پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 40 |
| تعداد شماره‌ها | 1,019 |
| تعداد مقالات | 8,736 |
| تعداد مشاهده مقاله | 15,580,092 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 10,888,173 |
الگوی رقابت‌پذیری برندهای پوشاک ورزشی ایرانی برای ورود به بازارهای بین‌المللی | ||
| فصلنامه علمی پژوهشهای کاربردی در مدیریت ورزشی | ||
| دوره 12، شماره 1 - شماره پیاپی 45، تیر 1402، صفحه 12-24 اصل مقاله (1.3 M) | ||
| نوع مقاله: تحقیقی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.30473/arsm.2023.9937 | ||
| نویسندگان | ||
| مریم فلاح کاظمی1؛ ابوالفضل فراهانی* 2؛ حمید قاسمی3 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام‌نور، تهران، ایران. | ||
| 2استاد گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام‌نور ، تهران، ایران | ||
| 3دانشیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام‌نور، تهران، ایران. | ||
| چکیده | ||
| جهانی‌شدن، اهمیت رقابت‌پذیری در صنعت پوشاک ورزشی را دوچندان کرده است. در کشور ما برندهای پوشاک ورزشی بسیاری وجود دارند که به‌علت عدم توانایی رقابت با برندهای خارجی، در عرصه تجارت بین‌المللی فعالیت ندارند. از این‌رو پژوهش حاضر درنظر دارد الگوی رقابت‌پذیری برندهای پوشاک ورزشی ایرانی برای ورود به بازارهای بین‌لمللی را شناسایی کند. در این پژوهش روش آمیخته(کیفی و کمی) به‌کار گرفته شد. جامعه آماری شامل خبرگان در صادرات پوشاک ورزشی و تعداد 200 تولیدکننده برندهای پوشاک ورزشی در سراسر کشور بودند. 3 برند به‌عنوان نمونه از جامعه اول به‌صورت هدفمند و 132 نفر از جامعه دوم براساس جدول مرگان و به‌صورت تصادفی انتخاب شدند. با انجام مطالعات میدانی، مؤلفه‌های مژثر بر رقابت‌پذیری شناسایی شدند و پس از تأیید در دور دوم دلفی، مدل استخراج‌شده از پژوهش ارائه و درنهایت پرسشنامه دارای 5 گویه و 74 سؤال براساس طیف لیکرت آماده شد. روایی پرسشنامه توسط اساتید و متخصصان مورد تأیید قرار گرفت و پایایی آن نیز در یک نمونه اولیه 30 نفری ضریب با آلفای کرونباخ 96/0 به‌دست آمد. جهت مدل‌سازی معادلات ساختاری از نرم‌افزار Spss و Smart Pls استفاده شد. نتایج حاصل از پژوهش نشان داد مؤلفه‌های صادرات، تمایز برند، گرایش بازاریابی و گرایش استراتژیک، بر رقابت‌پذیری برندهای پوشاک ورزشی ایرانی برای ورود به بازارهای بین‌المللی تأثیرگذارند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| رقابت‌پذیری؛ بازار بین‌المللی؛ پوشاک ورزشی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Competitive Model of Iranian Sportswear Brands to enter International Markets | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Maryam Fallah Kazemi1؛ Abolfazl Farahani2؛ Hamid Ghasemi3 | ||
| چکیده [English] | ||
| Nowadays, globalization has doubled the importance of competitiveness in the sportswear industry. There are a lot of sportswear brands in Iran that are not active in field of international trade due to their inability to compete with foreign brands.. Thus, the current study aimed to investigate competitive model of the iranian sportswear brands to enter the international markets. A mixed method (qualitative and quantitative) was applied in the research. The statistical population included experts in the field of sportswear export (the first population) and 200 manufacturers of sportswear brands (the second population). Then 3 brands were selected from the first population via the Purposive sampling technique, and 132 brands were randomly selected from the second population according to Krejcie and Morgan table. The factors affecting competitiveness were identified using field studies and were approved in the second round of the Delphi method; then the model of the study was proposed. Finally, a questionnaire with 5 items and 74 questions was designed based on the Likert scale. The validity of the questionnaire was confirmed by professors and experts and its reliability was also obtained in an initial sample of 30 people, with Cronbach's alpha of 0.96. The structural equation modeling was conducted by the IBM SPSS and Smart PLS. The results showed that export, brand differentiation, marketing orientation , and strategic orientation affect the competitiveness of the iranian sportswear brands to enter the international markets | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Competitiveness, International market, Sportswear | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 83 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 135 |
||