اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات41
تعداد شماره‌ها1,129
تعداد مقالات9,650
تعداد مشاهده مقاله17,543,662
تعداد دریافت فایل اصل مقاله12,251,651
کشاورز, لقمان, رضایی صوفی, مرتضی, اکبری خوشه مهر, بهرام. (1399). بررسی وضعیت فلسفه بازاریابی، هوش رقابتی و ارتباطات یکپارچه در فدراسیون ‏های ورزشی ایران. فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 7(1), 31-40. doi: 10.30473/fmss.2020.50297.2058
لقمان کشاورز; مرتضی رضایی صوفی; بهرام اکبری خوشه مهر. "بررسی وضعیت فلسفه بازاریابی، هوش رقابتی و ارتباطات یکپارچه در فدراسیون ‏های ورزشی ایران". فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 7, 1, 1399, 31-40. doi: 10.30473/fmss.2020.50297.2058
کشاورز, لقمان, رضایی صوفی, مرتضی, اکبری خوشه مهر, بهرام. (1399). 'بررسی وضعیت فلسفه بازاریابی، هوش رقابتی و ارتباطات یکپارچه در فدراسیون ‏های ورزشی ایران', فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 7(1), pp. 31-40. doi: 10.30473/fmss.2020.50297.2058
کشاورز, لقمان, رضایی صوفی, مرتضی, اکبری خوشه مهر, بهرام. بررسی وضعیت فلسفه بازاریابی، هوش رقابتی و ارتباطات یکپارچه در فدراسیون ‏های ورزشی ایران. فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 1399; 7(1): 31-40. doi: 10.30473/fmss.2020.50297.2058

بررسی وضعیت فلسفه بازاریابی، هوش رقابتی و ارتباطات یکپارچه در فدراسیون ‏های ورزشی ایران

مطالعات مدیریت رفتار سازمانی در ورزش
مقاله 3، دوره 7، شماره 1 - شماره پیاپی 25، اردیبهشت 1399، صفحه 31-40    اصل مقاله (1020.45 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.30473/fmss.2020.50297.2058
نویسندگان
لقمان کشاورز1؛ مرتضی رضایی صوفی2؛ بهرام اکبری خوشه مهر* 3
1استاد تمام مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
2دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، گیلان، ایران
3دانشگاه پیام نور تهران دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی ورزشی مرکز تحصیلات تکمیلی
چکیده
هدف از این تحقیق بررسی وضعیت فلسفه بازاریابی، هوش رقابتی و ارتباطات یکپارچه در فدراسیون های ورزشی ایران بود. روش پژوهش توصیفی– تحلیلی انجام گرفت. جامعه آماری پژوهش، همه مدیران (مدیران عالی، میانی و پایه) در فدراسیون های ورزشی بود به تعداد 700 نفر بود، که با روش نمونه گیری تصادفی ساده 248 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار های گرداوری داده های تحقیق شامل؛ پرسشنامه فلسفه بازاریابی مهدیه و کریمی (1395)، هوش رقابتی گلدسون و همکاران (2012) و ارتباطات یکپارچه بازاریابی لی و پارک (2007) بود. روایی پرسشنامه ها به تأیید 10 تن از متخصصان رسید و پایایی آنها در یک آزمون مقدماتی با 30 آزمودنی و با آلفای کرونباخ برای پرسشنامه فلسفه بازاریابی 926/0، هوش رقابتی 935/0 و ارتباطات یکپارچه بازاریابی 939/0 به دست آمد. برای تحلیل داده ها، از روش های آماری توصیفی و استنباطی از جمله معادلات ساختاری، ضریب همسبتگی پیرسون و آزمون t تک نمونه ای با استفاده از نرم افزارهای spss ، amos استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد که نتایج ضریب همبستگی پیرسون نشان داد که بین متغیرهای تحقیق ارتباط مثبت و معناداری وجود دارد (05/0= p <). همچنین نتایج نشان داد که ارتباطات یکپارچه بازاریابی (766/4-t=)، هوش رقابتی (243/8-t=) و فلسفه بازاریابی (255/7-t=) از وضعیت خوبی در فدراسیون های ورزشی برخوردار نمی‌باشد. با توجه به این نتایج می‌توان عنوان کرد که فدراسیون‌های ورزشی باید تمرکز خود را بر این متغیرها بهبود ببخشند.
کلیدواژه‌ها
ارتباطات یکپارچه؛ فدراسیون ورزشی؛ فلسفه بازاریابی؛ هوش رقابتی
عنوان مقاله [English]
Investigating the Status of Marketing Philosophy, Competitive Intelligence ‎and Integrated Marketing Communications in Iranian Sport Federations
نویسندگان [English]
Loghman Keshavarz1؛ Morteza Rezaei sofi2؛ Bahram Akbarikhooshemehr3
1Professor of Sport Management, Payame Noor University, Faculty of Physical Education and Sport Sciences, Tehran, Iran
2Associate Professor of Sport Management&lrm;, Payame Noor University, and Faculty of Physical Education and Sport &lrm;Sciences, Gilan, Iran
3Phd student pnu tehran
چکیده [English]
The purpose of this study was to investigate the status of marketing philosophy, competitive intelligence and integrated marketing communications in Iranian sport federations. The research method was descriptive-analytical. The statistical population of the study was all managers (senior, middle level and base managers) in sport federations with 700 people, who were selected 248 people by simple random sampling method. Research data collection tools included the Mahdieh and Karimi Marketing Philosophy Questionnaire (1395), Goldsson et al. (2012) competitive intelligence, and Lee and Park (2007) Integrated Marketing Communication. The validity of the questionnaires was confirmed by 10 experts and their reliability in a pilot test with 30 subjects with Cronbach's alpha Obtained for the questionnaire of marketing philosophy 0.926, competitive intelligence 0.935 and integrated marketing communication 0.939. Descriptive and inferential statistical methods including structural equations, Pearson correlation coefficient and single sample t test using Spss, Amos software were used for data analysis. The research results showed that the results of Pearson correlation coefficient shows that there is a positive and significant relationship between research variables (p <0.05). The results also showed that integrated marketing communications (t = -4.766), competitive intelligence (t = -8.243) and marketing philosophy (t = -7.255) are not in good standing in sports federations. Given these results, it can be argued that sports federations need to value these approaches more and more in order to be successful in all areas.
کلیدواژه‌ها [English]
Integrated Marketing Communications, Sports ‎Federation, Marketing Philosophy, Competitive ‎Intelligence‎
مراجع
  1. Ahad Motlaghi E, Mokhtari A. Investiing The Relationship ‌ Between Competitive ‌ Intelligence ‌ and Effectiveness ‌ of Marketing ‌ Strategies in Capillary Distributor Companies of ‌Food Iran,s Ghasem Company (Minoo Co)‌. I J A B E R.2015; 13(6): 3799-3815. [Persian]‌
  2. Bayle E, Robinson. A Framework for Understanding the Performance of National Governing Bodies of Sport. European Sport Management Quarterly. 2007; 7: 249 – 268.
  3. Belch G, Blech M. Advertising and Promotion, Fifth Edition. New York, MA: McGraw-Hill. 2011.
  4. Blythe J. Essentials of Marketing, third Edition, Harlow: Pearson Education Limited.2005
  5. Caywood C, Schultz D.E, Wang P. Integrated Marketing Communica tions: a Survey of National Goods Advertisers’, unpublished report, Medill School of Journalism, Northwestern University. 2008.
  6. Duncan T.. IMC Using Advertising and Promotion To Build Brands. New York, NY: McGraw Hill.2002
  7. Erfani motlagh S, Amir Nejad Q. The Effect of Competitive Intelligence Functions on the Effectiveness of Marketing Strategy.­
    The first national conference on modern research in Iran and the world in management, economics and accounting and humanities, Shiraz; 2017. [Persian]‌
  8. Gabriel O O, Ling-Yee Li. Marketing Concept Philosophy and Performance: A Case of Exporting Companies in the People’s Republic of China. Global Perspectives in Marketing for the 21st Century. 2015; 171-173.
  9. Gladson N, Frannces E. Ondukwuane E. Competitive intelligence and marketing effectiveness in corporate organizations in African Journal of Marketing 2012; 1(1): 010-022.
  10. Gurău C. Integrated online marketing communication: implementation and management", Journal of Communication Management.2008; 12 (2): 169-184.
  11. Habibi S & Shafee R. Integrated Marketing Communications, Second National Conference on Applied Research in Management and Accounting Sciences. [Persian]‌
  12. Kotler P, Armstrong G. Principles of Marketing. 14th Edition, Pearson Education Limited, Essex, England.2012.
  13. Kotler P. Marketing Management, 10" ed Englewod cliffs, Nj. Prentice Hall.2000
  14. Lee D H, Park CW.Conceptualization and Measurement of Multidimensionality of Integrated Marketing Communication. Journal of Advertising Research. 2007; 222-236.
  15. Lekhanya LM. Perceived marketing intelligence and marketing communications tools used by rural ‌Small, Medium and Micro Enterprise in South Africa. ‌ Journal of Economics and Behavioral Studies.2014;‌ 6(12): 1004-1010.‌ ‌
  16. Levitt T.Marketing myopia”, Harvard Business Review, July/August).1960: 45-56.
  17. Mahdieh n O, Karimi Sh. ­The Relationship Between Marketing Philosophy and Company Performance (Case Study: Manufacturing and Industrial Companies). Journal of Consumer Behavior Studies. 2017; 3(3): 1-21.. [Persian]‌
  18. Maja ˇSeri´c, Irene Gil-Saura, Maria Eugenia Ruiz-Molina, How can integrated marketing communications and advanced technology influence the creation of customer-based brand equity? Evidence from the hospitality industry. International Journal of Hospitality Management.2014; 39: 144–. [Persian]‌
  19. Mayank Yadav, Yatish Joshi, Zillur Rahman. Mobile social media: The new hybrid element of digital marketing communications, Procedia - Social and Behavioral Sciences.2015; 189: 335 – 343.
  20. Memarian E, Yazdani Varzi A. Jafarzadeh Omran S. Investigating the Status of Competitive Intelligence and Organizational Innovation of Small and Medium Enterprises (Case Study of Mansour Kandeh Industrial City of Babol). First International Conference on Humanities with an Indigenous Approach - Sari, Payam Noor University of Mazandaran Province.2015.. [Persian]‌
  21. Mohammadian M, Shamsi J. Theoretical Foundations of Marketing and Political Advertising in the West. Tehran: Mehraban Book Institute, First Edition, Spring.2009.. [Persian]‌
  22. Mugo H W,Wamjau K, Ayodo,Eunice M A. An Investigation in to Competitive Intelligence Practicesand Their Effect on Profitability of Firmsinthe BankingIndustry: Acase of Equity Bank. International Journal of Businessand Public Management.2012; 2(2): 61-71
  23. Oancea O, Elena M. The Influence of The Integrated Marketing Communication on The Consumer Buying Behaviour, Procedia Economics and Finance.2015; 23:1446 – 1450.
  24. Ovsanka P, Diacikova A.Competitive Intelligence in Chemosvit a.s. ”Conference on Profes-sional Information Resources for Busi-ness, Marketing, Competitive Intelligence and Knowledge Management.Prague 6, Diplomat Hotel, 5.-6. February.2008
  25. Parvizi Sarvar, F. In this case, we have the following: Investigating the effect of coaches' competitive intelligence on Performance effectiveness Hamadan Province Premier League football teams. Strategic Management Thesis in Sports Organizations, Fraser-Ramsar Institute of Higher Education.2018.. [Persian]‌
  26. Payne A.F. Developing a marketing-oriented organization. Business Horizons.1988; 31: 46-53.
  27. Peltoniemi M. Vuori, E. Competitive Intelligence and Co-evolu-tion within an Organisation Population. Tampere University of Technology, Insti-tute of Business InformationManagement, Tampere, Finland.2005
  28. Plessis T, Gulwa M. Developing a competitive intelligence strategy framework supporting the competitive intelligence needs of a financial institution’s decision makers. South African Journal of Information Management.2016; 18(2):
  29. Safarnia H, Akbari Z, Abbasi A. Review of Competitive Intelligence & Competitive Advantage in the Industrial Estates Companies in the Kerman City. International Business and Management.2011; 2: 47-61.. [Persian]‌
  30. Salehi S, Faraghian H, Rezaei A, Khairmand M. ‌Analyzing the relationship between competitive intelligence and effectiveness of marketing activities. Business Management Journal. 2017; 35: 7-24.. [Persian]‌
  31. Soltani M. Developing an algorithm to improve business intelligence companies using knowledge management approach (Case study: knowledge-based companies yazd science and technical park). Thesis for the degree of M.Sc. Operations Management Higher Education Institute of JahadDaneshgahi Yazd.2011. [Persian]‌
  32. Taslimi M S, Aghazadeh H, Esfidani M, Karami M. A Criticism on Marketing Philosophy. Management knowledge.2003; 16, 1 (567): 3-21.. [Persian]‌
  33. Tosan C, Okumus F, & Fyall A. Marketing Philosophies Evidence from Turkey. Annals of Tourism Research. 2008; 35(1):127-147.
  34. Tuan LT. Entrepreneurial Orientation and Competitive Intelligence: Cultural Intelligence as a Moderator. Journal of Research in Marketing and 2015; 17 (2): 212- 228.
  35. Valos M, Haji Habibi F, Casidy R, Driesener, C. and Maplestone V. "Exploring the integration of social media within integrated marketing communication frameworks: Perspectives of services marketers", Marketing Intelligence & Planning.2016; 34 (1): 19-40.

 

 

آمار
تعداد مشاهده مقاله: 585
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 614


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب