اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات41
تعداد شماره‌ها1,139
تعداد مقالات9,781
تعداد مشاهده مقاله17,935,489
تعداد دریافت فایل اصل مقاله12,539,006
احمدی, امیر, آفرینش خاکی, اکبر, زرگر, طیبه, قاسمعلی‌پور, حسن. (1403). تحلیل راهبردهای بهبود اعتبار حامی تیم با تأکید بر رسانه در هواداران لیگ برتر فوتبال ایران. فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 11(3), 68-81. doi: 10.30473/jsm.2022.64469.1636
امیر احمدی; اکبر آفرینش خاکی; طیبه زرگر; حسن قاسمعلی‌پور. "تحلیل راهبردهای بهبود اعتبار حامی تیم با تأکید بر رسانه در هواداران لیگ برتر فوتبال ایران". فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 11, 3, 1403, 68-81. doi: 10.30473/jsm.2022.64469.1636
احمدی, امیر, آفرینش خاکی, اکبر, زرگر, طیبه, قاسمعلی‌پور, حسن. (1403). 'تحلیل راهبردهای بهبود اعتبار حامی تیم با تأکید بر رسانه در هواداران لیگ برتر فوتبال ایران', فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 11(3), pp. 68-81. doi: 10.30473/jsm.2022.64469.1636
احمدی, امیر, آفرینش خاکی, اکبر, زرگر, طیبه, قاسمعلی‌پور, حسن. تحلیل راهبردهای بهبود اعتبار حامی تیم با تأکید بر رسانه در هواداران لیگ برتر فوتبال ایران. فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 1403; 11(3): 68-81. doi: 10.30473/jsm.2022.64469.1636

تحلیل راهبردهای بهبود اعتبار حامی تیم با تأکید بر رسانه در هواداران لیگ برتر فوتبال ایران

مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی
مقاله 5، دوره 11، شماره 3 - شماره پیاپی 43، اردیبهشت 1403، صفحه 68-81    اصل مقاله (777.04 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.30473/jsm.2022.64469.1636
نویسندگان
امیر احمدی1؛ اکبر آفرینش خاکی* 2؛ طیبه زرگر2؛ حسن قاسمعلی‌پور3
1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.
2استادیار گروه مدیریت ورزشی، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.
3استادیارگروه مدیریت ورزشی، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.
چکیده
هدف پژوهش حاضر، شناسایی و تحلیل راهبردهای بهبود اعتبار حامی تیم با تأکید بر رسانه در هواداران لیگ برتر فوتبال ایران با استفاده از آینده‌پژوهی بود. نوع تحقیق، کاربردی و از نظر ماهیت، تحلیلی-اکتشافی بود. یک گروه 20 نفره از اساتید منتخب آشنا با حامیان مالی تیم­‌های ورزشی، برخی مدیران منتخب تیم‌­های لیگ برتر فوتبال، حامیان مالی تیم­‌های لیگ برتر و برخی هواداران منتخب، به‌صورت نمونه­‌گیری هدفمند از نوع معیاری، برای مصاحبه‌های کیفی دربارۀ موضوع پژوهش انتخاب شدند. سپس 15 نفر از جامعه آماری بخش قبلی، به‌منظور انجام تحلیل اثرات متقاطع اعلام آمادگی کردند. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌­ها از روش‌­های ترکیبی پنل خبرگان و اثرات متقاطع میک­‌مک استفاده شد. یافته‌­ها نشان داد که مهم‌ترین پیشران­‌های بهبود اعتبار حامی تیم با تأکید بر رسانه در هواداران لیگ برتر فوتبال ایران، به‌ترتیب میزان تأثیرگذاری عبارت‌اند از: انتشار میزان تعهد و پایبندی حامی تیم به تعهدات خود، انتشار دستاوردها (موفقیت‌­های) حامی تیم در رسانه، انتشار برنامه­‌های آینده حامی تیم برای تیم، انتشار نظرهای اعضای تیم درباره حامی تیم و انتشار خدمات مادی و معنوی حامی تیم به تیم. به مدیران رسانه­‌های جمعی و رسانه‌­های تخصصی باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال (وب­سایت و شبکه­‌های اجتماعی در فضای مجازی) پیشنهاد می­شود، براساس واقعیات به انعکاس دستاوردها، افتخارات و برنامه­های حامیان مالی بپردازند و در این مسیر از صحه­‌گذاری بازیکنان و کادر مربیگری و مدیریتی تیم بهره گیرند.
کلیدواژه‌ها
حامیان مالی؛ رسانه؛ فوتبال؛ آینده‌پژوهی
عنوان مقاله [English]
Analysis of Strategies to Enhance Team Credibility Among Supporters with Emphasis on Media Influence in the Iranian Football Premier League Fans
نویسندگان [English]
Amir Ahmadi1؛ Akbar Afarinesh Khaki2؛ Tayebeh Zargar2؛ Hasan GhasemAlipour3
1Ph.D. Student in Sports Management, South Tehran Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran.
2Assistant Professor of Sports Management, South Tehran Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran.
3Assistant Professor of Sports Management, South Tehran Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran.
چکیده [English]
The purpose of this study is to identify and analyze strategies for enhancing the credibility of team sponsors, with a particular emphasis on media influence among fans of the Iranian Football Premier League, utilizing futures research. This research is applied and analytical-exploratory in nature. A group of 20 selected professors knowledgeable about sports team sponsorship, along with selected managers from Premier League football teams, sponsors of these teams, and a few chosen fans, were identified as a standard sample for qualitative interviews. Subsequently, 15 individuals from this statistical community expressed their willingness to participate in a cross-sectional analysis. To analyze the data, a combination of expert panels and Mic Mac crossover effects were employed. The findings revealed that the most significant drivers for improving the credibility of team sponsors, as emphasized by the media among fans of the Iranian Football Premier League, are as follows: Publishing the level of commitment and dedication of the team sponsor to their obligations; Highlighting the achievements (successes) of the team sponsor in the media; Sharing future sponsorship plans for the team; Publishing team members' opinions regarding the sponsor; Showcasing the material and spiritual contributions of the sponsor to the team. It is recommended that managers of mass media and specialized media for Premier Football League clubs (including websites and social networks) reflect the achievements, honors, and programs of financial sponsors based on factual information. This approach can leverage the validation of players, coaching staff, and management to enhance credibility.
کلیدواژه‌ها [English]
Sponsors, Media, Football, Futurology
مراجع
  1. Alexander, N. (2009). Defining brand values through sponsorship. International Journal of Retail and Distribution Management, 37(4), 346–357. https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/09590550910948574/full/html
  2. Baek, H. T., & King, W. (2011). Exploring the consequences of brand credibility in services. Journal of Service Marketing, 25(4), 260-272. https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/08876041111143096/full/html
  3. Bagherifard, A., & Faramarzi, N, (2020). A new requirement for financial support for sports in the non-governmental sector. Management Research in the Islamic World, 4, 7-18. (In Persian) https://ensani.ir/fa/article/452214
  4. Cliffe, S. J., & Motion, J. (2005). Building contemporary brands: A sponsorship based strategy. Journal of Business Research, 58(8), 1068–1077. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2004.03.004
  5. DeGaris, L., Kwak, D. H., & McDaniel, S. R. (2016). Beyond the sponsor recall and recognition: The role of sponsorship-linked communications on creating brand attitude and purchase intention. In Let’s Get Engaged! Crossing the threshold of marketing’s engagement era (pp. 567-568). Cham: Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-319-11815-4_172
  6. Dosti, M. (2016). Identification and ranking of obstacles and development factors of selected soccer clubs in Mazandaran province. Sport Management and Motion Behavior Research, 12(23), 219-236. https://doi.org/10.30473/arsm.2020.7216
  7. Gbarowski, M. (2013). Ambush marketing in Poland before the 2012 European football championship. Journal of Entrepreneurship Management and Innovation, 9(1), 157-172. https://www.ceeol.com/search/article-detail?id=35058
  8. Hasaan, A., Kerem, K., Biscaia, R., & Agyemang, K. J. A. (2016). Athlete brand construction: A perspective based on fans’ perceptions. Motriz Revista de Educação Física, 22(3), 144-159. https://doi.org/10.1590/S19806574201600030005
  9. Hasanpour Qadi, R., Kalate Sifari, M., & Memar Moghadam, M. (2020). Identification of the factors affecting the financial support of supporters of Iran's Premier Football League Clubs. Applied Research in Sports Management, 34, 65-74.
  10. Hashemi Siavoshan. Investigating the methods of attracting financial support for the country's sports teams. Paper presented at the National Conference on Key Topics in Management and Accounting Sciences, Gorgan. (In Persian) https://civilica.com/doc/374581
  11. Izadyar, M., Mosavi, Z., & Mosavi, M. (2016). Pricing equation for Iranian Premier League Football players. Economic Research Magazine, 51(1), 25-40. https://doi.org.10.22059/JTE.2016.57595
  12. Khodadadi, M., Dehghan Pouri, H., & Sadri Oskooi, M. (2019). The role of media communication and effective advertising in attracting sponsors for sports (Case study: East Azerbaijan province table tennis board). Communication Management in Sports Media, 23, 89-102. (In Persian) https://doi.org/10.30473/jsm.2019.41853.1274
  13. Ko, Y. J., Chang, Y., Park, C., & Herbst, F. (2016). Determinants of consumer attitude toward corporate sponsors: A comparison between a profit and nonprofit sport event sponsorship. Journal of Consumer Behaviour, 16(2), 176-186. https://doi.org/10.1002/cb.1622
  14. Mohammadi, R., Honary, H., & Sadeghi, R. (2012). The role of sports sponsorships in creating commitment among football fans towards sports sponsors. Sports Management and Motor Science Research, 2(4), 71-81. (In Persian) https://www.sid.ir/paper/206871/fa
  15. Mohammadpour, A. (2009). Sampling in qualitative research, standards and methods. Educational Sciences, 88, 131-164. https://doi.org/10.1080/00313831.2012.725097 Movakel, M., & Alidoost Ghahfarkhi, I. (2020). Developing a model of effective factors in attracting financial sponsors of Iranian athletics. Sports Management, 12(2), 309-332. (In Persian) https://doi.org/10.22059/jsm.2020.232046.1832
  16. Nazari, S., Dabir, A., Ghorbani, M., & Asefinejad, A. (2021). Measuring the goals of sponsor management of commercial advertising in sports fields. Sports Management Studies, 67, 1-34. (In Persian) https://civilica.com/doc/1425173
  17. Nickell, D.K., Cornwell, T.B., Johnston, W.J. (2011). Sponsorship-linked marketing: A set of research propositions. Journal of Business & Industrial Marketing, 26(8), 577–589. https://doi.org/10.1108/08858621111179859/full
  18. Nourizadeh, A., Goodarzi, M., Alidoost Ghahfarkhi, I., & Homayoun N. (2017). Investigating the role of financial support (advertising on shirts) in the attitude of fans of popular teams in the Iranian Football Premier League. Physiology and Management Research in Sport, 9(2), 9-20. (In Persian) https://www.sportrc.ir/article_61448.html
  19. Nuseir, M.T. (2020). The effects of sponsorship on the promotion of sports events. International Journal of Business Innovation and Research, 22(2), 191-207. https://www.inderscience.com/offers.php?id=107838
  20. Petrić, M., & Pepur, M. (2021). Developmental aspects of sponsorship in the sports industry. Zbornik Ekonomskog fakulteta u Zagrebu, 19(1), 175-188. https://hrcak.srce.hr/260669
  21. Rashid Lamir, A., Khabiri, M., Goodarzi, M., & Jalali Farahani, M. (2017). Modeling the internal factors affecting the attraction of sponsors in the country's wrestling sport. Physiology and Management Research in Sport, 9(2), 85-99. (In Persian) https://www.sportrc.ir/article_61455.html
  22. Sadeghi, R., Mohammadi, R., & Asadi, M. (2011). Attracting sponsors at the grassroots level A new approach to improving sports talent. Paper presented at the Second National Conference on Sports Talent Identification, Tehran. (In Persian) https://civilica.com/doc/229968
  23. Salimi, M., Sultan Hosseini, M., & Nasrisfahani, D. (2013). Prioritize barriers to the development of private companies' financial support for championship sports based on summarizing the results of MADM methods using the POSE integration technique. Sports Management Studies, 21, 149-172. (In Persian) https://smrj.ssrc.ac.ir/article_245.html
  24. Seyedbagheri, S., & Sharifian, I. (2017). Identify and prioritize barriers to private companies' financial support of championship sports. Research in Sports Management and Motor Behavior, 29, 55-66. (In Persian) http://jrsm.khu.ac.ir/article-1-2592-fa.html
  25. Shahbazi, R., Jalali Farahani, M., Khabeiri, M. (2019). Investigating and ranking the role of mass media in the development of sports tourism in Tabriz city. Communication Management in Sports Media, 7(1), 77-84. (In Persian) https://doi.org/10.30473/jsm.2019.45334.1316
  26. Vale, J., Serra, E., Vale, V. T., & Vieira, J. C. (2009). The impact of sponsorship on a football team's brand equity. Journal of Sponsorship, 2(2), 267-28. https://repositorio.umaia.pt/bitstream/10400.24
  27. Walzel, S., & Schubert, M. (2020). Sports sponsorship as a funding instrument. In Managing sports teams (pp. 161–186). Cham: Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-030-56495-7_9
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 233
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 27


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب