اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات41
تعداد شماره‌ها1,105
تعداد مقالات9,457
تعداد مشاهده مقاله17,061,798
تعداد دریافت فایل اصل مقاله11,958,722
نظری, شهرام, دیوکان, بهزاد, تجاری, فرشاد. (1399). آزمون مدل بازاریابی هیجانی در مصرف کنندگان ورزش همگانی. فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 9(1), 97-106. doi: 10.30473/arsm.2020.7098
شهرام نظری; بهزاد دیوکان; فرشاد تجاری. "آزمون مدل بازاریابی هیجانی در مصرف کنندگان ورزش همگانی". فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 9, 1, 1399, 97-106. doi: 10.30473/arsm.2020.7098
نظری, شهرام, دیوکان, بهزاد, تجاری, فرشاد. (1399). 'آزمون مدل بازاریابی هیجانی در مصرف کنندگان ورزش همگانی', فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 9(1), pp. 97-106. doi: 10.30473/arsm.2020.7098
نظری, شهرام, دیوکان, بهزاد, تجاری, فرشاد. آزمون مدل بازاریابی هیجانی در مصرف کنندگان ورزش همگانی. فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 1399; 9(1): 97-106. doi: 10.30473/arsm.2020.7098

آزمون مدل بازاریابی هیجانی در مصرف کنندگان ورزش همگانی

فصلنامه علمی پژوهش­های کاربردی در مدیریت ورزشی
مقاله 8، دوره 9، شماره 1 - شماره پیاپی 33، شهریور 1399، صفحه 97-106    اصل مقاله (366.61 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.30473/arsm.2020.7098
نویسندگان
شهرام نظری* 1؛ بهزاد دیوکان2؛ فرشاد تجاری3
1استادیار گروه تربیت بدنی، دانشگاه فرهنگیان استان تهران، پردیس شهید چمران
2عضو هیات علمی، گروه تربیت بدنی واحد تهران شرق، دانشگاه آزاد اسلامی،تهران ، ایران
3استاد گروه تربیت بدنی واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران
چکیده
هدف پژوهش حاضر آزمون مدل بازاریابی هیجانی در رفتار مصرف کنندگان ورزش همگانی استفاده کننده از اماکن ورزشی شهرداری شهر تهران با رویکرد تندرستی بود. برای این منظور تعداد 384 ورزشکار مرد و زن با استفاده از روش نمونه گیری خوشه ای و برآورد حجم نمونه ، جامعه نامحدود کوکران در پژوهش به صورت داوطلبانه شرکت نمودند. شرکت‌کنندگان پرسشنامه های هوش هیجانی(براکت و همکاران، 2006) ، و بازاریابی هیجانی پارک هیوونگ (2013) و مقیاس سنجش رضایتمندی مصرف کننده (ماتیلا و همکاران 2011) به صورت داوطلبانه تکمیل نمودند. نتایج گویای ارتباط علی بین هوش هیجانی با متغیر های بازاریابی هیجانی بود. همچنین از بین ابعاد بازاریابی هیجانی تنها ادراک احساسات محیط کار و استراتژی کنارآمدن پیش بین معنی دار بر تبیین رضایت مندی در استفاده از خدمات ورزشی بود. از سوی دیگر مصرف‌کنندگان ورزشی در محیط فعالیت ورزشی باانگیزه‌های هیجانی درگیر می‌شوند، این هیجانات به‌صورت مثبت و منفی دیده می‌شود و در مصرف‌کنندگان ورزشی همراه با محرک‌هایی که مرتبط با فرایند مصرف و اهداف می‌باشد، صورت می‌پذیرد. این تفسیر در مراحل مختلف تصمیم‌گیری و انتخاب توسط مصرف‌کنندگان مؤثر است. بر این اساس بازاریابی هیجانی بر اساس فرایندی که مصرف‌کنندگان با خدمات غیرقابل‌انتظار مواجه می‌شوند استوار است.
نتایج تحقیق به طور کلی نشان داد فعالیتهای ورزش همگانی در سازمان ورزش شهرداری قادر به ارتقا سطح مشارکت مصرف کنندگان ورزش همگانی و افزایش توانایی انها در کنار امدن با فشار های وارده،و بالا بردن احساس عزت نفس و ارزشمندی وکفایت و نیز بهبود پاسخ هیجانی در هنگام ارائه خدمات تعریف شده،نمی باشند.
کلیدواژه‌ها
هوش هیجانی؛ بازاریابی هیجانی؛ رضایت مندی
عنوان مقاله [English]
Testing The Model of Emotional Marketing in Consumers sport for all
نویسندگان [English]
behzad divkan2؛ farshad tojari3؛
1Assistant professor ,Departement of physical education farhangiyan university,Shahid chamran pardis
2Faculty member ,Department of Physical Education, Tehran central branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran
3Faculty member ,Department of Physical Education, Tehran East branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran
چکیده [English]
The aims of this study is to explore Testing The Model of Emotional Marketing in Consumers of sport for all. Sampling consisted of 384 consumers (220 female & 164 male) by using of the cluster sampling elected by 22 municipal regions of Tehran city. Participants completed a questionnaire package containing Emotional intelligence questionnaire (braket ,2006) Emotional marketing (park Hyeyoung,2012) and satisfaction consumer(matila,2011) contains. Result showed there were a relationship between Emotional intelligence and Emotional marketing variables.Also from among the dimensions of emotional marketing the only perception emotional labor and coping strategy A meaningful precondition was the explanation of satisfaction with the use of sports services. Considering the research findings The characteristics of emotional responses of individuals with regard to emotional activities in many researches have been considered, sports enthusiasts engage in emotional stimuli in an exercise environment, These emotions are seen positively and negatively, and in sports enthusiasts with incentives related to the process of consumption and goals. Therefore, the estimation of events is created mentally by the individual and is interpreted and evaluated. Accordingly, emotional marketing is based on the process consumers face with unpredictable services. In the overall analysis of the model, the result of the research suggests that general sport activities in the Municipal Sports Organization could increase the level of participation of the general public sport users And increasing their ability to cope with pressures, and enhancing self-esteem, value and competence, as well as improving emotional response when providing defined services.
کلیدواژه‌ها [English]
Emotional Marketing, emotional intelligence, satisfaction
مراجع
  • Babakus, E., Eroglu,. S., & Yavas, U.(2004). “Modeling consumers' choice behavior: an application in banking”. Joumal of Services Marketing, 38 (1/2), 253-275.
  • Gabbott, M., Tsarenko, Y., & Mok, W. H. (2011). “Emotional intelligence as a moderator of coping strategies and service outcomes in circumstances of service failure”. Journal of Service Research, 14(2), 234-248.
  • F.(2006). “Study the types of public sports and community recreation and presenting a model for the future planning of the National Office for Management and Exercise Development of the country”. Iranian Physical Education Organization.
  • Izard, C. E. (2009). “Emotion theory and research: Highlights, unanswered questions, and emerging issues”. Annual review of psychology, 60, 1
  • M,& saminia. M.(2012). “Public sport in Iran and formulating vision, strategy and future plans”. Applied research in sport management. . vol( 4),pp21-30
  • Kim, Yu, Kyoum., Trail, Galen. (2011). “A conceptual framework for understanding relationships between sport consumers and sport organizations: A relationship quality approach”, Journal of sport management, 25, 57-69.
  • Kidwell, B., Hardesty, D. M., Murtha, B. R., & Sheng, S. (2011). “Emotional intelligence in marketing exchanges”. Journal of Marketing, 75(1), 78-95.
  • Kim, H. J., & Agrusa, J. (2011). “Hospitality service employees’ coping styles: the role of emotional intelligence, two basic personality traits, and socio-demographic factors”. International Journal of Hospitality Management, 30(3), 588-598
  • Knobloch-Westerwick, S., David, P., Eastin, M. S., Tamborini, R., & Greenwood, D. (2009). “Sports spectators’ suspense: Affect and uncertainty in sports entertainment”. Journal of Communication, vol(59),pp750-767.
  • Ministry of Sport and Youth, Secretariat of the Strategic Council.(2013). Strategic Planning and Development of Sport public. Law on Youth,Article10.http://www.mos.gov.rs/informator-o-radu/?lang=lat).
  • Park, H. H. (2013). “Determinants on mechanism of emotional marketing: Emotional intelligence, perception of emotional labor’action, efficacy and customer’coping strategy on customer satisfaction”. Oklahoma State University.
  • Rytel, T. (2010). “Emotional marketing concept: The new marketing shift in the postmodern era”. Business: Theory and Practice/Verslas: Teorija ir Praktika, 11(1), 30-38.
  • Sliter, M., Chen, Y., Withrow, S., & Sliter, K. (2013). “Older and (emotionally) smarter? Emotional intelligence as a mediator in the relationship between age and emotional labor strategies in service employees”. Experimental aging research, 39(4)), 466-479).
  • O'Reill III, C. A., J. Chatman, “Approach to assessing person- organization culture: A profile comparison approach to assessing person- organization fit”. Academy of manamement Journal:487-516.
  • Wong, J.-Y., & Wang, C.-H. (2009). “Emotional labor of the tour leaders: An exploratory study”. Tourism Management, 30(2), 249-259.
  • Yim, C. K., Chan, K. W., & Lam, S. S. (2012). “Do customers and employees enjoy service participation? Synergistic effects of self-and other-efficacy”. Journal of Marketing, 76(6), 121-140
  • Yousefi,B.Taheri,H,Shojaei,V.(2007) Investigation the status of sports marketing via the Internet in iran with With emphasis on 4 elements,quarterly research sport.
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 829
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 406


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب