
تعداد نشریات | 41 |
تعداد شمارهها | 1,152 |
تعداد مقالات | 9,922 |
تعداد مشاهده مقاله | 18,475,397 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 12,834,312 |
مفهومسازی ارزش رسانهای بازیکنان فوتبال به عنوان پایهای برای توسعه مدلهای درآمدزایی باشگاههای فوتبال ایران | ||
مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی | ||
مقاله 3، دوره 8، شماره 1 - شماره پیاپی 29، مهر 1399، صفحه 27-42 اصل مقاله (4.21 M) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.30473/jsm.2020.46106.1323 | ||
نویسندگان | ||
مرجان بصیرت1؛ داتیس خواجه ئیان* 2؛ طاهر روشندل اربطانی3 | ||
1کارشناس ارشد، گروه مدیریت رسانه، دانشگاه تهران، تهرن، ایران. | ||
2استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه تهران، تهران، ایران . | ||
3استاد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه تهران، تهران، ایران. | ||
چکیده | ||
در حالیکه درآمدهای سرشار فوتبال در کشورهای پیشرو اروپایی این ورزش را به یک صنعت پردرآمد تبدیل کرده است، باشگاههای فوتبال ایرانی همواره با مشکلات مالی روبهرو بودهاند. پژوهشهای پیشین که روشهای درآمدزایی در فوتبال اروپا را با لیگ برتر فوتبال ایران مقایسه کردهاند، نشان دادهاند که باشگاههای ایرانی نتوانستهاند از روشهای درآمدزایی فوتبال بهره ببرند و این گاه به دلیل مسائل قانونی بوده و گاه به دلیل ناکارآمدی مدیریتی. پژوهش حاضر با هدف توسعه زیرساختی مفهومی برای توسعه مدل کسبوکار باشگاههای فوتبال کشور، ارزش رسانهای بازیکنان فوتبال را به عنوان یک دارایی نامشهود مطرح میکند که عبارت است از بخشی از ارزش اقتصادی بازیکن که به واسطه رسانهها ایجاد میشود. پایه نظری این مفهومسازی را تئوری بازار دوطرفه رسانهای شکل میدهد که طی آن برخی از رسانهها – از جمله تلویزیون دولتی ایران- با ارائه محتوای رایگان، توجه مخاطبان را جلب میکنند و این توجه را به آگهیدهندگان میفروشند و درآمد کسب میکنند. روش انجام این پژوهش کتابخانهای و مرور نظاممند ادبیات مرتبط با اقتصاد فوتبال و مدیریت رسانه است. انتظار میرود با طرح مفهوم ارزش رسانهای، امکان توسعه مدلهای کسبوکار موفق و مستقل از کمکهای دولتی باشگاههای فوتبال ایران و بهرهگیری مناسب از ظرفیتهای رسانهای موجود به منظور درآمدزایی باشگاهها فراهم شود. | ||
کلیدواژهها | ||
اقتصاد فوتبال؛ ارزش رسانهای بازیکنان فوتبال؛ مدیریت رسانه؛ مدلهای کسبوکار؛ دارایی نامشهود | ||
عنوان مقاله [English] | ||
Conceptualizing Media Value of Football Players as a Basis for Development Revenue Models of Iranian Football Clubs | ||
نویسندگان [English] | ||
Marjan Basirat1؛ Datis Khajeheian2؛ Taher Roshandel Arbatani3 | ||
1Msc. Department of Media Management, University of Tehran, Tehran, Iran. | ||
2Assistant Professor, Department of Business Management, University of Tehran, Tehran, Iran. | ||
3Professor, Department of Business Management, University of Tehran, Tehran, Iran. | ||
چکیده [English] | ||
While football related revenues of leading European football clubs have made this sport a kind of industry, Iranian football clubs are always faced with financial problems. Previous studies that compared the methods of revenue generation in European football with the Iranian Premier Leagues’ clubs have shown that Iranian clubs were not able to use revenue generation methods. Sometimes it is due to legal issues and sometimes because of inappropriate management. The present study aimed to develop a conceptual infrastructure for the development of the business model of the Iranian football clubs, offering the media value of football players as an intangible asset. The media value of football player is a part of his economic value which is created by the media. The theoretical foundation for this conceptualization is the dual-product marketplace of media in which some media-including Iranian state TV-with free content, attract the attention of the audiences and sell the attention to advertisers and earn revenue. Systematic Literature Review of articles in related fields used as the method for conduct of this research. It is expected that by introducing the concept of media value, it will be possible to develop successful business models, which are independent from government grants, in football clubs and make proper use of existing media capacities in order to earn revenue. | ||
کلیدواژهها [English] | ||
Football Economics, Media Value of Football Player, Media Management, Business Models, Intangible Asset | ||
مراجع | ||
1.Andrews, M., & Harrington, P. (2016).Off Pitch: Football’s Financial Integrity Weaknesses, and How to Strengthen Them. CID Working Paper No. 311. 6. Chanavat, N., & Desbordes, M. (2017).The marketing of football: history,definitions, singularities, strategies and forms of operationalization. Edited by:Nicolas Chanavat, Michel Desbordes and Nicolas Lorgnier. Routledge handbook of football marketing. (9-60), London and New York: Routledge. 10.Deloitte. (2012). Fan power FootballMoney League. Sports Business GroupFebruary 2012, www.deloitte.com /FML2012. 13.Desbordes, M. (2007). Marketing andFootball, An International Perspective.Butterworth-Heinemann publication. 14. Elahi, A. (2009). Barriers to andstrategies for economic development ofthe Islamic Republic of Iran footballindustry. Ph.D dissertation, Faculty ofphysical education, University of Tehran.(Persian) 31. Naghdi, Y., Kaghazian, S., & Afsharpey,A. (2013). Analysis of the EconomicFactors Affecting Income of FootballClubs (Selected World Clubs). Journal ofEconomics, Development and Planning.2(1), 21-43. (Persian) 37. Strelize, B. (2005). Relationship in sportsponsorship: A Marketing Perspective,Unpublished doctoral degreedissertation. Faculty of Management,University of Johansborg. 40. Thwaites, D., & Carruthers, A. (1982).Practical applications of sponsorshiptheory: Empirical evidence from Englishclub rugby. Journal of SportManagement, 12(3), 203-219. | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 674 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 486 |