf Sports, Journal ofManagement and Business Administration.Central Europe, 26 (4), 11-31.
  21. Kang, C., Bennett, G., & WeltyPeachey, J. (2016). Five dimensions ofbrand personality traits in sport,sportManagement Review, 19 (4), 441–453.
  22. Kang, C., Bennett, G., & WeltyPeachey, J. (2016). Five dimensions ofbrand personality traits in sport,sportManagement Review, 19 (4), 441–453.
  23. Kim, D., Magnini, V. P. & Singal, M.(2001) 'The effects of customers’perceptions of brand personality in casualtheme restaurants', International Journal ofHospitality Management, 30 (2), 448-458
  24. Loroz, P. S., & Braig, B. M. (2015).Consumer Attachments to Human Brands:The "Oprah Effect". Psychology &Marketing, 32 (7), 751-763.
  25. Lunardo, R., Gergaud, O., & Livat, F.(2015). Celebrities as human brands: aninvestigation of the effects of personalityand time on celebrities’ appeal. Journal ofmarketing management, 31 (5-6), 685-712.
  26. Makki Zadeh, V., & Aein Jamshid, S.(2018). A Framework for Effectiveness ofPhilanthropy Event's CelebrityEndorsement in Social Networks (Study ofEarthquake in Iran’s West Provinces).Sport Management Studies, 10 (51), 47-72(Persian)
  27. Moharramzadeh, M., Pashaie, S., &Hoseyni, M. (2019). The Effect ofCustomer Relationship Management onSatisfaction and Loyalty of CustomersReferring to Sports Places. Communication Management in Sport Media, 6 (4), 67-76.(persian)
  28. The Effect of Reception Social Identity byUsing Valid Foreign Sports Brands onConsumer Behavior ofCustomers. Communication Managementin Sport Media, 5 (3), 63-76. (persian).
  29. Niyomsart, S & Khamwon A. (2016).Brand Love, Brand Loyalty, and Word OfMouth: A Case of Airasia. Paper presentedat the International Journal of Arts &Sciences’ (IJAS) International Conferencefor Business and Economics, Rome, Italy,263–268
  30. Ouwersloot, H., & Tudorica, A.(2001). Brand personality creation throughadvertising”. Retrieved from http://arno.unimaas.nl/show.cgi?fid=478 , 5.
  31. Radler, V.M. (2018). 20 Years ofbrand personality: a bibliometric reviewand research agenda. Journal of BrandManagement, 25 (4), 370-383.
  32. Rezvani, S.F., & Salehi, S.(2014). Evaluating Informative Roles,Social Participation, Education andCulturization of Navad TVprogram, Communication Management in Sports Media, 2 (5), 36-41. (prersian)
  33. Saboo, A. R., Kumar, V., & Ramani,G. (2016). Evaluating the impact of socialmedia activities on human brand sales.International Journal of Research inMarketing, 33 (3), 524–541.
  34. Siguaw, J. A., Mattila, A. & Austin, J.R. (1999) 'The brand-personality scale', TheCornell Hotel and RestaurantAdministration Quarterly, 40 (3), 48-5.
  35. Smit, W.A. (2016). A communicationsapproach to building brand personality: Theinfluence of celebrity gender,communication appeal and productinvolvement. Unpublished Thesis, Facultyof Economic and Management Sciences,Stellenbosch University . 95.
  36. Talebian, H., & Mowlaei, M. (2019).The Competence Tree of “Navad” TVProgram in Social Media. CommunicationManagement in Sport Media, 7 (1), 70-80.(Persian)
  37. Tho, N. D., Trang, N. T. M., & Olsen,S. O. (2016). Brand personality appeal,brand relationship quality and WOMtransmission: a study of consumer markets in Vietnam. Asia Pacific Business Review,22 (2), 307-324.
  38. Thomson M. (2006). Human brands:Investigating antecedents to consumers’strong attachments to celebrities. Journal ofMarketing, 70 (July), 104–119.
  39. Thomson, M., MacInnis, D. J., & Park,C. W. (2005). The ties that bind: Measuringthe strength of consumers’ emotionalattachments to brands. Journal of ConsumerPsychology, 15, 77–91.
  40. U Haq, J., & Bonn, M. A. (2018).Understanding millennial perceptions ofhuman and nonhuman brands. InternationalHospitality Review. 32 (1), 60-74.
  41. Uslu, A., Durmuş, B. & Taşdemir,S.(2013). Word of Mouth, Brand Loyalty,Acculturation and the Turkish EthnicMinority Group in Germany. ProcediaSocial and BehavioralSciences, 99, 455-64.
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 598
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 348


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب