اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات41
تعداد شماره‌ها1,170
تعداد مقالات10,078
تعداد مشاهده مقاله18,870,149
تعداد دریافت فایل اصل مقاله13,092,838
قاسمی سیانی, مجتبی, خاوری خراسانی, لیلی. (1399). طراحی مدل درگیر شدن در ورزش، تعهد روان شناختی و وفاداری تماشاگران تیم فوتبال پرسپولیس. فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 8(1), 43-54. doi: 10.30473/jsm.2020.49018.1352
مجتبی قاسمی سیانی; لیلی خاوری خراسانی. "طراحی مدل درگیر شدن در ورزش، تعهد روان شناختی و وفاداری تماشاگران تیم فوتبال پرسپولیس". فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 8, 1, 1399, 43-54. doi: 10.30473/jsm.2020.49018.1352
قاسمی سیانی, مجتبی, خاوری خراسانی, لیلی. (1399). 'طراحی مدل درگیر شدن در ورزش، تعهد روان شناختی و وفاداری تماشاگران تیم فوتبال پرسپولیس', فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 8(1), pp. 43-54. doi: 10.30473/jsm.2020.49018.1352
قاسمی سیانی, مجتبی, خاوری خراسانی, لیلی. طراحی مدل درگیر شدن در ورزش، تعهد روان شناختی و وفاداری تماشاگران تیم فوتبال پرسپولیس. فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 1399; 8(1): 43-54. doi: 10.30473/jsm.2020.49018.1352

طراحی مدل درگیر شدن در ورزش، تعهد روان شناختی و وفاداری تماشاگران تیم فوتبال پرسپولیس

مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی
مقاله 4، دوره 8، شماره 1 - شماره پیاپی 29، مهر 1399، صفحه 43-54    اصل مقاله (3.92 M)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.30473/jsm.2020.49018.1352
نویسندگان
مجتبی قاسمی سیانی* 1؛ لیلی خاوری خراسانی2
1دانشجوی دکتری، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه کردستان، کردستان، ایران.
2استادیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه یزد، یزد، ایران.
چکیده
 
رابطه بین درگیری ورزشی هواداران، تعهد روان شناختی، وفاداری نگرشی و رفتاری موضوعی مهم در ادبیات بازاریابی ورزشی است. به همین جهت هدف از پژوهش حاضر، تأثیر ابعاد درگیری ورزشی بر تعهد روانشناختی، وفاداری نگرشی و رفتاری در بین تماشاگران فوتبال (نمونه مورد مطالعه: تیم فوتبال پرسپولیس) است. روش تحقیق پژوهش حاضر توصیفی – همبستگی بود. جامعه و نمونه آماری پژوهش، هواداران کانال تلگرامی تیم فوتبال پرسپولیس بودند، که تعداد 300 نفر از اعضای کانال به صورت تصادفی ساده به عنوان نمونه انتخاب شدند. از پرسشنامه‌های ابعاد درگیری ورزشی از کایل و همکاران(2003)، تعهد روان شناختی از فانک و همکاران(2009)، وفاداری نگرشی از هیر و دیکسون(2008) و وفاداری رفتاری از بائر و همکاران (2008) استفاده شد که روایی صوری و محتوایی آن به وسیله متخصصان و همسانی درونی آنها از طریق آلفای کرونباخ تأیید و برای آزمون فرضیات از مدل معادلات ساختاری استفاده گردید. یافته‌ها نشان داد، جذابیت(0/78)، مرکزیت(0/66) و خود ابرازی(0/50) تأثیر مثبت و معناداری بر تعهد روان شناختی داشتند. همچنین تعهد روان شناختی با ضریب 0/81 بر وفاداری نگرشی و وفاداری نگرشی (0/84) بر وفاداری رفتاری تأثیر مثبت و معناداری داشتند. این تحقیق تلاشی برای توسعه دانش آکادمیک در زمینه هواداران ورزش حرفه‌ای فوتبال، و نیز بر اهمیت نظری ساختارهایی مانند درگیری ورزشی، تعهد روانشناختی، وفاداری نگرشی و رفتاری از دیدگاه تماشاچیان فوتبال تأکید داشته و به مدیران ورزشی و بازاریابی در شناخت و پیش‌بینی رفتار آتی هواداران ورزشی به ویژه هواداران و تماشاگران فوتبال کمک خواهد کرد.
کلیدواژه‌ها
تعهد روان شناختی؛ مرکزیت؛ جاذبه؛ خودابزاری؛ وفاداری هواداران
عنوان مقاله [English]
Designing the Model of Sports Involvement, Psychological Commitment and loyalty of the Fans of the Persepolis Football Team
نویسندگان [English]
Mojtaba Ghasemi Siani1؛ Leili Khavary Khorasani2
1Ph.D Candidate, Department Sport Management, University of Kurdistan, Kurdistan, Iran.
2Assistant Professor, Department of Sport Management, University of Yazd, Yazd, Iran.
چکیده [English]
The relationship between fan sports involvement, psychological commitment, attitudinal and behavioral loyalty is an important topic in sports marketing literature. Therefore, the purpose of this study was investigate the effect of sports involvement dimensions on psychological commitment, attitudinal and behavioral loyalty among football fans (Case study: Persepolis team). The research method was descriptive-correlational. The community and the statistical sample of the research comprise members of the Persepolis team's telegram channel. 300 members of the channel were randomly selected. The questionnaire of sports involvement dimensions was used from Kyle et al. (2003), psychological commitment from Funk et al. (2009), attitudinal loyalty from Hier and Dixon (2008) and behavioral loyalty by Bair et al. (2008), Its content was confirmed by experts and their internal consistency through Cronbach's alpha, and structural equation modeling was used to test the assumptions. Findings showed that charm (0.78), centrality (0.66) and self-expression (0.51) had a positive and significant effect on psychological commitment. Also, psychological commitment had a positive and significant effect on attitudinal loyalty with a coefficient of 0.81 and attitude loyalty with a coefficient (0.84) on behavioral loyalty. This research is an attempt to develop academic knowledge in the field of football professional football fans and also emphasizes the importance of theoretical aspects such as sport engagement, psychological commitment, attitudinal and behavioral loyalty from the viewpoint of football audiences, and the attitude of sports and marketing managers in recognizing and prioritizing The nose will help future fans of sports fans, especially football spectator and fans.
کلیدواژه‌ها [English]
Psychological Commitment, Centrality, Attraction, Self-Expression, Fan Loyalty
مراجع

1.Ahmadinejad, M., & Hosseini, H. (2008).Investigating the Effect of Customer Satisfaction, Customer Trust on the Brand and the Value of the Brand Visa on Customer Behavioral and Attitudinal layalty (A Case Study of the Bank of Refah).Business Reviews, 4(33), 51-42. (Persian)
2. Azizi, Sh., Ghanbarzadeh miandehi, R., &Fakhrmanesh, S . (2012). Evaluation the impact if brand Personality on Attitude and Customer's Behavior layalty to Hyper Star Brand, Research Management in Iran, 16(4),106-120. (Persian)
3. Bauer, H. H., Stockburger-Sauer, N. E., &Exler, S. (2008). Brand image and fan loyalty in professional team sport: A refined modeland empirical assessment. Journal of Sport Management, 22, 205-226.
4. Beaton, A. A., Funk, D. C., Ridinger, L., &Jordan, J. (2011). Sport involvement: Aconceptual and empirical analysis. Sport Management Review, 14(2), 126-140.
5. Bee, C. C., & Havitz, E. M. (2010). Exploringthe relationship between involvement, fanattraction, psychological commitment and behavioral loyalty in a sports spectator context. International Journal of Sports Marketing & Sponsorship, 11(2), 140-157.

6. Bozyiğit, E., & Doğan, F. (2018).Examination of the psychological commitment to team of the students of Faculty of Sports Sciences. Journal of Human Sciences, 15(4), 2159-2167.
7. Brown, G., Assaker, G., & Reis, A. (2018).Visiting Fortaleza: motivation, satisfactionand revisit intentions of spectators at theBrazil 2014 FIFA World Cup. Journal of Sport & Tourism, 22(1), 1-19.
8. Funk, D.C., & James, J. (2001). The Psychological Continuum Model: Aconceptual framework for understanding an individual’s psychological connection to sport. Sport Management Review, 4(2), 119-150.
9. Gong, B., Pifer, N. D., Wang, J. J., Kim, M.,Kim, M., Qian, T. Y., and Zhang. J. J.(2015), “Fans' attention to, involvement in,and satisfaction with professional soccer in China. Social Behavior and Personality: An International Journal, 43(10), 1667-1682.
10. Guest, A. M., & Luijten, A. (2018). Fanculture and motivation in the context of successful women’s professional team sports: a mixed-methods case study of Portland Thorns fandom. Sport in Society,21(7), 1013-1030.
11. Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J.,Anderson, R. E., & Tatham, R. L. (2006).Multivariate data analysis (Vol. 6). PearsonPrentice Hall, Upper Saddle River.
12. Heere, B., & Dickson, G. (2008). Measuring attitudinal loyalty: Separating the terms of affective commitment and attitudinal loyalty.Journal of Sport Management, 2(2), 227-239.
13. Inoue, Y., Funk, D. C., & McDonald, H.(2017). Predicting behavioral loyalty through corporate social responsibility: The mediating role of involvement and commitment. Journal of Business Research, 75, 46-56.
14. Iwasaki, Y., & Havitz, E.M. (1998). A path analytic model of the relationship between involvement, psychological commitment and loyalty. Journal of Leisure Research, 19(2),256-280.
15. Iwasaki, Y., & Havitz, M. E. (2004).Examining relationships between leisure involvement, psychological commitment and loyalty to a recreation agency. Journal of Leisure Research, 36,45-72.
16. Jaberi, A., Mohammad Soltan,H., Naderani Jahromi, M., & Khazaei pol, J. (2014). Amodel for developing loyalty to the Iranian Football League teams by modeling the structures of equations. Sport management,6( 3), 475-492. (Persian)
17. Jordan, J. S., Walker, M., Kent, A., & Inoue,Y. (2011). The frequency of non response analyses in the Journal of Sport Management. Journal of Sport Management,25(3), 229-239.
18. Kordlo, H., Alimohammadi, H., & Torshizi,N. G. (2019). Determining of Structural Equation Models of releationship between relaetionship marketing with Consumption Behaviour and costumer loyalty pools: case study Birjand. Communication Managementin Sport Media, 7(1), 10-20. (Persian)
19. Kunkel, T., Doyle, J. P., & Funk, D. C.(2014). Exploring sport brand development strategies to strengthen consumer involvement with the product–The case ofthe Australian A-League. Sport Management Review, 17(4), 470-483.

20. Kunkel, T., Funk, D., & Hill, B. (2013).Brand architecture, drivers of consumer involvement, and brand loyalty with professional sport leagues and teams. Journalof Sport Management, 27(3), 177-192.
21. Kyle, G., Absher, J., Norman, W., Hammitt,W., & Jodice, L. (2007). A Modified Involvement Scale. Taylor & FrancisLeisure Studies, 26(4), 399-427.
22. Kyle, G.T., Graefe, A.R., Manning, R.E., &Bacon, J. (2003). An examination of the relationship between leisure activity involvement and place attachment among hikers along the Appalachian Trail. Journalof Leisure Research, 35 (3), 249-273.
23. Lee, S., Busser, J. A., & Park, E. (2019). The influence of self-expansion on pop-star fans’leisure constraints, commitment,involvement and future intention.Leisure/Loisir, 43(1), 79-101.
24. Mashbaki Isfahani, A., Yarahmadi, A.,kashipazanejwan, A., & Nasseri, A, (2013).A survey of the role of self-defining needs offans on their intention to purchase products and services from sports clubs sponsors (Case study: Fans of Volleyball Pikan Club);Two Sports Management and DevelopmentQuarterly, 2, 150-29, (Persian)
25. Maxton, B. (2019). Understanding sports fan motivation: a study into fan involvement.satisfaction and loyalty (Doctoraldissertation, University of Pretoria).
26. Moharamzadeh, M., Pashaei, S., & M, D. H.(2019). The Effect of Customer Relationship Management Components on Satisfactionand Loyalty of Customers Referring to Sports Places. Communication Managementin Sport Media, 6(4), 67-76 (Persian).
27. Olsen, S. O. (2007). Repurchase loyalty: The role of involvement and satisfaction.Psychology and Marketing, 24(4), 315–341.
28. Qian, T. Y., Wang, J. J., Chou, W. W. H.,Kim, E., Zhang, J. J., & Gong, B. (2017).When the future of Chinese soccer is atstake: Chinese youth’s attention,involvement and satisfaction. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 18(1), 29-47.
29. Tachis, S., & Tzetzis, G. (2015). The relationship among fans’ involvement, psychological commitment, and loyalty inprofessional team sports. International Journal of Sport Management, 18, 1-25.
30. Willits, L. (2018). Understanding themarketing funnel: 5 strategies to improveyour email marketing [Web log post].Retrieved from http:// blog.aweber.com/emailmarketing.
31. Yara-Ahmadi, A. (2013). Investigating the Role of Brand Identity of Sporting Clubs onthe Intent to Purchase Products and Services of the Supporting Company in the Volleyball Premier League, Master's Degree Program in Business Management, Tarbiat Modares University. (Persian).
32. Zapata, S., & Martinez, L. (2018). The Level of Involvement with the Olimpic Games andits Influence in Sport Sponsorship. Rev. Eur.Stud, 10, 94.

آمار
تعداد مشاهده مقاله: 694
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 459


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب