اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات41
تعداد شماره‌ها1,155
تعداد مقالات9,926
تعداد مشاهده مقاله18,494,699
تعداد دریافت فایل اصل مقاله12,841,800
ازادفدا, شیوا, درودیان, علی اصغر, زمانی دادانه, شاهو. (1400). اثر بازاریابی مبتنی بر شبکه‌های اجتماعی بر قصدخرید مشتریان محصولات برندهای ورزشی با نقش میانجی تصویر ذهنی برند و شیفتگی به برند. فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 8(4), 31-46. doi: 10.30473/jsm.2020.52745.1409
شیوا ازادفدا; علی اصغر درودیان; شاهو زمانی دادانه. "اثر بازاریابی مبتنی بر شبکه‌های اجتماعی بر قصدخرید مشتریان محصولات برندهای ورزشی با نقش میانجی تصویر ذهنی برند و شیفتگی به برند". فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 8, 4, 1400, 31-46. doi: 10.30473/jsm.2020.52745.1409
ازادفدا, شیوا, درودیان, علی اصغر, زمانی دادانه, شاهو. (1400). 'اثر بازاریابی مبتنی بر شبکه‌های اجتماعی بر قصدخرید مشتریان محصولات برندهای ورزشی با نقش میانجی تصویر ذهنی برند و شیفتگی به برند', فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 8(4), pp. 31-46. doi: 10.30473/jsm.2020.52745.1409
ازادفدا, شیوا, درودیان, علی اصغر, زمانی دادانه, شاهو. اثر بازاریابی مبتنی بر شبکه‌های اجتماعی بر قصدخرید مشتریان محصولات برندهای ورزشی با نقش میانجی تصویر ذهنی برند و شیفتگی به برند. فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 1400; 8(4): 31-46. doi: 10.30473/jsm.2020.52745.1409

اثر بازاریابی مبتنی بر شبکه‌های اجتماعی بر قصدخرید مشتریان محصولات برندهای ورزشی با نقش میانجی تصویر ذهنی برند و شیفتگی به برند

مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی
مقاله 3، دوره 8، شماره 4 - شماره پیاپی 32، تیر 1400، صفحه 31-46    اصل مقاله (4.43 M)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.30473/jsm.2020.52745.1409
نویسندگان
شیوا ازادفدا1؛ علی اصغر درودیان1؛ شاهو زمانی دادانه* 2
1استادیارگروه مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران شمال، تهران، ایران
2دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی و رسانه های ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد مرکزی تهران، تهران، ایران
چکیده
هدف این پژوهش اثر بازاریابی مبتنی بر شبکه‌های اجتماعی بر قصدخرید مشتریان محصولات برندهای ورزشی با نقش میانجی تصویر ذهنی برند و شیفتگی به برند بود. این پژوهش برحسب هدف کاربردی و به لحاظ روش از نوع توصیفی- همبستگی است. در پژوهش حاضر جامعه آماری مشتریان برندهای ورزشی معتبر خارجی (آدیداس، نایکی، پوما و ...) بودند، که تعداد 360 نفر به عنوان نمونه پژوهش انتخاب گردیدند و از روش نمونه‌گیری در دسترس و به صورت داوطلبانه انتخاب شدند. بدین منظور به جهت ارزیابی بازاریابی شبکه‌های اجتماعی از پرسشنامه سئوو پارک (2018)، که شامل 12 سوال می‌باشد، استفاده شد، برای سنجش قصد خرید از پرسشنامه هو و همکاران (2009)، که از 4 سوال تشکیل شده، استفاده شد. برای اندازه‌گیری متغیر میانجی تصویر ذهنی برند از پرسشنامه ایسمعیل و اسپینلی(2012)، که از 6 سوال تشکیل شده و سنجش متغیر میانجی شیفتگی به برند از پرسشنامه ایسمعیل و اسپینلی (2012)، متشکل از 7 سوال می‌باشد، استفاده شد. تحلیل عاملی تاییدی و بررسی اثرات و نقش میانجی تحقیق در سطح خطاء 5% و با استفاده از نرم افزارهای 25 SPSS و Smart PLS 3.2.9 تجزیه و تحلیل گردید. نتایج بدست آمده نشان داد که بازاریابی مبتنی بر شبکه‌های اجتماعی بر قصدخرید، تصویر ذهنی برند و شیفتگی به برند اثرگذار بوده است، همچنین تصویر ذهنی برند و شیفتگی به برند بر قصدخرید تاثیر گذار بوده و نقش میانجی تصویر ذهنی برند و شیفتگی به برند در رابطه با بازاریابی مبتنی بر شبکه‌های اجتماعی بر قصدخرید مورد تایید قرار گرفت.
کلیدواژه‌ها
بازاریابی مبتنی بر شبکه‌های اجتماعی؛ قصدخرید؛ تصویر ذهنی برند. شیفتگی به برند
عنوان مقاله [English]
The effect of marketing based on social networks on the intention of customers to buy products of sports brands with the mediating role of the brand's mental image and brand fascination
نویسندگان [English]
Shiva Azadfada1؛ Ali Asghar Droudian1؛ Shahoo Zamani Dadaneh2
1Assistant Professor, Department of Sports Management, Islamic Azad University, North Tehran Branch, Tehran, Iran
2PhD Student in Sports Marketing and Media Management, Islamic Azad University, Central Branch of Tehran, Tehran, Iran
چکیده [English]
The purpose of this study was the effect of marketing based on social networks on the intention of customers to buy products of sports brands with the mediating role of the brand's mental image and brand fascination. This research is applied in terms of purpose and descriptive-correlational in terms of method. In the present study, the statistical population of customers were reputable foreign sports brands (Adidas, Nike, Puma, etc.), of which 360 people were selected as the research sample and were selected by the sampling method and selected voluntarily. For this purpose, in order to evaluate the marketing of social networks, the Seo Park (2018) questionnaire, which includes 12 questions, was used to measure the intention to buy from the Hu et al. (2009) questionnaire, which consists of 4 questions. Was.o image, the Ismail and Spinelli Questionnaire (2012), which consists of 6 questions, and the measurement of the mediation variable of the brand fascination with the Ismail and Spinelli (2012) questionnaire, consisting of 7 questions, were used. . Confirmatory factor analysis and study of the effects and mediating role of research at 5% error level were analyzed using 25 SPSS and Smart PLS 3.2.9 software. The results showed that social media-based marketing has affected the intention to buy, the brand's image and brand fascination, as well as the brand's image and brand's fascination with the purchase intention and the mediating role of the brand's image and brand's fascination. In relation to social media-based marketing, the intention to buy was approved
کلیدواژه‌ها [English]
Social media-based marketing, shopping intentions, brand image. Brand fascination
مراجع

1. Aaker, J., Fiurnier, S., & Brasel, A.S. (2004). When good brands do bad. Journal of Consumer Research, 31, 1-16.
2. Albert, N., & Merunka, D. (2017). The role of brand love in consumer-brand relationships. Journal of Cunsumer Marketing, 3(3), 258-266
3. Bala, A. Q. (2015). The impact of perceived e-WOM on purchase intention: the mediating role of corporate image. International Journal of Marketing Studies, 7(1), 126-137.
4. Behnam, M., Modiri, M., & Hashemi, S. Z. (2017) The effect of word-of-mouth advertising on the creation of brand equity-based value consumer in sports services. Sports Management Studies, 31, 85-104. (Persian)
5. Brayem, J., Amanda, J., Broderick & Nick, Lee. (2016). Word of mouth commitment within online communities: Conceptualizing the online social network. Journal of Interactive Marketing, 21(3), 2-20.
6. Carrol, B. A., & Ahuvia, A. C. (2006). Some antecedents and outcomes of brand love. Marketing Letters, 17(2), 79-89.
7. Chang, H. H, & Chen, S. W. (2018). The impact of online store environment cues on purchase intshtion: Trust and perceived risk as a mediator. Online Information Review, 32(6), 58-69.
8. Cheun, M., Luo, C., Sia, C., & Chen, H., (2014). Credibility of electronic word-ofmouth: Informational and normative determinants of on-line consumer recommendations. International Journal of Electronic Commerce, 13(4), 9-38.
9. Cutler, P., & Armstrong, G. (2011). Marketing principles (A. Saleh Ardestani, S. L. Mirtaheri, & E. Mousavi Khaneghah, Trans). Tehran: Aylar Publications. (Persian)
10. Dan, M. K., Cheung, M., Lee, K. O., & Neil, R. (2010). The impact of electronic word-ofmouth: The adoption of online opinions in online customer communities. Internet Research, 18(3), 229-247.
11. Davari, A., & Rezazadeh, A. (2018). Modeling structural equations with PLS software (2nd ed.). Tehran: Academic Jihad Publishing Organization. (Persian)
12. Delavar, A. (2010). Probability and applied statistics in psychology and educational sciences (9th ed.). Tehran: Roshd Publications. (Persian)
13. Egelman, R. (2015). Measuring the impact of positive andnegative word of mouth on brand purchase probability. International Journal of Research in Marketing, 25(3), 215-224.
14. Esmail, R. A. & Spinelli, G. (2012). Effects of brand love, personality and image on word of mouth: The case of fashion brands among young consumers. Journal of Fashion Marketing and Management, 16(4), 386-398.
15. Fornell, C., & Larcker, D. F. (2008). Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error. Journal of Marketing Research, 18(1), 39-50.
16. Hair, Jr J. F., Hult, G .T., Ringle, C., & Sarstedt, M. (2016). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) (2nd ed.). London: Sage Publications.
17. Hays, S., Page, S. J., & Buhalis, D. (2013). Social media as a destination marketing tool: Its Use By national tourism organizations. Current Issues in Tourism, 16(3), 211-239.
18. Henseler, J., Ringle, C. M., & Sinkovics, R. R. (2009). The use of partial least squares path modeling in international marketing. In New challenges to international marketing (pp. 21-33). London: Emerald Group Publishing Limited.
19. Ho, J. Y. C., & Dempsey, M. (2018). Viral marketing: Motivations to forward online content. Journal of Business Research, 63(9/10), 1000-1006.
20. Huondrik, S., Roth, M. S., Madden, T. J., & Hudson, R. (2015). The effects of social media onemotions, brand relationship quality, and word of mouth: An empirical study of music festival attendees. Tourism Management, 47, 68-76.
21. Ismail, A. R., & Melewar, T. C. (2015). Binational study of the impact of brand image, brand personality and brand love on word of mouth: The case of fashion brands in UK and Switzerland. In Marketing Dynamism & Sustainability: Things Change, Things Stay the Same(pp. 462-471). New York: Springer International Publishing.
22. Jalilvand, M., & Samiei, N. (2012). The effect of electronic word of mouth on brand image and purchase intention: An empirical study in the automobile industry in Iran. Marketing Intelligence & Planning, 30(4), 460- 476.
23. Janonis, V., Dovaliene, A., & Virvilaite, R. (2007). Relationship of brand identity and image. Engineering Economics, 1, 7-69.
24. Kline, P. (2014). An easy guide to factor analysis. Bioscience Biotechnology Research Communications, 10(4), 746-751.
25. Lai, F., Griffin, M., & Babin, B. J. (2009). How quality, value, image, and satisfaction create loyalty at a Chinese telecom. Journal of Business Research, 42, 980-986.
26. Lu, Y., Zhao, L., & Wang, B. (2008). Exploring factors affecting trust and purchase behavior in virtual communities. Paper presented at the IEEE Symposium on Advanced Management of Information for Globalized Enterprises (AMIGE), Tianjin, China.
27. Moghadas, M., & Kalateh Seyfari, M. (2017). Analysis of the impact of media on consumer attitudes toward the brand and purchaseintention (Case study: Sports apparel Manufacturer Majid). Journal of Communication Management in Sports Media, 5(1), 63-72. (Persian)
28. Mohammed, A. B., & Alkubise, M. (2016). How do online advertisements affects consumer purchasing intention: Empirical evidence from a developing country. European Journal of Business and Management, 4(7), 208-218.
29. Motahhari Nejad, F., Samadi, S., Toulaei, Z., & Pourashraf, Y. (2018.) Investigating the relationship between brand and consumer (Case study of electrical appliances). Journal of Marketing Management, 23, 14-27. (Persian)
30. Motameni, A., Moradi, H., & Hemmati, A. (2019). The effect of brand personality on customer loyalty. Eye magazine Business Management, 4, 18-31.
31. Mueller, R. O. (1999). Basic principles of structural equation modeling: An introduction to LISREL and EQS. New York: Springer Science & Business Media.
32. Ogba, I., & Tan, Z. (2009). Exploring the impact of brand image on customer loyalty and commitment in China. Journal of Technology Management in China, 4, 132-144.
33. Pang, J., Keh, T. H., & Peng, S. (2007). Effects of advertising strategy on consumer-brand relationships: A brand Love perspective. Journal of Marketing Science, 3(3), 59-73.
34. Park, D. H., Lee, J., & Han I. (2007). The effect of on-line consumer reviews on consumer purchasing intention: The moderating role of involvement. International Journal of Electronic Commerce, 11(4), 125- 148.
35. Park, M. S., Shin, J. K., & Ju, Y. (2017). The effect of online social network characteristics on consumer purchasing intention of social deals. Global Economic Review, 43(1), 25-41.
36. Pashaie, S., Abdavi, F., Javani, V., & Pourhoseyn, Z. (2020). The effect of social network on word of mouth advertising with the role of mediating loyalty and attachment to the brand in Premier League football of Iran. Journal of Communication Management in Sports Media, 7(3), 70-80. (Persian)
37. Pikkarainen, T., Pikkarainen, K., Karjaluoto, H., & Pahnila, S. (2004). Consumer acceptance of online banking: an extension of the technology acceptance model. Internet Research, 14(3), 224-235.
38. Ranjbarian, B., & Jalilvand, M. R. (2018). The effect of word of mouth advertising on the purchase of domestic cars (case studySamand Khodro Iran Khodro Company.) Paper presented at the The 4th International Marketing Management Conference, Tehran. (Persian)
39. Sanderson, S., & Nantel, J. (2013). The influence of online product recommendations on consumers’ online choices. Journal of Retailing, 80, 159–169.
40. Seo, E. J., & Park, J. W. (2018). A study on the effects of social media marketing activities on brand equity and customer response in the airline industry. Journal of Air Transport Management, 66, 36-41.
41. She, A., Zehir, C., & Kitapçı, H. (2019). The effects of brand experiences, trust and satisfaction on building brand loyalty: An empirical research on global brands. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 24, 1288- 1301
42. Slam, D., & Rahman, W. (2002). Taking control of word of mouth marketing: the case of an entrepreneurial hotelier. Journal of Small Business and Enterprise Development, 9(4), 349- 357.
43. Sun, Y., Lim, K. H., Jiang, C., Peng, J. Z., & Chen, X. (2019). Do males and females think in the same way? An empirical investigation on the gender differences in Web advertising evaluation. Computers in Human Behavior, 26(6), 1614-1624.
44. Tenenhaus, M., Amato, S., & Esposito Vinzi, V. (2004). A global goodness-of-fit index for PLS structural equation modelling. Proceedings of the XLII SIS Scientific Meeting, 1, 739-742.
45. Thomson, M., Maclnnis, D. J., & Park, C. W. (2005). The ties that brand: Measuring thestrength of consumers’ emotional attachments to brands. Journal of Consumer Psychology, 15, 77-91.
46. Torlak, O., Ozkara, B. Y., Tiltay, M. A., Cengiz, H., & Dulger, M. F. (2014). The effect of electronic word of mouth on brand image and purchase intention: An application concerning cell phone brands for youth consumers in Turkey. Journal of Marketing Development and Competitiveness, 8(2), 61-68.
47. Wen-Yi, F., & Feng-Yi, M. (2018). Effect of electronic word of mouth on consumer purchase intention the perspective of gender differences. Journal of Hospitality Management, 10(3), 175-181
48. Yadav, M. (2017). Social media as a marketing tool: Opportunities and challenges. Indian Journal of Marketin, 47(3), 16–28.

آمار
تعداد مشاهده مقاله: 940
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 584


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب