اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات41
تعداد شماره‌ها1,105
تعداد مقالات9,457
تعداد مشاهده مقاله17,063,080
تعداد دریافت فایل اصل مقاله11,959,507
طیبی, بهمن, ساعت چیان, وحید, دهقان قهفرخی, امین. (1401). نقش فعالیت‌های بازاریابی رسانه‌های اجتماعی بر قصد خرید مشتریان کالاهای ورزشی از طریق ارزش ویژه برند (مطالعه موردی: برند مجید). فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 10(2), 62-71. doi: 10.30473/jsm.2022.59833.1548
بهمن طیبی; وحید ساعت چیان; امین دهقان قهفرخی. "نقش فعالیت‌های بازاریابی رسانه‌های اجتماعی بر قصد خرید مشتریان کالاهای ورزشی از طریق ارزش ویژه برند (مطالعه موردی: برند مجید)". فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 10, 2, 1401, 62-71. doi: 10.30473/jsm.2022.59833.1548
طیبی, بهمن, ساعت چیان, وحید, دهقان قهفرخی, امین. (1401). 'نقش فعالیت‌های بازاریابی رسانه‌های اجتماعی بر قصد خرید مشتریان کالاهای ورزشی از طریق ارزش ویژه برند (مطالعه موردی: برند مجید)', فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 10(2), pp. 62-71. doi: 10.30473/jsm.2022.59833.1548
طیبی, بهمن, ساعت چیان, وحید, دهقان قهفرخی, امین. نقش فعالیت‌های بازاریابی رسانه‌های اجتماعی بر قصد خرید مشتریان کالاهای ورزشی از طریق ارزش ویژه برند (مطالعه موردی: برند مجید). فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 1401; 10(2): 62-71. doi: 10.30473/jsm.2022.59833.1548

نقش فعالیت‌های بازاریابی رسانه‌های اجتماعی بر قصد خرید مشتریان کالاهای ورزشی از طریق ارزش ویژه برند (مطالعه موردی: برند مجید)

مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی
مقاله 26، دوره 10، شماره 2 - شماره پیاپی 38، دی 1401، صفحه 62-71    اصل مقاله (705.41 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.30473/jsm.2022.59833.1548
نویسندگان
بهمن طیبی* 1؛ وحید ساعت چیان2؛ امین دهقان قهفرخی3
1استادیار گروه علوم ورزشی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه گلستان، گرگان، ایران.
2استادیار گروه علوم ورزشی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه بین‌المللی امام رضا (ع)، مشهد، ایران.
3استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران.
چکیده
هدف از تحقیق حاضر بررسی مدل ارتباطی فعالیت‌های بازاریابی رسانه‌های اجتماعی بر قصد خرید مشتریان کالاهای ورزشی از طریق ارزش ویژه برند می‌باشد. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی، از نظر روش توصیفی - همبستگی بود. جامعه آماری شامل مشتریان محصولات و کالاهای ورزشی برند ایرانی مجید ( ) بود که در یکی از رسانه‌های اجتماعی این برند (تلگرام و اینستاگرام) عضو هستند (2800 نفر). تعداد 384 نفر از مشتریان بصورت تصادفی به عنوان نمونه انتخاب شدند. همچنین از پرسشنامه‌های بازاریابی رسانه‌های اجتماعی کیم و کو (2012)، ارزش ویژه برند آکر (1991) و قصد خرید جلیلوند و صمینی (2012) استفاده شد.  یافته‌ها نشان دادند که بین فعالیت‌های بازاریابی رسانه‌های اجتماعی، ارزش ویژه برند و قصد خرید مشتریان ارتباط مثبت معناداری وجود دارد بر اساس نتایج مدل تحقیق ارزش ویژه برند در ارتباط بین فعالیت‌های بازاریابی رسانه‌های اجتماعی و قصد خرید مشتریان نقش میانجی را دارد. با عنایت به یافته‌ها، برای بهبود نقش ارزش ویژه برند، شرکت مجید می‌تواند از طریق صفحات رسانه‌های اجتماعی با تبلیغ جذاب‌تر بر دیدگاه و نظرات مشتریان محصولات خود اثر مثبت داشته و از این روش به عنوان یک مزیت رقابتی بهره‌مند گردند.
کلیدواژه‌ها
ارزش ویژه برند؛ برند مجید؛ برند ورزشی؛ رسانه‌های اجتماعی؛ قصد خرید
عنوان مقاله [English]
The Role of Social Media Marketing Activities on Sporting Goods Purchase Intention Through Brand Equity (Case Study: Merooj Brand)
نویسندگان [English]
bahman tayebi1؛ vahid saatchian2؛ Amin Dehghan Ghahfarokhi3
1Assistant Prof. in Sport Sciences Department, Faculty of Humanities, Golestan University, Gorgan, Iran.
2Assistant Prof. in Sport Sciences Department, Faculty of Humanities, Imam Reza International University, Mashhad, Iran.
3Assistant Prof. in Sport Management Department, Faculty of Sport Sciences, University of Tehran, Tehran, Iran.
چکیده [English]
The purpose of this study is investigation the Model of Social Media Marketing Activities on purchasing intention of sports products through brand equity. The method of this research, was descriptive- correlation. Statistical population includes customers of Merooj products which they are members of one of this brand social media Given uncertainty of community individuals and its high number, 384 customers were selected as samples simple randomly. In order to collection data Kim and Koo (2012), Aker brand equity (1991) and Jalilvand and samini (2012) for instrumental purchasing intention were used. Findings show that there is a significant positive relationship between marketing activities of social media and customers purchasing intention. Also, according to research model, it was concluded that brand equity has a mediating role in relationship between social media marketing activities and customers purchasing intention. In order to improve brand equity role, Merooj Company can have a positive impact on its customers' views and opinion’s through social media pages with more attractive advertisements, and use this method as a competitive advantage.
کلیدواژه‌ها [English]
Brand Equity, Merooj Sports Brand, Social Media and Purchasing Intention, Sport Brand
مراجع
  1. Azadfada, S., Droudian, A., zamani, S. (2021). The effect of marketing based on social networks on the intention of customers to buy products of sports brands with the mediating role of the brand's mental image and brand fascination. Communication Management in Sport Media, 8(4), 30-40 (in Persian).
  2. Aaker, D. A. (1991)." Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name". New York. The Free Press.
  3. Balakrishnan, B. K., Dahnil, M. I., & Yi, W. J. (2014). "The impact of social media marketing medium toward purchase intention and brand loyalty among generation" Y. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 148, 177-185.
  4. Cakim I. M. (2010). "Implementing word of mouth marketing"; New Jersey: Wiley.
  5. Cheong, H. J., & Morrison, M. A. (2008). "Consumers’ reliance on product information and recommendations found in UGC". Journal of Interactive Advertising, 8(2), 38-49.
  6. Cousens, L., Babiak, K., & Bradish, C. L. (2006). "Beyond sponsorship: Re-framing corporate-sport relationships". Sport Management Review, 9(1), 1-23.
  7. Crosno, J. L., Freling, T. H., & Skinner, S. J. (2009). "Does brand social power mean market might? Exploring the influence of brand social power on brand evaluations". Psychology & marketing, 26(2), 91-121.
  8. Cui, W. (2011). "Creating Consumer-based brand equity in the Chinese sports shoes market: Measurement, challenges and opportunities". Doctoral dissertation, Alberg Uniersity.
  9. Dehghan Ghahfarrokhi A, Heydari R. (2020). Investigating the Role of Marketing Mix in Brand Strength of Sportswear. New trends in sport management, 8 (3): 9-22 (in Persian).
  10. Dodds, W. B., Monroe, K. B., & Grewal, D. (1991). "Effects of price, brand, and store information on buyers' product evaluations". Journal of marketing research, 307-319.
  11. Gautam, V., & Sharma, V. (2017). "The Mediating Role of Customer Relationship on the Social Media Marketing and Purchase Intention Relationship with Special Reference to Luxury Fashion Brands". Journal of Promotion Management, 23(6), 872-888.
  12. Godey, B., Manthiou, A., Pederzoli, D., Rokka, J., Aiello, G., Donvito, R., & Singh, R. (2016). "Social media marketing efforts of luxury brands: Influence on brand equity and consumer behavior". Journal of business research, 69(12), 5833-5841.
  13. Heydari, R., Dehghan Ghahfarokhi, A., alidoust ghahfarokhi, E. (2019). Comparison of marketing mix of domestic and foreign sports apparel brands. journal of motor and behavioral sciences, 2(4), 283-298 (in Persian).
  14. Jalilvand, M., & Samiei, N. (2012). "The effect of electronic word of mouth on brand image and purchase intention: An empirical study in the automobile industry in Iran". Marketing Intelligence & Planning, 30(4), 460-476 (in Persian).
  15. Keshkar, S. (2021). The role of mass media in creating identity and promoting various sports in Iran. Communication Management in Sport Media, 8(3), 70-80 (in Persian)
  16. Khalifeh Soltani, M., Goodarzi, M., Dehghan Ghahfarokhi, A. (2021). Presenting the model of social participation of sports celebrities. Contemporary Studies on Sport Management, 11(22): 200-215 (in Persian).
  17. Khuong, M. N., & Huong, T. T. (2016). "The Influence of Social Media Marketing on Vietnamese Traveller‟s Purchase Intention in Tourism Industry in Ho Chi Minh City". Journal of Economics, Business and Management, 4(4), 280-285.
  18. Kim, A. J., & Ko, E. (2012). "Do social media marketing activities enhance customer equity? An empirical study of luxury fashion brand". Journal of Business Research, 65(10), 1480-1486.
  19. Ko, E., Taylor, C. R., Sung, H., Lee, J., Wagner, U., Navarro, D. M. C., & Wang, F. (2012). "Global marketing segmentation usefulness in the sportswear industry". Journal of Business Research, 65(11), 1565-1575.
  20. Kotler P. Keller K.L. (2009). "Marketing Management". (13th Ed). New Jersey: Prentice Hall.
  21. Richter, A., & Koch, M. (2008, May). "Functions of social networking services". In Proc. Intl. Conf. on the Design of Cooperative Systems (pp. 87-98).
  22. Tustin, D. H. (2002). "The relationship between above-the-line advertising and below-the-line promotion spending in the marketing of South African products and services". Doctoral dissertation, University of South Africa.
  23. Weber, L. (2009). "Marketing to the social web: How digital customer communities build your business". John Wiley & Sons.
  24. Whan Park, C., MacInnis, D. J., Priester, J., Eisingerich, A. B., & Iacobucci, D. (2010). "Brand attachment and brand attitude strength: Conceptual and empirical differentiation of two critical brand equity drivers". Journal of marketing, 74(6), 1-17.
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 711
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 308


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب