اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات41
تعداد شماره‌ها1,139
تعداد مقالات9,774
تعداد مشاهده مقاله17,917,064
تعداد دریافت فایل اصل مقاله12,524,114
عباسیان, مهدی, مرعشیان, سید حسین, حیدری نژاد, صدیقه, خطیبی, امین. (1401). اثر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر رفتار مصرف کنندگان محصولات ورزشی با استفاده از تئوری داده بنیاد. فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 11(3), 85-96. doi: 10.30473/arsm.2023.57408.3453
مهدی عباسیان; سید حسین مرعشیان; صدیقه حیدری نژاد; امین خطیبی. "اثر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر رفتار مصرف کنندگان محصولات ورزشی با استفاده از تئوری داده بنیاد". فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 11, 3, 1401, 85-96. doi: 10.30473/arsm.2023.57408.3453
عباسیان, مهدی, مرعشیان, سید حسین, حیدری نژاد, صدیقه, خطیبی, امین. (1401). 'اثر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر رفتار مصرف کنندگان محصولات ورزشی با استفاده از تئوری داده بنیاد', فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 11(3), pp. 85-96. doi: 10.30473/arsm.2023.57408.3453
عباسیان, مهدی, مرعشیان, سید حسین, حیدری نژاد, صدیقه, خطیبی, امین. اثر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر رفتار مصرف کنندگان محصولات ورزشی با استفاده از تئوری داده بنیاد. فصلنامه علمی زیست فناوری گیاهان زراعی, 1401; 11(3): 85-96. doi: 10.30473/arsm.2023.57408.3453

اثر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر رفتار مصرف کنندگان محصولات ورزشی با استفاده از تئوری داده بنیاد

فصلنامه علمی پژوهش­های کاربردی در مدیریت ورزشی
دوره 11، شماره 3 - شماره پیاپی 43، دی 1401، صفحه 85-96    اصل مقاله (961.5 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.30473/arsm.2023.57408.3453
نویسندگان
مهدی عباسیان1؛ سید حسین مرعشیان* 2؛ صدیقه حیدری نژاد3؛ امین خطیبی4
1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه شهید چمران اهواز-اهواز-ایران
2استادیار گروه مدیریت ورزشی دانشگاه شهید چمران اهواز(نویسنده مسئول)-اهواز-ایران
3استاد مدیریت ورزشی دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه شهید چمران اهواز
4استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه شهید چمران اهواز
چکیده
این پژوهش با هدف بررسی اثر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر رفتار مصرف کنندگان محصولات ورزشی است. پژوهش حاضر در چارچوب رویکرد کیفی انجام شده است و داده های مورد نیاز از طریق مصاحبه های نیمه ساختاریافته جمع آوری شدند. جامعه آماری 14نفر که شامل اساتید مدیریت ورزشی (8نفر)، دانشجویان دکتری مدیریت ورزشی (4نفر) و اساتید گروه بازاریابی (2نفر) بودند. نمونه گیری هدفمند و داده ها از طریق مصاحبه عمیق و باز دریافت گردید. برای قابلیت اعتماد از طریق توافق درون موضوعی استفاده شد که میزان آن 74/0 بدست آمد. پس از انجام مصاحبه و جمع آوری اطلاعات، کدهای به دست آمده در بخشهای مختلف، تجزیه و تحلیل شده و پس از انجام مراحل سه گانه کدگذاری باز، محوری و انتخابی مدل نهایی توسط محققان این مقاله به دست آمده است. در بخش علّی عوامل اجتماعی اثر گذار، عوامل فردی اثرگذار و تکنیک های تبلیغات به عنوان شرایط موثر مشخص شدند. عامل زمینه ای شرایط فضای مجازی و تاثیر بر رفتار مصرف کنندگان مشخص گردید. شرایط مداخله گر شامل بررسی رضایت مشتریان،کنترل زمان و خدمات پس از فروش،شرایط پرداخت و امنیت شبکه ها تعیین گردید. راهبرد ها شامل کیفیت محصول، اعتماد،کنترل نگرش افراد، عوامل موثر بر خرید مجدد می باشند. در نهایت پیامد این تحقیق کنترل رفتار خرید و بهبود تولید سازمان می باشد که مدل نهایی تحقیق بر اساس آن طراحی شده است.
کلیدواژه‌ها
شبکه های اجتماعی"؛ رفتار مصرف کننده"؛ خرید"؛ "؛ تئوری داده بنیاد"
عنوان مقاله [English]
The effect of social media marketing on the behavior of consumers of sports products using data foundation theory
نویسندگان [English]
mehdi abbasian1؛ seyed hossin marashian2؛ Sedighe Heydarinejad3؛ Amin Khatibi4
1Mehdiabbasian- PhD student in Sports Management, Shahid Chamran University of Ahvaz-Ahvaz-Iran
2Seyed Hosein Marashian- Assistant Professor of Sports Management -Shahid Chamran University of Ahvaz-Ahvaz-Iran
3Sedighe Heydarinejad- Professor of Sports Management, Shahid Chamran University of Ahvaz-Ahvaz-Iran
4Department of sport management, Sport Sciences faculty, Shahid chamran University of Ahvaz
چکیده [English]
The aim of this study is to investigate the effect of sports product sharing in cyberspace on consumer buying behavior. The present study was conducted in the framework of a qualitative approach and the required data were collected through semi-structured interviews. The statistical population was 14 people, including professors of sports management (8 people), doctoral students of sports management (4 people) and professors of marketing group (2 people). Targeted sampling and data were obtained through in-depth and open interviews. It was used for reliability through intra-subject agreement, which was 0.74. After conducting interviews and collecting information, the codes obtained in different sections were analyzed and after performing the three steps of open, central and selective coding of the final model, the researchers obtained this article. In the causal section, effective social factors, effective individual factors, and advertising techniques were identified as effective conditions. The underlying factor of cyberspace conditions and the impact on consumer behavior was identified. Interventional conditions, including customer satisfaction assessment, time and after-sales service control, payment terms, and network security, were determined. Strategies include product quality, trust, controlling people's attitudes, and factors influencing re-purchasing. Ultimately, the result of this research is to control the purchasing behavior and improve the organization's production, based on which the final research model is designed.
کلیدواژه‌ها [English]
Social media", consumer behavior", shopping", ", foundation data theory"
مراجع
  • Allahdadi, M., TajZadehNamin, A., Irandoost, M., SoltanPanah, H. (2018). Designing an Entrepreneurial Marketing Model Using MetaSynthesis and Delphi (Case Study: SME in the western country). Iranian journal of management sciences. 9, 72- 90 (Persian).
  • H. Mansouri. F. (2016). Investigating the harmful aspects of using virtual social networks among the youth of Kermanshah. 1. 1-12 (Persian).
  • Boehmer, J., & Lacy, S. (2014). Sport news on Facebook: The relationship between interactivity and readers' browsing behavior. International Journal of Sport Communication, 15(1).
  • S. Taghavifard. M. Karimi. M. (2015). Models of factors, effects, pressure, participation, trade, and communication. Quarterly Journal of Studies, Management. 2, 33-45 (Persian).
  • H. (2007). Reflections on Foundation Data Theorizing. Strategic Management Thought Quarterly. 6. 13-98 (Persian).
  • S. Herrando.C. Constantinides.E.(2021) Social Media Marketing as a Branding Strategy in Extraordinary Times: Lessons from the COVID-19 Pandemic. Jose Ramon SauraSustainability, 13(18).
  • R. Ghaderi. B. (2015). The relationship between attachment styles and the amount of presence in virtual social networks. The first international conference on social sciences and sociology.Shiraz (persian).
  • H. (2018). Investigating the Role of Confidence Building in the Impact of Social Media Marketing on Customer Value. 11, 42-53 (Persian).
  • Farahani, A; Mohammadi Raouf, M; Shajie, (2019); A comparative study of the state of sports governance in Iran and selected countries; Journal: Applied Researches in Sports Management » summer 2019 - Number 33
  • Felix, R., Rauschnabel, P. A., & Hinsch, C. (2017). Elements of strategic social media .Grounded theory and consumer behaviour: principles, practice, and pitfalls. Advances in Consumer Research, 27, 68-76. 84.
  • Denzin, N. K., & Lincoln, Y. S. (eds), Handbook of Qualitative Research,Thousand Oaks, CA:sage Publication.105-117.
  • -Jahangir. Z. Eslaminia. A. (2017). Virtual social networks, psychological and cultural pathology in the family. the first international conference on culture, psychological pathology and education.(persian)
  • M. Golmohammadi.K. Javidi.F. (2020). The Effect of Social Media Marketing Efforts on the Sport Products Consumer Response by Mediating Brand Equity. Communication Management in SportsMedia.vol7, No2, Series26, Winte r2020.
  • Kersul, J. (2009). Qualitative Schedule and Research Design (Case Study: Narrative Research, Phenomenology, Foundation Data Theory, Ethnography), Translated by Hassan Danaee Farh, Tehran: Eshraghi Publication. (In Persian)
  • A. giyahchin. M. (2013). Provide a model for measuring brand equity in the field of services: testing and implementation in a virtual university. 3, 141-147. (Persian). Mamdohi. A. Mahpoor. E. Rashidi. T. Safarzadeh. M. (2016). Identifying effective factors in attracting customers to shopping centers (Case study: Tehran). International Conference on Management, Tehran: Shahid Beheshti University. (Persian).
  • M. Prabhakarb .G. Pushp. P (2018). Sports clubs’ use of social media to increase spectator interest Tahir 43, December 2018, 188-195.
  • Phuda, J., Jin, S. V., & Kim, J., (2017). Gratifications of using Facebook, Twitter, Instagram, or Snapchat to follow brands: The moderating effect of social comparison, trust, tie strength, and network homophily on brand identification, brand engagement, brand commitment, and membership intention. Telematics and Informatics, 34, 412-424. Marketing: A holistic framework. Journal of Business Research, 70, 118-126.
  • Riley, D. O., & Lacroix. C. (2010). Luxury branding on the internet: Lost opportunity or impossibility, Marketing Intelligence & planning, 21(2), 96-104.
  • S. (2015). Investigating the Impact of Social Media on BrandConsumer Relationships. Master Thesis, School of Management, Islamic Azad University, Tehran. (Persian).
  • Rowley, J. (2014). Online branding strategies of UK fashion retailers. J.Internet Research, 19 (3), 348-369.
  • M. Mehraban. S. (2018). The Impact of Social Media Marketing (Website) on Brand Loyalty Considering the Mediating Role of Brand Trust, 1. 36-45. (Persian).
  • Sobel, M. E. (2018). Asymptotic intervals for indirect effects in structural equations models. In S. Leinhart (Ed.), Sociological methodology, 290-312.
  • M. Amiri. M. Alam. Z. (2018) Designing a social media marketing model for Iranian Premier League football clubs.50. 125-144. (Persian).
  • Strauss, A. & Corbin, J. (1998). Principles of Qualitative Research Methodology: Basic Theory, Procedures and Practices, Translated by Buick Mohammadi, Sage Publication. (in Persian)
  • Tahir M. Nisara, Guru Prabhakarb, Pushp P. Patilc(2018). Sports clubs’ use of social media to increase spectator interest. International Journal of Information Management.188-195. 84.
  • A.Mohammed.AElamir. M. (2021). The Influence of Social Media Advertising Values on Consumers Purchasing Intention in Somalia. International Fellowship Journal of Interdisciplinary Research.Volume 1, Issue 2, 91-112.
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 732
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 333


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب