اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات41
تعداد شماره‌ها1,114
تعداد مقالات9,532
تعداد مشاهده مقاله17,201,894
تعداد دریافت فایل اصل مقاله12,038,755
سپهریان, امیرحسین, عظیم زاده, سید مرتضی, کشتی دار, محمد. (1399). بررسی تأثیر تبلیغات از طریق شخصیت‌‌ مشهور ورزشی در ایجاد تمایل به خرید کالاهای ورزشی و غیر ورزشی: یک مطالعه شبه تجربی. فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 7(4), 53-64. doi: 10.30473/jsm.2020.50420.1371
امیرحسین سپهریان; سید مرتضی عظیم زاده; محمد کشتی دار. "بررسی تأثیر تبلیغات از طریق شخصیت‌‌ مشهور ورزشی در ایجاد تمایل به خرید کالاهای ورزشی و غیر ورزشی: یک مطالعه شبه تجربی". فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 7, 4, 1399, 53-64. doi: 10.30473/jsm.2020.50420.1371
سپهریان, امیرحسین, عظیم زاده, سید مرتضی, کشتی دار, محمد. (1399). 'بررسی تأثیر تبلیغات از طریق شخصیت‌‌ مشهور ورزشی در ایجاد تمایل به خرید کالاهای ورزشی و غیر ورزشی: یک مطالعه شبه تجربی', فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 7(4), pp. 53-64. doi: 10.30473/jsm.2020.50420.1371
سپهریان, امیرحسین, عظیم زاده, سید مرتضی, کشتی دار, محمد. بررسی تأثیر تبلیغات از طریق شخصیت‌‌ مشهور ورزشی در ایجاد تمایل به خرید کالاهای ورزشی و غیر ورزشی: یک مطالعه شبه تجربی. فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 1399; 7(4): 53-64. doi: 10.30473/jsm.2020.50420.1371

بررسی تأثیر تبلیغات از طریق شخصیت‌‌ مشهور ورزشی در ایجاد تمایل به خرید کالاهای ورزشی و غیر ورزشی: یک مطالعه شبه تجربی

مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی
مقاله 4، دوره 7، شماره 4 - شماره پیاپی 28، تیر 1399، صفحه 53-64    اصل مقاله (3.71 M)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.30473/jsm.2020.50420.1371
نویسندگان
امیرحسین سپهریان1؛ سید مرتضی عظیم زاده* 2؛ محمد کشتی دار3
1کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد
2استادیار مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد
3دانشیار مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد
چکیده
امروزه شناخت عواملی که بر رفتار خرید مصرف‌کنندگان تأثیر می‌گذارد در کانون توجه شرکت‌ها قرار گرفته است. از این‌رو، این پژوهش با هدف بررسی تأثیر تبلیغات از طریق شخصیت‌های مشهور ورزشی در ایجاد تمایل به خرید کالاهای ورزشی و غیر ورزشی به انجام رسید. پژوهش حاضر از نوع تحقیقات کاربردی و از لحاظ روش شبه تجربی است. روش انجام این تحقیق به صورت پیش‌آزمون و پس‌آزمون، در یک نمونه در دسترس و داوطلب 150 نفره از دانشجویان رشته علوم ورزشی دانشگاه فردوسی مشهد بود. داده‌ها با استفاده از پرسشنامه‌ی استاندارد تمایل به خرید محصول زیچکوسکی (1985) جمع‌آوری شد و از طریق نرم‌افزار اس.پی.اس.اس نسخه 23 و روش‌های آماری توصیفی و استنباطی بررسی شد. بررسی‌ها نشان داد که صحه‌گذاری شخصیت مشهور ورزشی در ایجاد تمایل به خرید کالای ورزشی و کالای غیر ورزشی تأثیر مثبت و معناداری داشت، اما صحه‌گذاری شخصیت مشهور ورزشی تمایل به خرید کالای ورزشی را به طور معناداری بیشتر از تمایل به خرید کالای غیر ورزشی افزایش داده است. بنابراین استفاده از شخصیت‌های مشهور ورزشی در تبلیغات می‌تواند بر رفتار و تمایل به خرید مشتریان کالاهای ورزشی و غیر ورزشی تأثیر قابل‌توجه و مطلوبی داشته باشد و بهتر است که صحه‌گذار مشهور در زمینه‌ی محصول مورد نظر تخصص و دانش لازم را داشته باشد.
کلیدواژه‌ها
تبلیغات ورزشی؛ رفتار خرید؛ صحه‌گذار؛ صحه‌گذاری ورزشی؛ ورزشکاران مشهور
عنوان مقاله [English]
Investigating the Effect of Advertising by the Famous Sports Figures on the Tendency to Buy Sports and non-sports Goods: A Quasi-Experimental Study
نویسندگان [English]
Amir Hossein Sepehrian1؛ Seyed Morteza Azimzadeh2؛ Mohammad Keshtidar3
1M.A. in Sports Management, Faculty of Sport Sciences, Ferdowsi University of Mashhad
2Assistant Professor in Sports Management, Faculty of Sport Sciences, Ferdowsi University of Mashhad
3Associate Professor in Sports Management, Faculty of Sport Sciences, Ferdowsi University of Mashhad
چکیده [English]
Nowadays, identifying the factors influencing consumer purchase behavior has come at the forefront of corporate attention. Therefore, this study was conducted to investigate the impact of advertising using celebrity athletes on the intention to purchase sports and non-sports goods. This is an applied study that employs a quasi-experimental method. This study was conducted as a pre-test and post-test on an available and voluntary sample of 150 sports sciences students of the Ferdowsi University of Mashhad. Data were collected using Zaichkowski’s Standardized Purchase Intention Questionnaire (1985) by SPSS version 23. Descriptive and inferential statistical methods were investigated. The results showed that celebrity athlete endorsement had a significant positive effect on the intention to purchase sports and non-sports goods. However, celebrity athlete endorsement has increased the intention to purchase sports goods significantly more than the intention to purchase non- sports goods. Thus, the use of celebrity athletes in advertising can exert a significant and beneficial influence on the behavior and intention of consumers to purchase sporting and non-sports goods. A celebrity endorser is advised to have the necessary expertise and knowledge about the prodeucts that he/she wants to advertise.
کلیدواژه‌ها [English]
Sports Advertising, Purchase Behavior, Endorser, Athlete Endorsement, Celebrity Athletes
مراجع
  1. Abeywickrama, M., & Vasickova, J. (2014). Attitude towards mobile advertising and purchase intention of Swedish customers: A quantitative studyon the impact of message content and flow experience. BachelorUmea School of Business andEconomics.
    2. Ahmed, R. R., Seedani, S. K., Ahuja, M. K., & Paryani, S. K. (2015). Impact of celebrity endorsement on consumer buying behavior. Journal of Marketing and Consumer Research, 16, 12–20.
    3. Bragança Düsenberg, N., Cunha de Almeida, V. M., & Barbosa de Amorim, J. G. (2016). The influence of sports celebrity credibility on purchase intention: the moderating effect of gender and consumer sports- involvement. BBR-Brazilian Business Review, 13, 1-21. Doi:10.15728/edicaoesp. 2016.1
    4. Beyrami Joghanab, L., Karimi, J., &Hosseini, M. (2019). Brand image with emphasis on the leading factors of sportscelebrities in media advertising.Communication Management in SportMedia, 7 (2), 23-35. (Persian). Doi:10.30473/JSM.2019.46828.1330
    5. Brigham, C. M. (2011). Sport websiteadvertising: The impact congruity andendorsement on banner advertisingeffectiveness. Master Thesis of masterdegree. department of kinesiology.University of central Missouri.
    6. Darghi, P. (2011). Marketing teachernotes. Tehran: Marketing Press.(Persian).
    7. Dibb, S., Simkin, L., Pride, W. M., &Ferrell, O. C. (2012). Marketing:Concepts and Strategies (6th ed).London: Cengage.
    8. Ding, H., Molchanov, A. E., & Stork,P. A. (2011). The value of celebrityendorsements: A stock marketperspective. Marketing Letters, 22 (2),147-163. Doi: 10.1007/s11002-010-9117-y
    9. Dugalić, S., & Lazarević, S. (2017).The impact of celebrity athleteendorsement on purchasing habits. FactaUniversitatis, Series: Physical Educationand Sport, 3 (14), 435-446. Doi:
    10.22190/FUPES1603435D
    10. Esmaeeli, M., Ghaedi, A.,Ghasemian, M. R., & Izadi, B. (2019).Neuro-Psychological study of famousathletes endorsement in purchasingdecision of sports and non-sportsproducts. Communication Managementin Sport Media, 7 (2), 40-50.(Persian).Doi:10.30473/JSM.2020.49507.1361
    11. Fathiyan, R., & Askariyan, F. (2015).The relationship of advertising byfamous figures on the tendency to buysports shoes. Sports ManagementJournal, 2 (7), 275-267. (Persian).
    12. Fink, J. S., Parker, H. M.,Cunningham, G. B., & Cuneen, J.(2012). Female athlete endorsers:Determinants of effectiveness. SportManagement Review, 15 (1), 13-22. Doi:10.1016/j.smr.2011.01.003
    13. Ismail Poor, M., Bahrainini Zad, M.,& Zarei, K. (2017). Examination of theeffect of the use of well-knownadvertisers in advertisements onconsumer attitudes towards advertising. New research marketing researches. 24(1), 1-22. (Persian)
    14. Jadhav, S., Kataria, R., & Bisoyi, D.(2019). To Analyze the Impact ofSpokesperson Used in CosmeticAdvertisements for Trust Building of theIndian Customers Buying Intention. In Research into Design for a ConnectedWorld, 587-598. Doi: 10.1007/978-981-13-5977-4_50
    15. Kang, M. Y., Choi, Y., & Choi, J.(2019). The effect of celebrityendorsement on sustainable firm value:evidence from the Koreantelecommunications industry.International Journal of Advertising, 38(4). 1-14. Doi:10.1080/02650487.2019.1601910
  2. Kaplan, A. M., & Haenlein, M.(2010). Users of the world, unite! Thechallenges and opportunities of SocialMedia. Business Horizons, 53 (1), 59-68.Doi: 10.1016/j. bushor.2009.09.003
    17. Keat, L. H. (2011). Beckham vsFandi: the effectiveness of local sportscelebrities in advertisements. Singapore,International Conference on SocialScience and Humanity (IPEDR), 5,171-174. Doi: 10.12720/ jmmc.2.1.44-47
    18. Keshkar, S., Ghasemi, H., & Tojari,F. (2013). Sport marketing management.Tehran: Elam va Hrkat.first edition, 56.(Persian)
    19. Khabiri, M., Sajjadi, N., Hamidi, M.,& Bashiri, M. (2017). The effect ofIranian athletes' confirmation on theattitude and intention of customerpurchases and the presentation of the model. Journal of Physiology Researchand Management in Sport, 9 (1), 91-111.(Persian)
    20. Koernig, S. K., & Boyd, T. C.(2009). To catch a tiger or let him goThe match-up effect and athleteendorsers for sport and non-sport brands.Sport Marketing Quarterly, 18 (1), 25.
    21. Lee, W. Y., Hur, Y., Kim, D. Y., &Brigham, C. (2017). The effect ofendorsement and congruence on bannerads on sports websites. InternationalJournal of Sports Marketing and Sponsorship, 18 (3), 263-280. Doi:10.1108/IJSMS-08-2017-096
    22. Liu, L., Parganas, P., Chadwick, S.,Anagnostopoulos, C., & Parganas, P.(2016). Sports celebrity endorsements ofluxury brands: the case of Chineseconsumers. International Journal of SportManagement, Recreation and Tourism,25, 45-68. Doi: 10.5199/ijsmart-1791-874X-25d
    23. Muda, M., Musa, R., & Putit, L.(2012). Breaking through the clutter inmedia environment: how do celebritieshelp?. Procedia-Social and BehavioralSciences, 42, 374-382. Doi: 10.1016/j.sbspro.2012.04.201
    24. Mutmani, Y., Moradi, H., Hemmati,A., & Aqaqi, M. (2012). The impact ofthe use of SMS services on the attitudetoward advertising. Journal of BusinessOutlook, 11 (10), 95-115. (Persian).
    25. Renton, K. (2009). Impact of athleticendorsements on consumers purchaseintentions. A Dissertation submitted tothe Department of Textiles andConsumer Sciences in partial fulfillmentof the requirements for the degree ofDoctor of Philosophy.
    26. Roy, S., Jain, V., & Rana, P. (2013).The moderating role of consumerpersonality and source credibility incelebrity endorsements. Asia-PacificJournal of Business Administration, 5 (1), 72 – 88. Doi: 10.1108/17574321311304549
    27. Salem, M. Z. Y. (2016). Factorsaffecting consumer attitudes, intentionsand behaviors toward SMS advertising inPalestine. Indian Journal of Science andTechnology, 9 (4), 1-14. Doi: 10.17485/ijst/2016/v9i4/80216
    28. Sutherland, M. (2009), Advertisingand the mind of the consumer: whatworks, what doesn't, and why, 3th ed,Allen & Unwin Publications.

29. Wagner, S. M., & Eggert, A. (2016).Co-management of purchasing andmarketing: Why, when and how?.Industrial Marketing Management, 52,27-36. Doi: 10.1016/ j.indmarman.2015.07.012

30. Zaichkowsky, J. L. (1985).Measuring the involvement construct.Journal of consumer research, 12(3),341-352. Doi: 10.1086/208520

 

آمار
تعداد مشاهده مقاله: 1,205
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 524


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب