تعداد نشریات | 41 |
تعداد شمارهها | 1,122 |
تعداد مقالات | 9,588 |
تعداد مشاهده مقاله | 17,390,766 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 12,136,469 |
مطالعه کیفی پیامدهای مثبت بکارگیری بازاریابی ورزشی در باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران | ||
فصلنامه علمی پژوهشهای کاربردی در مدیریت ورزشی | ||
دوره 11، شماره 4 - شماره پیاپی 44، خرداد 1402، صفحه 15-30 اصل مقاله (1.05 M) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.30473/arsm.2023.9887 | ||
نویسندگان | ||
طهماسب شیروانی* 1؛ محسن اسمعیلی2؛ محمدحسن فردوسی3 | ||
1دانشآموخته دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران | ||
2پژوهشگاه علوم ورزشی،تهران،ایران | ||
3استادیار،گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، ایران. | ||
چکیده | ||
هدف از تحقیق حاضر مطالعه کیفی پیامدهای مثبت بکارگیری بازاریابی ورزشی در باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران بوده است. روش تحقیق از نوع اکتشافی و دارای ماهیت کیفی است که از تکنیک نظریه داده بنیاد استفاده شده است. جامعه تحقیق شامل اساتید مدیریت ورزشی، مدیران عامل و بازاریابان باشگاههای فوتبال لیگ برتر ایران، اعضای کمیته بازاریابی فدراسیون فوتبال بودند. برای نمونهگیری از روش هدفمند و تکنیک گلوله برفی استفاده شد. برای جمعآوری دادهها از مصاحبه بصورت سؤالات باز استفاده شد. دادههای حاصل از 17 مصاحبه تجزیه و تحلیل شدند. برای تاٌیید پایایی از روش بازآزمون و کدگذاری مجدد توسط محققین دیگر استفاده شد که 3 مصاحبه به عنوان نمونه کدگذاری شد و در نهایت پایایی میزان 85 درصد بدست آمد. نتایج نشان داد در فرایند کدگذاری باز در مجموع تعداد 120 کد اولیه غیرتکراری ایجاد شد. کدها بر اساس مشابهت موضوعی در قالب 12 کد محوری و در نهایت 4 کد انتخابی قرار گرفتند. این کدها عبارت بودند از: توسعه بنیادی شامل فوتبالی، حقوقی- قانونی و رفتاری-اخلاقی؛ توسعه ساختاری شامل باشگاهی، فناوری- تبلیغاتی و منابع انسانی؛ توسعه محیطی شامل اجتماعی، فرهنگی و مشتریان- هواداران و در نهایت توسعه اقتصادی شامل درآمدزایی-سرمایهگذاری، کارآفرینی- اشتغالزایی و رشد اقتصادی. با توجه به نتایج تحقیق حاضر و ارائه پیامدهای مثبت بکارگیری بازاریابی ورزشی، لازم است که مدیران و مسئولان فدراسیون، سازمان لیگ و باشگاههای فوتبال لیگ برتر ایران درخصوص بکارگیری و اجرایی نمودن مدیریت بازاریابی ورزشی اقدام لازم را انجام دهند تا بتوانند از مزایا و پیامدهای مثبت آن بهرهمند گردند. | ||
کلیدواژهها | ||
بازاریابی ورزشی؛ پیامد اقتصادی؛ پیامد ساختاری؛ نظریه داده بنیاد | ||
عنوان مقاله [English] | ||
Qualitative study of the positive consequences of using sports marketing in Iranian Premier League clubs | ||
نویسندگان [English] | ||
Tahmaseb Shirvani1؛ mohsen esmaeili2؛ Mohammad Hassan Ferdosi3 | ||
1Graduated from Tarbiat Modares University, Tehran, Iran. | ||
2sport science research institute | ||
3Assistant professor, Sport Management department, Payame –Noor University, Iran | ||
چکیده [English] | ||
The purpose of this study was to qualitatively study the positive consequences of using sports marketing in Iranian Premier League clubs.The research method is exploratory and has a qualitative nature that used the grounded theory technique. The research population included professors of sports management, CEOs and marketers of Iranian Premier League football clubs, members of the marketing committee of the Football Federation. Targeted method and snowball technique were used for sampling. Open-ended interviews were used to collect data. Data were analyzed from 17 interviews. Three interviews were coded as a sample and finally the reliability of 85% was obtained. The results showed that in the open coding process, a total of 120 non-duplicate initial codes were generated. Codes based on thematic similarity were divided into 12 central codes and finally 4 selected codes. These codes were: fundamental consequences including football, legal-legal and behavioral-moral; Structural consequences including club, technological-advertising and human resources; Environmental consequences include social, cultural and fans-customers and finally economic consequences including income-investment, entrepreneurship-employment and economic growth. According to the results of the present study and presenting the positive consequences of using sports marketing, it is necessary that the managers and officials of the federation, league organization take the necessary action to employ and implement sports marketing management to be able to benefit from its positive consequences. | ||
کلیدواژهها [English] | ||
Sport Marketing, Economic consequence, structural | ||
مراجع | ||
| ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 321 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 276 |